圖片來源：創(chuàng)意圖片庫

本屆世界杯的舉辦國(guó)卡塔爾，其豪氣沖天的表現(xiàn)讓世界矚目，不禁讓人感嘆財(cái)富的力量。雖然卡塔爾是一個(gè)富有的國(guó)家，在社交媒體上也非?；钴S，但網(wǎng)紅營(yíng)銷在該國(guó)仍是一個(gè)冉冉升起的新興產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，讓我們一同跟隨聚星平臺(tái)，詳細(xì)了解卡塔爾目前的網(wǎng)紅營(yíng)銷現(xiàn)狀以及一些需要注意的事項(xiàng)。

卡塔爾雖僅有296萬的人口規(guī)模，但其人口結(jié)構(gòu)十分年輕化，互聯(lián)網(wǎng)的普及率和社交媒體的滲透率達(dá)到了接近百分百的高度。宗教的原因限制了他們的很多線下社交活動(dòng)，這反而促成了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界中的極度活躍。

在卡塔爾，最受歡迎的社交媒體平臺(tái)包括Facebook、YouTube、Instagram以及TikTok等。特別地，TikTok在近幾年內(nèi)飛速發(fā)展，不久前，一位卡塔爾小王子便在TikTok上迅速走紅。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2022年初，卡塔爾的Facebook用戶已達(dá)到210萬人。其中，廣告受眾中女性占25.3%，男性占74.7%。同樣，YouTube上卡塔爾用戶有265萬，廣告受眾中女性占21.1%，男性占78.9%。而在Instagram上，卡塔爾的用戶數(shù)為120萬，廣告受眾中女性占37.1%，男性占62.9%。TikTok的用戶數(shù)為154萬，其中女性占28.4%，男性占71.6%。

據(jù)聚星平臺(tái)的研究發(fā)現(xiàn)，成熟的社交媒體市場(chǎng)為卡塔爾的網(wǎng)紅營(yíng)銷提供了得天獨(dú)厚的條件。隨著移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成和社交媒體使用頻率的增加，卡塔爾消費(fèi)者的購(gòu)物決策越來越多地受到網(wǎng)紅的影響。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從2022年至2025年，卡塔爾的電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)15.24%，預(yù)計(jì)到2025年電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到61.8億美元。值得一提的是，目前卡塔爾的主要貨源多來自中國(guó)。

盡管卡塔爾網(wǎng)紅營(yíng)銷的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但目前該國(guó)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，職業(yè)網(wǎng)紅數(shù)量相對(duì)較少。這并不妨礙我們總結(jié)出一些實(shí)用的建議和注意事項(xiàng)：

- 卡塔爾網(wǎng)紅市場(chǎng)的行業(yè)成熟度還處于初級(jí)階段，大型的多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）相對(duì)較少。

- 本土網(wǎng)紅資源有限，更多依賴于外籍網(wǎng)紅的參與和合作。

- 宗教文化的限制在一定程度上對(duì)部分內(nèi)容創(chuàng)作有所影響。

- 品牌忠誠(chéng)度在卡塔爾消費(fèi)者中表現(xiàn)較高，需要更加精準(zhǔn)地定位和營(yíng)銷策略。

以上內(nèi)容基于聚星平臺(tái)的觀察和整理，屬于作者的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文已經(jīng)獲得原作者的授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，未經(jīng)同意不得用于其他用途。同時(shí)提醒讀者朋友，在進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)時(shí)務(wù)必做好市場(chǎng)調(diào)研和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。