增長低迷成隱患，亞馬遜黑五市場涌現(xiàn)品牌銷售疲弱病浪潮現(xiàn)象啟后——疲憊態(tài)勢席卷品牌的征兆2025”
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圖片來源：圖蟲網(wǎng)創(chuàng)意庫
與去年相比，今年黑色星期五的銷售狀況對于眾多品牌而言顯得略顯平淡。黑色星期五雖熱，但購物者的熱情似乎沒有如潮水般涌現(xiàn)。據(jù)廣告技術軟件提供商Pacvue提供的初步數(shù)據(jù)顯示，今年廣告的展示次數(shù)（即印象數(shù)）相較于往年同期，每周增長幅度遠不到兩倍——這一數(shù)字反映了廣告的觸達率，是衡量網(wǎng)絡流量活躍程度的重要指標之一。
在年終旺季專題報道中，我們看到電商購物在感恩節(jié)期間的同比增長率預期較高。這一現(xiàn)象的背后有多個假設支撐：更多的實體店將在感恩節(jié)當天閉店休息，品牌則在黑色星期五前幾日開始密集宣傳；“沙發(fā)商務”這種餐后放松購物方式也逐漸成為一種新的傳統(tǒng)。這一切是否能夠帶動銷售額的增長，還有待觀察。
Pacvue表示，他們的一個客戶反映感恩節(jié)當天的點擊成本（CPC）翻倍增長。CPC是廣告商在競價系統(tǒng)中的競爭力指標之一，反映了品牌在廣告投入上的競爭壓力。代理公司Bobsled Marketing也發(fā)現(xiàn)，雖然部分客戶愿意為產(chǎn)品折扣付費，但如果調(diào)整折扣幅度或者策略可能會抑制購物需求。許多品牌選擇在庫存充足的產(chǎn)品上推出折扣活動，同時相較于前幾年而言，折扣力度有所降低。這是因為庫存緊張的品牌更可能選擇避免高風險的大力度優(yōu)惠活動。例如，亞馬遜的搜索算法會優(yōu)先展示庫存充足且符合Prime會員資格的商品。一旦商品缺貨，商家需要花費更長的時間才能重新占據(jù)優(yōu)勢地位并重新啟動廣告活動。這種現(xiàn)實情況導致一些品牌寧愿維持原價甚至提價以避免缺貨風險。根據(jù)Refinitiv的分析數(shù)據(jù)，大型零售商在黑色星期五前的平均促銷折扣為33.4%，而早前月份的折扣力度則相對較大。許多品牌選擇在促銷力度與庫存風險之間尋求平衡。
雖然今年黑色星期五的銷售增長沒有達到歷史最高點，但正如eMarketer預測的那樣，網(wǎng)絡星期一仍可能是銷售額居高不下的重要一天。整個購物季還未結(jié)束，未來的銷售趨勢仍有待觀察。需要注意的是，以上內(nèi)容來源于外媒報道和風口星跨境的編輯整理匯總，旨在傳播行業(yè)新聞資訊。風口星跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯(lián)系刪除。（本文略有刪改與編譯）
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