TikTok Shop美國(guó)電商數(shù)據(jù)周榜新鮮出爐（11/13-19），下面為大家?guī)?lái)詳細(xì)信息：

一、總覽

上周，我們的總GMV達(dá)到了驚人的9700萬(wàn)美元，逼近1億美元的大關(guān)，創(chuàng)下了歷史新高！日均出單金額高達(dá)1385.7萬(wàn)美元，這是美國(guó)站開(kāi)通以來(lái)首次日均出單超過(guò)千萬(wàn)美元。其中，單日出單最高達(dá)到了3219萬(wàn)美元，成為了當(dāng)前美國(guó)單日最高銷(xiāo)售額。在商品分類(lèi)方面，GMV Top 5的類(lèi)別依次為：美妝個(gè)護(hù)、女士服裝、收藏品、手機(jī)和電子產(chǎn)品、健康。

二、新晉與飆升小店

本周的榜上有一些新面孔。新上榜的小店包括：Roll4Rip（收藏品，Top 2）、Beauty Choice USA（美妝個(gè)護(hù)，Top 5）、Wyze（3C產(chǎn)品，Top 7）、Tushbaby（母嬰品，Top 10）。也有一些小店排名迅速上升，如rysesupss（收藏品，從Top 7躍升至Top 1）以及Wavy Chic Beauty（美妝個(gè)護(hù)，從Top 8躍至Top 3）。

三、熱銷(xiāo)爆品分析

美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品在本周的銷(xiāo)量和GMV持續(xù)走高，熱銷(xiāo)單品包括卷發(fā)棒、發(fā)梳、口紅、唇膏、香氛等。受氣候影響，北美多地變冷，換季女裝在TikTok Shop上熱銷(xiāo)，主要包括女士長(zhǎng)袖上衣、長(zhǎng)褲、瑜伽服套裝、帽衫連衣裙等。

四、香氛出海小店案例解析

當(dāng)前在TikTok Shop北美站，異域風(fēng)情的香氛正熱賣(mài)中。一個(gè)名為AROMA CONCEPTS FL的中東小眾香水集合店成為了首個(gè)登上TikTok Shop北美站銷(xiāo)量Top 10的香水類(lèi)目小店。這家店自今年6月入駐以來(lái)，屢次登上小店銷(xiāo)量榜前列，并創(chuàng)造了近450萬(wàn)美元的銷(xiāo)售神話。

五、小店數(shù)據(jù)詳解

1. 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

EchoTik數(shù)據(jù)顯示：AROMA CONCEPTS FL小店自6月初入駐以來(lái)，總銷(xiāo)量達(dá)到13.18萬(wàn)件，預(yù)估GMV達(dá)447萬(wàn)美元。隨著黑五活動(dòng)的臨近，小店的銷(xiāo)量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，最近30天銷(xiāo)量即將突破4萬(wàn)件，預(yù)估GMV近130萬(wàn)美元，平均每天銷(xiāo)售額近4.3萬(wàn)美元。

2. 爆款商品

近30天小店的商品以化妝和香水為主，還有部分女性護(hù)膚品及車(chē)載香水。商品價(jià)格在9.99美元至75美元之間，平均價(jià)格為25.97美元。其中，熱銷(xiāo)爆品為中東風(fēng)情精油香水，這些商品在外觀設(shè)計(jì)、香料成分和宣傳圖片上均展現(xiàn)出濃郁的異域風(fēng)情。

3. 帶貨達(dá)人和內(nèi)容

AROMA CONCEPTS FL小店主要通過(guò)短視頻為主、直播為輔的方式進(jìn)行帶貨。小店邀約大量達(dá)人開(kāi)展短視頻帶貨，以此提升銷(xiāo)量和曝光度。在近30天里產(chǎn)出了955條短視頻，帶來(lái)了560萬(wàn)的曝光。建聯(lián)達(dá)人總數(shù)達(dá)到272人，以中腰部達(dá)人和尾部達(dá)人為主。其中，一些達(dá)人也為其帶貨，這是因?yàn)樗麄兊男叛鰧?duì)于身體使用的產(chǎn)品有Halal認(rèn)證的要求，而原產(chǎn)于沙特阿拉伯的香水符合這一標(biāo)準(zhǔn)。

六、香氛市場(chǎng)的發(fā)展與機(jī)遇

全球香水市場(chǎng)在近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將以5.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展。個(gè)人護(hù)理需求的增長(zhǎng)以及消費(fèi)者對(duì)高檔和異國(guó)情調(diào)香水的需求不斷增加是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。在美國(guó)，作為高檔化妝品和香水的消費(fèi)大國(guó)，香水在個(gè)人表現(xiàn)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。社交媒體在香水營(yíng)銷(xiāo)中扮演著越來(lái)越重要的角色，越來(lái)越多的人通過(guò)TikTok等平臺(tái)了解和購(gòu)買(mǎi)香水。

無(wú)論是對(duì)于美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目的商家還是對(duì)于尋找新機(jī)遇的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，香氛市場(chǎng)都展現(xiàn)出了巨大的潛力和機(jī)遇。隨著TikTok Shop北美站的持續(xù)火熱，相信未來(lái)會(huì)有更多的香氛品牌和產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的視野。近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)新的變革。對(duì)于Z世代這一新生代消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，他們不再滿足于國(guó)際大牌或高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，而是更加傾向于追求能夠表達(dá)自我與情緒的新穎香氛。這種消費(fèi)趨勢(shì)的興起，催生了一股“氣味經(jīng)濟(jì)”的新勢(shì)力。

在市場(chǎng)上，一股“嗅覺(jué)敏感”的消費(fèi)風(fēng)潮正在興起。這些消費(fèi)者熱衷于尋找那些能夠滿足他們好奇心的小眾品牌。其中，阿拉伯香水在TikTok平臺(tái)上迅速走紅，成為了Z世代的新寵。他們所追求的，不僅僅是異域風(fēng)情的香水，更是對(duì)東方神秘文化的向往與幻想。

放眼國(guó)際市場(chǎng)，異域風(fēng)情的小眾香水品牌正成為資本的新寵。比如瑞典的高端香水品牌Byredo，以其獨(dú)特的香氣和設(shè)計(jì)理念，被Puig集團(tuán)以10億美元的估值收購(gòu)。印度DTC旗下的Nirmalaya品牌，憑借其天然成分和獨(dú)特的配方，成功獲得了種子輪融資80萬(wàn)美元。

與此中國(guó)這個(gè)擁有豐富歷史底蘊(yùn)和用香傳統(tǒng)的國(guó)家，也受到了資本的青睞。中國(guó)的本土高端香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS，憑借其獨(dú)特的天然香料和與奇華頓香精公司的合作，成功獲得了歐萊雅集團(tuán)等投資方的大力支持。其產(chǎn)品價(jià)格在適中區(qū)間，吸引了20至40歲的消費(fèi)人群。聞獻(xiàn)以其高端的定位和獨(dú)特的用料，深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，特別是Z世代，已然成為國(guó)內(nèi)高端香氛市場(chǎng)的主力軍。

除此之外，觀夏To Summer也是近年來(lái)中國(guó)高端香氛品牌的一匹黑馬。他們專(zhuān)注于香氛療愈與健康生活，以精致獨(dú)立女性為目標(biāo)人群，與擁有170多年歷史的法國(guó)天然香料商合作，選用特定時(shí)節(jié)和產(chǎn)地的植物原料，打造出獨(dú)具東方植物香調(diào)的產(chǎn)品。

目前，這些定位國(guó)際化、主打東方美學(xué)和國(guó)潮的香水品牌正在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然中國(guó)香氛企業(yè)在品牌出海的道路上還比較少見(jiàn)，但隨著全球香氛市場(chǎng)的不斷發(fā)展，相信中國(guó)香氛終有一天會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上講述自己的東方故事，讓世界感受到中國(guó)香氛的魅力。

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