圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近日，中秋小長(zhǎng)假期間，跨境賣家的圈子并非平靜如水，一連串的維權(quán)與討伐聲浪在醞釀發(fā)酵。

背后的導(dǎo)火線在于美國(guó)商標(biāo)局（USPTO）的最新動(dòng)作。他們?cè)诠?jié)前發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)數(shù)百頁(yè)的PDF文件，針對(duì)深圳某知名商標(biāo)服務(wù)商進(jìn)行制裁，導(dǎo)致通過該服務(wù)商注冊(cè)的萬(wàn)余個(gè)商標(biāo)面臨失效的命運(yùn)。

對(duì)于亞馬遜等電商平臺(tái)上的賣家而言，商標(biāo)的注冊(cè)與品牌備案擁有眾多益處。例如，它能夠有效防止自己的產(chǎn)品被其他賣家跟賣，增加消費(fèi)者信任與好評(píng)率及復(fù)購(gòu)率，還能使用一系列專屬于品牌賣家的工具。許多賣家愿意投入資金尋找服務(wù)商進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和備案。

商標(biāo)失效對(duì)賣家，尤其是資深賣家的打擊同樣不可小覷。品牌賣家專屬工具的失效、突然增多的跟賣鏈接等都是可預(yù)見的后果。更糟糕的是，一旦被亞馬遜判定為商標(biāo)濫用，將嚴(yán)重影響整個(gè)賣家賬號(hào)的健康狀況。

值得警惕的是，這并非個(gè)例。USPTO在8月下旬已向深圳另一家商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)商發(fā)出《理由陳述令》，要求其提供實(shí)質(zhì)性證據(jù)以證明所提交商標(biāo)的真實(shí)性。在短短二十天內(nèi)，USPTO連續(xù)對(duì)國(guó)內(nèi)兩家商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)商發(fā)起挑戰(zhàn)，這表明商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域的審核環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大變化。

那么，對(duì)于普通賣家而言，如何注冊(cè)商標(biāo)以降低品牌隱患呢？目前，賣家們主要有兩種方式來注冊(cè)商標(biāo)：一是自行準(zhǔn)備資料進(jìn)行注冊(cè)，二是尋找服務(wù)商代為注冊(cè)。

事實(shí)上，多數(shù)賣家選擇后者。因?yàn)閁SPTO只接受美國(guó)當(dāng)?shù)芈蓭熖峤坏纳虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，無(wú)論自行注冊(cè)還是找服務(wù)商代為注冊(cè)，都需要與美國(guó)律師合作。由于服務(wù)商常以批量下單的方式操作，最終價(jià)格往往比賣家自行注冊(cè)更為實(shí)惠。選擇靠譜的服務(wù)商成為了關(guān)鍵。

如何辨別商標(biāo)服務(wù)商的靠譜程度？

首先看報(bào)價(jià)水平。在品牌化的大背景下，商標(biāo)服務(wù)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)環(huán)節(jié)的成本及服務(wù)商利潤(rùn)均透明化。若某服務(wù)商報(bào)價(jià)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，其安全性便值得懷疑。

其次要注意服務(wù)商的承諾。按照USPTO的要求，商標(biāo)注冊(cè)需經(jīng)過多個(gè)階段，耗時(shí)較長(zhǎng)。若服務(wù)商承諾百分百成功，可能存在不實(shí)之嫌?？孔V的服務(wù)商通常會(huì)提前進(jìn)行商標(biāo)重復(fù)率查詢，并告知大概的成功率。

第三是人員素質(zhì)。與服務(wù)商對(duì)接的服務(wù)員的專業(yè)性能夠體現(xiàn)服務(wù)商的整體水平。專業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)能迅速回答賣家的疑問、查詢商標(biāo)的重復(fù)率等。

建議賣家在付費(fèi)前詢問與服務(wù)商合作的律師事務(wù)所和律師信息，核實(shí)其真實(shí)性。掌握商標(biāo)的查詢方法也是規(guī)避不良服務(wù)商的有效途徑。

（來源：老陳聊跨境）

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