圖片來源：創(chuàng)意圖庫

對(duì)于跨越國界的電商平臺(tái)而言，價(jià)格猶如變幻莫測的風(fēng)。市場環(huán)境時(shí)刻在變化，如同一場引領(lǐng)著商家情緒的狂歌亂舞。每當(dāng)市場的供求失衡，商品的價(jià)位就會(huì)波動(dòng)不定，這會(huì)使賣家利潤出現(xiàn)大幅的增減。為了維護(hù)市場的穩(wěn)定環(huán)境，并防止賣家陷入惡性價(jià)格競爭，亞馬遜近期再度推出了一個(gè)革新性的功能——自動(dòng)定價(jià)（Automate Pricing）。

亞馬遜官方指出，新推出的自動(dòng)定價(jià)功能不僅有助于賣家保持價(jià)格競爭力，而且允許賣家通過設(shè)定自動(dòng)定價(jià)規(guī)則來靈活調(diào)整價(jià)格。詳細(xì)來說，當(dāng)賣家的產(chǎn)品價(jià)格與亞馬遜平臺(tái)外零售商的價(jià)格進(jìn)行比較時(shí)，如果外部價(jià)格上漲，亞馬遜將自動(dòng)提高賣家的產(chǎn)品價(jià)格，以確保該類型商品在市場上的價(jià)格維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定且競爭激烈的市場環(huán)境中。

這項(xiàng)新功能目前對(duì)賣家免費(fèi)開放。賣家只需在設(shè)置自動(dòng)定價(jià)時(shí)，將自家的SKU注冊(cè)到具有競爭力的特色優(yōu)惠規(guī)則或最低價(jià)格規(guī)則中即可。值得注意的是，這并不是亞馬遜第一次對(duì)價(jià)格定價(jià)規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。過去幾年中，亞馬遜不斷對(duì)定價(jià)策略進(jìn)行優(yōu)化，如取消自動(dòng)定價(jià)功能的上傳次數(shù)限制、提高單次上傳的SKU數(shù)量限制，以及允許賣家根據(jù)商業(yè)價(jià)格和數(shù)量折扣創(chuàng)建自動(dòng)定價(jià)規(guī)則等。

這些調(diào)整無非是為了讓賣家能夠根據(jù)外部環(huán)境變化和市場競爭情況，靈活調(diào)整商品售價(jià)。這樣不僅能節(jié)省管理商品的時(shí)間和精力，而且提供更多的機(jī)會(huì)來提高利潤。電商分析公司Profitero發(fā)布的研究報(bào)告表明，亞馬遜在多個(gè)市場中連續(xù)當(dāng)選價(jià)格最低的在線零售商，這得益于其不斷優(yōu)化的定價(jià)策略、高效的運(yùn)營模式流程，以及眾多賣家的合作讓利。

電商市場的競爭日益激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上升的敏感度也在增強(qiáng)。為了保持價(jià)格競爭力，賣家往往不得不降低售價(jià)，這導(dǎo)致利潤空間的壓縮。在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中，為了守住利潤并尋求更多優(yōu)勢，賣家需要在產(chǎn)品和運(yùn)營上投入更多精力，提升自身實(shí)力。與此選擇經(jīng)驗(yàn)豐富的電商服務(wù)商也是明智之舉。

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（編輯：江同）

（來源：大美電商）

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