《Facebook廣告近期波動(dòng)引關(guān)注，第三方平臺(tái)賣家需注意》

近日，許多賣家發(fā)現(xiàn)Facebook廣告出現(xiàn)了一些異常情況，這引起了跨境圈內(nèi)的廣泛關(guān)注。對(duì)于亞馬遜等第三方平臺(tái)賣家而言，F(xiàn)acebook廣告是他們獲取站外流量的重要渠道之一。而對(duì)于DTC獨(dú)立站品牌賣家來說，F(xiàn)acebook廣告幾乎承載著他們所有的流量。任何調(diào)整都會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

以下是近期發(fā)現(xiàn)的異常情況：

一、CPM數(shù)據(jù)異常波動(dòng)

周末，不少賣家反饋其Facebook的CPM（千人展示費(fèi)用）出現(xiàn)大幅上漲。在正常情況下，歐美市場(chǎng)的CPM費(fèi)用在8至40美元之間，ROI（投資回報(bào)率）在1.7至2.5之間。但這次異常波動(dòng)使得CPM費(fèi)用翻了近20倍，導(dǎo)致部分賣家的廣告消耗突然增加，但轉(zhuǎn)化效果卻不盡人意。目前，這一情況已得到解決并恢復(fù)正常，但給賣家?guī)淼膿p失尚未明確能否得到彌補(bǔ)。

二、廣告投放成功率異常

近期，部分Facebook廣告主反饋廣告投放過程中出現(xiàn)了一些問題。投放策略受到影響，導(dǎo)致廣告無法按照預(yù)期投放。原本計(jì)劃投放的預(yù)算與實(shí)際投放額度相差甚遠(yuǎn)，且投放時(shí)間也受到影響，無法在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成投放。這不僅影響了賣家的營銷節(jié)奏，也對(duì)他們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。值得注意的是，目前并非所有賣家都遇到此情況。

三、Facebook主頁申訴成功率大幅提升

近期，一些Facebook主頁被封的跨境賣家發(fā)現(xiàn)申訴成功率大幅提升。官方會(huì)通過質(zhì)量、物流、客服等維度進(jìn)行調(diào)研，一旦反饋不佳可能會(huì)導(dǎo)致ACE分?jǐn)?shù)下降并面臨封禁風(fēng)險(xiǎn)。近期一些原本處于風(fēng)險(xiǎn)之中的主頁卻成功申訴回來。針對(duì)上述情況，有人猜測(cè)是否因?yàn)镸eta公司近期的萬人大裁員導(dǎo)致廣告審核崗位人員缺失引發(fā)了這一系列變化。不過好消息是申訴的成功率大大提升。如果你也是Facebook廣告主并遇到相關(guān)問題，歡迎加入交流群共同探討解決方案。

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