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張一鳴在TikTok中國(guó)總部的未來投票權(quán)動(dòng)向:聚焦2024年展望

2025-01-27 12:14:24
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周受資和張一鳴都是知名企業(yè)家,張一鳴是字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人。

張一鳴是福建客家族人,出生于1983年。他在南開大學(xué)軟件工程專業(yè)畢業(yè)后,直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)公司從事技術(shù)開發(fā)工作。由于曾做過工程師,他對(duì)數(shù)據(jù)和算法非常敏感和重視。他在2005年曾擔(dān)任過酷訊、九九房CEO,之后在2012年開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè),最終在2019年正式發(fā)布字節(jié)跳動(dòng)。

周受資與張一鳴同為福建客家族人,是字節(jié)跳動(dòng)的執(zhí)行董事長(zhǎng)。他之前曾當(dāng)過公務(wù)員和投行,于2015年加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO,之后在2016年出任TikTok CEO。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普的表態(tài),字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。盡管張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人兼CEO表達(dá)了不同意見,但他必須考慮美國(guó)外資投資委員會(huì)的決定和美國(guó)總統(tǒng)特朗普的行政命令。他正在積極尋求解決方案,但情況仍然復(fù)雜。

郵件內(nèi)容主要包括辭職的原因、美國(guó)字節(jié)跳動(dòng)分部不會(huì)因人員調(diào)整對(duì)用戶造成不便,以及對(duì)公司和同事的祝福。

字節(jié)跳動(dòng)公司全稱為北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司,成立于2012年。其主要應(yīng)用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山短視頻等。這些APP專注于下沉用戶市場(chǎng),具有接地氣、受眾廣泛的特點(diǎn)。這主要得益于其使用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶行為,以推送適合他們的信息和視頻內(nèi)容。字節(jié)跳動(dòng)的充分資金支持也使其能夠進(jìn)行多線作戰(zhàn)。

獨(dú)角獸公司通常具有市值估計(jì)超過10億元、創(chuàng)建時(shí)間較短且未上市等特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上,的獨(dú)角獸公司包括螞蟻金服、字節(jié)跳動(dòng)等。

據(jù)知情人士透露,Nick Tran在2020年4月從Hulu加盟TikTok,在短短不到兩年的時(shí)間內(nèi),他主導(dǎo)了一系列備受矚目的營(yíng)銷策劃。這些策劃涵蓋了TikTok進(jìn)軍餐飲界、轉(zhuǎn)向外賣業(yè)務(wù)以及布局NFT等多個(gè)領(lǐng)域。除此之外,Nick Tran還推出了一項(xiàng)支持通過視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目,鼓勵(lì)用戶利用短視頻形式來尋找工作,巧妙地將TikTok轉(zhuǎn)化為一個(gè)招聘平臺(tái)。

至于之前備受關(guān)注的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng),其實(shí)僅僅持續(xù)了不到一個(gè)月的時(shí)間。回到2021年12月,外媒曾有報(bào)道指出,TikTok計(jì)劃在2022年底開設(shè)超過一千家的虛擬餐廳,并根據(jù)TikTok上最熱門的食譜來制作美食。Nick Tran甚至曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作,在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

對(duì)此,TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示,TikTokKitchen更多的是一種營(yíng)銷手段,旨在將平臺(tái)上的熱門食品帶給粉絲,而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。截止發(fā)文時(shí)間,Nick Tran在TikTok內(nèi)部主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目已被暫停,全球營(yíng)銷職責(zé)將由Vanessa Pappas暫時(shí)接管。

值得一提的是,TikTok已經(jīng)成為一家在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出的產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖遍布各國(guó)的本地辦公室,不僅吸引了迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等科技巨頭的高管加入,還大量雇傭當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。對(duì)此,張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢穎一采訪時(shí)表示,他們的策略是全球化產(chǎn)品搭配本地化內(nèi)容。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,截至2021年6月,Kevin Mayer已在8月離職。即便如此,TikTok的遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度等仍在同步構(gòu)建,再加上收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營(yíng)的策略,使得TikTok在算法、組織和運(yùn)營(yíng)的助力下形成了巨大的合力。

得益于這些因素的綜合作用,根據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù),TikTok在2020年已經(jīng)成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App,其他如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居其后。顯然,TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于其他明星產(chǎn)品,如Facebook、Instagram和Snapchat等,在Meta的眼皮底下迅速崛起成為巨頭。

TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示,2021年7月TikTok在全球App Store和Google Play的總下載量已突破30億次。另?yè)?jù)美國(guó)科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息,TikTok已經(jīng)超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

本文作者黃青春是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng),關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域。如需交流或提供新聞線索,可添加其微信:。

張一鳴在TikTok中國(guó)總部的未來投票權(quán)動(dòng)向:聚焦2024年展望

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