隨著亞馬遜及全球電商巨頭的迅速發(fā)展，跨境網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)象越來(lái)越普遍。特別是中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)群體，海外代購(gòu)行為日益增多。近期政策的利好也為中國(guó)網(wǎng)民直接在美國(guó)亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)提供了便利。

全球跨境電商究竟發(fā)展到了何種程度呢？近日，移動(dòng)支付公司PayPal聯(lián)合尼爾森公司發(fā)布了一份關(guān)于全球跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的報(bào)告。報(bào)告基于美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、巴西、中國(guó)和澳大利亞六個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查，共涉及了6000名在過去一年中有過跨境網(wǎng)購(gòu)行為的消費(fèi)者。

報(bào)告指出，全球跨境網(wǎng)購(gòu)人群已達(dá)到9400萬(wàn)人，今年的網(wǎng)購(gòu)總開支高達(dá)1050億美元。與傳統(tǒng)的觀點(diǎn)不同，如今的跨境網(wǎng)購(gòu)者并不僅僅追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更多的消費(fèi)者希望在國(guó)外網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)更獨(dú)特的商品，尋求新穎的購(gòu)物體驗(yàn)。

在調(diào)查的這六國(guó)中，跨境網(wǎng)購(gòu)最熱門的商品門類包括服裝鞋帽、美容醫(yī)療保健、個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品等。在美國(guó)、中國(guó)和德國(guó)，網(wǎng)民更傾向于到國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)買健康和美容產(chǎn)品，因?yàn)椤霸诰€國(guó)際市場(chǎng)”能更好地滿足他們的需求。

在支付方式方面，PayPal成為最流行的跨境支付手段，覆蓋率超過八成，遠(yuǎn)高于其他支付工具。安全性是消費(fèi)者在選擇跨境網(wǎng)購(gòu)支付工具時(shí)的首要考慮因素。

針對(duì)中國(guó)的海淘族，報(bào)告揭示了一些有趣的數(shù)據(jù)。據(jù)估計(jì)，2013年中國(guó)的海淘族規(guī)模已達(dá)到1800萬(wàn)人，海外購(gòu)物開支高達(dá)2136億元。預(yù)測(cè)到2018年，海淘族人數(shù)將增至3560萬(wàn)人，海淘規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。

中國(guó)海淘族在海外購(gòu)買的主要商品門類包括服裝鞋帽、醫(yī)療保健美容、計(jì)算機(jī)硬件等。而他們境外網(wǎng)購(gòu)的目的地主要集中在美國(guó)、中國(guó)香港、日本等地。有趣的是，中國(guó)已成為美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)族的第二大目的國(guó)。

報(bào)告將全球跨境網(wǎng)購(gòu)族分為五種類型，包括勇敢冒險(xiǎn)型、高效探索者型、價(jià)值尋覓型等。移動(dòng)化也是境外網(wǎng)購(gòu)的一個(gè)明顯趨勢(shì)。去年六國(guó)移動(dòng)跨境網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已達(dá)到364億美元，預(yù)計(jì)到2018年將翻三倍，超過1000億美元。

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