亞馬遜澳洲站現(xiàn)狀及展望

一、引言

在2017年，亞馬遜澳洲站盛大開業(yè)，野心勃勃地想要占領(lǐng)價值達(dá)3100億人民幣的澳洲零售市場。當(dāng)時，eBay已嚴(yán)陣以待，頻發(fā)折扣碼優(yōu)惠券，眾多賣家躍躍欲試，準(zhǔn)備投身這片新戰(zhàn)場。那么，兩年過去了，亞馬遜在澳洲的發(fā)展情況如何呢？讓我們一探究竟。

二、澳洲零售市場現(xiàn)狀

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2019年9月，澳大利亞零售業(yè)總額較前月有所增長。盡管因經(jīng)濟(jì)危機(jī)顯現(xiàn)，原本預(yù)期會衰退，但目前的狀況比預(yù)期要樂觀。與此網(wǎng)上銷售依然火熱，預(yù)計(jì)在2021年將達(dá)到35.2億澳元。

三、亞馬遜澳洲站現(xiàn)狀分析

亞馬遜在澳洲的網(wǎng)購市場中僅占第15位，僅有約6%的澳洲人經(jīng)常光顧亞馬遜，但其中31%的人會經(jīng)常購買。雖然亞馬遜在澳洲的銷售額逐年增長，但與eBay等競爭對手相比，其市場份額和銷售策略仍需進(jìn)一步優(yōu)化。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，亞馬遜在澳洲的自有品牌產(chǎn)品銷售并不理想，大部分銷售額來自第三方賣家和“其他相關(guān)方”。盡管亞馬遜推出了Prime和FBA服務(wù)，但在價格和物流方面仍面臨不小的挑戰(zhàn)。例如，許多商品從美國發(fā)貨，配送時間較長，而且對訂貨額有最低要求。

亞馬遜也在努力改進(jìn)。如與購物中心、銀行、報(bào)刊店合作設(shè)立取貨點(diǎn)，方便本地居民取貨；擴(kuò)大員工團(tuán)隊(duì)，增設(shè)倉儲中心等。各項(xiàng)功能也在逐步完善，如廣告功能等。

四、本地人對于亞馬遜的評價

對于亞馬遜的評價，本地人看法不一。有些商家擔(dān)心亞馬遜接觸到產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)后，會通過分析顧客評價來推出相似產(chǎn)品并置于搜索結(jié)果的前列。而消費(fèi)者則普遍認(rèn)為亞馬遜的物流和售后服務(wù)很好，但價格方面還需進(jìn)一步優(yōu)化。也有很多人表示會關(guān)注并使用其他電商平臺如eBay等。

五、亞馬遜澳洲站的暢銷商品及策略

從銷售數(shù)據(jù)來看，電子產(chǎn)品、美發(fā)美妝類產(chǎn)品以及戶外花園工具是亞馬遜澳洲站的暢銷商品。針對這些商品，亞馬遜需要與本地大商家競爭，如工具類商品需與Bunning Warehouse競爭。亞馬遜也在努力完善各項(xiàng)功能和服務(wù)，以吸引更多消費(fèi)者。

六、結(jié)語

總體來看，亞馬遜在澳洲的發(fā)展雖然面臨挑戰(zhàn)，但也充滿了機(jī)遇。雖然目前澳洲經(jīng)濟(jì)形勢整體不樂觀，但澳大利亞民眾的購買力尚可。亞馬遜的布局是長遠(yuǎn)的，雖然發(fā)展緩慢但很穩(wěn)定。對于有興趣的朋友來說，關(guān)注產(chǎn)品利潤和市場需求是非常重要的。

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