一、亞馬遜上中國(guó)賣家的品牌注冊(cè)數(shù)量增長(zhǎng)驚人，95%的受訪者認(rèn)為品牌建設(shè)對(duì)全球業(yè)務(wù)至關(guān)重要。在這一趨勢(shì)下，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始重視品牌建設(shè)，將其視為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和價(jià)值提升的基礎(chǔ)。

二、亞馬遜全球開(kāi)店計(jì)劃致力于為中國(guó)創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新品牌提供高質(zhì)量的出海渠道。在此背景下，科特勒咨詢集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁曹虎博士分享了關(guān)于如何在新時(shí)代背景下打造全球品牌的觀點(diǎn)。

三、曹虎博士認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代，品牌依然具有重要意義。他強(qiáng)調(diào)了品牌在塑造消費(fèi)者認(rèn)知、簡(jiǎn)化決策過(guò)程、建立信任等方面的重要作用。在信息高度發(fā)達(dá)的社交媒體時(shí)代，品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，更是消費(fèi)者追求美好生活的助推力。

四、品牌的價(jià)值演變經(jīng)歷了多個(gè)階段，包括廣告?zhèn)鞑?、心智定位、品牌資產(chǎn)和品牌增長(zhǎng)等。在今天全球化的背景下，品牌的價(jià)值不僅體現(xiàn)在商業(yè)層面，更體現(xiàn)在其創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值上。

五、要打造全球品牌，深入理解顧客是至關(guān)重要的。在全球范圍內(nèi)，存在四類主要人群：ESG人群、價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)人群等。這些人群在生活方式、產(chǎn)品選擇和價(jià)值觀方面有著獨(dú)特的追求，對(duì)環(huán)保、公平和可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題高度關(guān)注。企業(yè)在全球打造品牌時(shí)，必須充分考慮這些人群的需求和偏好。

六、在全球化的浪潮下，中國(guó)企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，如如何抓住機(jī)遇、構(gòu)建系統(tǒng)、強(qiáng)化趨勢(shì)等。曹虎博士認(rèn)為，企業(yè)要抓住趨勢(shì)，從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)性創(chuàng)新，將機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略性增長(zhǎng)。在這一過(guò)程中，品牌作為承諾和顧客購(gòu)買的本質(zhì)，是企業(yè)所有工作的核心。

七、企業(yè)不僅要關(guān)注短期銷售，還要關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值。營(yíng)銷思維需要從獲取客戶轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)客戶、連接客戶，讓顧客成為忠誠(chéng)的粉絲。品牌在這一過(guò)程中扮演著至關(guān)重要的角色，它不僅是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)文化的傳遞者和價(jià)值觀的共享者。

八、在全球背景下，中國(guó)企業(yè)要打造全球品牌，需要深入了解各國(guó)顧客的需求和偏好。這包括了解社會(huì)、文化、生活方式、購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)等方面的差異，以及與本地價(jià)值觀的敘事風(fēng)格相匹配。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)全球品牌的本土化運(yùn)營(yíng)。

九、曹虎博士強(qiáng)調(diào)，品牌不僅是經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，更是企業(yè)從一開(kāi)始就需要重視的商業(yè)模式。在全球化的背景下，品牌不僅是商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，更是社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造者和分配者。企業(yè)在打造品牌時(shí)，不僅要關(guān)注商業(yè)價(jià)值，還要關(guān)注其創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值。擁抱ESG價(jià)值的理念正在逐漸成為構(gòu)建全球品牌的重要基礎(chǔ)。全面融入ESG元素的生產(chǎn)、品牌傳播和產(chǎn)品，不僅能夠展現(xiàn)品牌的責(zé)任感，更能在消費(fèi)者心中形成積極印象，獲得消費(fèi)者的信任，甚至愿意為溢價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品。家庭人群的重要性不容忽視，其需求穩(wěn)定且逐年增長(zhǎng)，忠誠(chéng)度極高。與此隨著消費(fèi)者的成熟和對(duì)品質(zhì)的追求，針對(duì)細(xì)分人群的研究也成為了品牌發(fā)展的必備功課。打造品牌時(shí)，需要關(guān)注人群變化，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，以品牌行動(dòng)主義為例，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，傳播社會(huì)價(jià)值。滿足消費(fèi)者需求還要關(guān)注產(chǎn)品的高價(jià)值。具體來(lái)說(shuō)包括高效性、可靠性和令人感動(dòng)的情感體驗(yàn)，在功能上追求卓越的更注重與消費(fèi)者的情感共鳴。在這個(gè)數(shù)智時(shí)代，構(gòu)建新全球品牌的核心理念也日益凸顯。除了傳統(tǒng)的品牌建設(shè)要素外，還需要關(guān)注內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和社會(huì)價(jià)值。品牌不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的象征，更是增長(zhǎng)的動(dòng)力和社會(huì)價(jià)值觀的守望者。品牌需要發(fā)聲，成為新關(guān)系的構(gòu)建者。品牌也不應(yīng)只屬于企業(yè)本身，而應(yīng)屬于顧客的分布式增長(zhǎng)。成功的品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)變化。在不斷深化自身能力的同時(shí)擁抱新的平臺(tái)和新的技術(shù)助力品牌建設(shè)同時(shí)品牌更要不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)不斷提高服務(wù)水平更好地滿足客戶需求從而讓客戶能夠通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值成就更好的自己 （作者觀點(diǎn)）立刻加入我們成為2022亞馬遜官方入駐預(yù)備班的成員下一個(gè)出海之星就是你！以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店微信公眾號(hào)：AmazonGS）