出品｜新視界商業(yè)觀察、消費(fèi)與趨勢(shì)洞察組

作者｜黃曉夢(mèng)

題圖｜視覺(jué)中國(guó)創(chuàng)意圖庫(kù)

近日，TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷被開(kāi)除的消息在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上引起廣泛關(guān)注。

先是美國(guó)科技媒體The Information透露，兩位知情人士表示TikTok全球營(yíng)銷主管NickTran已離職。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷活動(dòng)而被開(kāi)除。

據(jù)我們了解，NickTran的離職可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)。當(dāng)時(shí)，TikTok創(chuàng)始人張一鳴曾在內(nèi)部表示，這些活動(dòng)帶來(lái)了負(fù)面的、笑話般的新聞傷害品牌，同時(shí)也對(duì)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily向我們證實(shí)，本月初，張一鳴在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部與CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論時(shí)表示，他對(duì)這些膚淺的噱頭營(yíng)銷感到沮喪，并認(rèn)為這與公司一直強(qiáng)調(diào)的“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則背道而馳。

不久后，NickTran被開(kāi)除的消息被媒體曝光。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不再在TikTok任職，并衷心祝愿他未來(lái)一切順利。

NickTran此前曾擔(dān)任Hulu品牌營(yíng)銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過(guò)任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他在TikTok任職期間主導(dǎo)了一系列引人注目的營(yíng)銷策劃，包括進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還推出了支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻簡(jiǎn)歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)時(shí)間并不長(zhǎng)。早在2021年12月，就有外媒報(bào)道稱TikTok將在2022年底開(kāi)設(shè)虛擬餐廳，并根據(jù)平臺(tái)上最受歡迎的食譜制作食物。盡管NickTran曾計(jì)劃與美國(guó)餐飲公司VirtualDiningConcepts合作推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen，但TikTok負(fù)責(zé)人明確表示這更多的是一種營(yíng)銷努力，旨在將平臺(tái)上的流行食品帶給粉絲。

截至目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停，全球營(yíng)銷職責(zé)由TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas暫時(shí)接管。

丁水波，一位出生于福建晉江的回族男性，是中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌特步的CEO。他不僅是福建省第九屆政協(xié)委員，還是泉州市企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)和泉州市鞋業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。丁水波于1987年開(kāi)始創(chuàng)辦制鞋廠，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，于1999年成立了泉州市三興體育用品有限公司，最終在2002年創(chuàng)立了特步中國(guó)。

創(chuàng)始人這一稱呼是企業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的通俗說(shuō)法，而董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、CEO等職位則屬于公司法和公司治理結(jié)構(gòu)的范疇。創(chuàng)始人可以擔(dān)任這些職位，也可以只是幕后的投資人和控制人。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，必須有董事長(zhǎng)和CEO，這些職位可以聘請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)?yè)?dān)任，也可以由其他創(chuàng)始人、股東或合伙人擔(dān)任。

TikTok，這款知名短視頻應(yīng)用，其實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)公司的海外產(chǎn)品，也被稱為抖音海外版。它專注于海外市場(chǎng)，已經(jīng)在全球多個(gè)地區(qū)大受歡迎，包括美國(guó)、印度等地。

關(guān)于魯國(guó)的歷史，據(jù)記載，它是西周時(shí)期周公旦的封地，位于泰山以南的廣大地區(qū)，都城設(shè)在山東曲阜。而關(guān)于拉丁語(yǔ)，雖然現(xiàn)在沒(méi)有國(guó)家使用它作為官方語(yǔ)言，但歐洲各國(guó)的語(yǔ)言都與其有著深厚的淵源。盡管在學(xué)校中仍然可以學(xué)到拉丁語(yǔ)，但它更多地存在于經(jīng)典名著的翻譯中。

張一鳴和周受資都是字節(jié)跳動(dòng)的核心人物。張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，出生于福建客家，他在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)背景。而周受資則是字節(jié)跳動(dòng)的執(zhí)行董事長(zhǎng)，他在加入字節(jié)跳動(dòng)前曾有過(guò)公務(wù)員和投行經(jīng)歷。目前，張一鳴的主要辦公地點(diǎn)在新加坡，他不僅在字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任要職，還曾被評(píng)為中國(guó)最杰出的青年領(lǐng)袖之一。他的創(chuàng)業(yè)歷程和成就令人矚目，特別是在推出抖音、今日頭條等熱門產(chǎn)品后，他的財(cái)富和影響力更是達(dá)到了頂峰。