明星衣櫥資金緊張?jiān)佻F(xiàn)欠薪危機(jī)，融資受挫燒錢不止困境重重顯瓶頸瓶頸或制約其未來發(fā)展
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時(shí)隔數(shù)月，再次傳出跨境服飾電商平臺“明星衣櫥”拖欠員工工資、商家貨款的消息，同時(shí)其D輪融資也面臨困境。外界普遍認(rèn)為，這一系列問題源于其頻繁融資及巨額營銷導(dǎo)致的資金鏈緊張。
近日有報(bào)道稱，明星衣櫥存在拖欠商家貨款及員工工資延遲發(fā)放的情況。一位已離職的明星衣櫥員工透露，由于資金緊張，員工已長達(dá)三個(gè)月未收到工資，社保也已有五六個(gè)月未繳納。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星衣櫥D輪融資延遲、資金鏈緊張的原因，一方面是資本寒冬的大環(huán)境所致，另一方面則是明星衣櫥在商業(yè)模式尚不清晰的情況下，“步伐過快”，導(dǎo)致現(xiàn)金流無法支撐其正常運(yùn)作。
值得注意的是，明星衣櫥自成立起就以時(shí)尚女性用戶為目標(biāo)群體。雖然其自2015年開始嘗試轉(zhuǎn)型為跨境服飾電商平臺，但其商業(yè)模式一直受到質(zhì)疑。從最初的導(dǎo)購平臺轉(zhuǎn)向電商平臺的過程中，明星衣櫥一直努力尋求融資以支持其業(yè)務(wù)發(fā)展。估值過高、商業(yè)模式不清晰等問題使其融資之路充滿挑戰(zhàn)。
明星衣櫥的商業(yè)模式被質(zhì)疑過于依賴營銷和廣告投入，而實(shí)際的業(yè)務(wù)增長并未與營銷投入相匹配。電商行業(yè)的競爭異常激烈，尤其是對于那些試圖在成熟的電商市場中尋找生存空間的垂直電商企業(yè)。
據(jù)了解，明星衣櫥的商業(yè)模式主要是通過海外直郵、保稅倉備貨等方式，將服飾產(chǎn)品銷售給國內(nèi)的白領(lǐng)年輕消費(fèi)者。由于其市場規(guī)模相對較小，與母嬰電商相比，這類跨境服飾電商企業(yè)的生存空間有限。
電商專家指出，明星衣櫥的問題主要在于其商業(yè)模式不清晰、現(xiàn)金流管理不善以及過于追求規(guī)?；鲆暽罡?xì)作。為解決這些問題，明星衣櫥需要調(diào)整其商業(yè)模式、加強(qiáng)現(xiàn)金流管理、并找到獨(dú)特的賣點(diǎn)以吸引更多用戶。只有這樣，才能在競爭激烈的電商市場中立足。
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