近期，谷歌宣布了一項(xiàng)新的功能，旨在為用戶提供更加個(gè)性化的購物推薦。用戶在搜索購物內(nèi)容后，會出現(xiàn)一個(gè)“款式推薦”的新頁面，可以根據(jù)自身喜好選擇“贊成、反對或跳過”。

如果推薦的商品中沒有用戶感興趣的產(chǎn)品，谷歌會推薦更多產(chǎn)品，并會記錄用戶的偏好，以便下次提供更加符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。

那么，這一新功能對于獨(dú)立站賣家又意味著什么呢？

傳統(tǒng)的購物廣告主要依據(jù)賣家的關(guān)鍵詞出價(jià)和落地頁質(zhì)量等因素來決定。而谷歌的新功能意味著，用戶的個(gè)性化需求和偏好將受到更多的重視。對于獨(dú)立站賣家來說，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾變得尤為重要。只有廣告被推送給精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，才能獲得更多的贊成。

如果廣告收到大量反對，那么廣告的曝光率很可能會受到影響。那么，獨(dú)立站賣家該如何應(yīng)對呢？

精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。找到明確的目標(biāo)人群并描繪出具體的用戶畫像，有助于提高廣告投放的精準(zhǔn)度。隨著隱私政策的推進(jìn)，付費(fèi)廣告所能獲取的用戶數(shù)據(jù)越來越少。賣家可以考慮通過紅人營銷、郵件營銷等方式直接觸達(dá)用戶，獲取更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)，從而提高用戶畫像的精準(zhǔn)度。

利用谷歌提供的個(gè)性化選項(xiàng)來管理產(chǎn)品信息和推薦偏好。優(yōu)化產(chǎn)品頁面和描述也很重要。提升產(chǎn)品頁面的質(zhì)量和描述的詳細(xì)程度，可以增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的信任度和購買欲望。多角度的產(chǎn)品圖片、顯眼的CTA、社媒/用戶評價(jià)等都能提升產(chǎn)品頁的吸引力。

定期更新產(chǎn)品信息也是必不可少的。確保產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，包括價(jià)格、庫存、促銷活動等，這不僅能避免用戶失望，還能提升廣告對用戶的吸引力。

目前，該功能僅對美國開放，谷歌也還未制定下一步的推廣計(jì)劃。但如果試點(diǎn)效果良好，谷歌必然會對這一功能進(jìn)行進(jìn)一步推廣。獨(dú)立站賣家需要做好針對性優(yōu)化，避免對廣告效果造成負(fù)面影響，甚至抓住這一波流量機(jī)遇。

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（來源：獨(dú)立站老馬）

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