據(jù)消息，Meta公司被曝正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反制行動(dòng)。據(jù)報(bào)道指出，Meta已經(jīng)雇傭了幾十家公關(guān)公司，包括聯(lián)系媒體、記者以及當(dāng)?shù)卣?，意欲在全?guó)范圍內(nèi)“圍剿”并打敗TikTok。此消息引起了廣泛的關(guān)注和討論。

盡管Meta在科技領(lǐng)域擁有龐大的影響力，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok的崛起卻對(duì)其構(gòu)成了不小的威脅。據(jù)路透社的消息透露，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)在2021年的總收入達(dá)到了驚人的數(shù)字，其中廣告收入更是占據(jù)了重要地位，甚至超過(guò)了全國(guó)廣播電視行業(yè)的廣告總收入。這一消息在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了熱議，雖然字節(jié)跳動(dòng)隨后辟謠稱(chēng)該數(shù)據(jù)并不屬實(shí)，但TikTok的強(qiáng)大實(shí)力卻不容忽視。

與此Meta的舉動(dòng)也引起了外界的廣泛關(guān)注。據(jù)《》的報(bào)道，Meta與科技咨詢(xún)公司Targeted Victory合作，策劃了一場(chǎng)反TikTok的活動(dòng)。該公司通過(guò)內(nèi)部郵件透露了他們的行動(dòng)方針，旨在將TikTok描繪成對(duì)兒童和整個(gè)社會(huì)的威脅。郵件中還提到了尋求TikTok的不良熱門(mén)趨勢(shì)或故事，試圖將負(fù)面影響擴(kuò)大化。

這一行動(dòng)背后的原因可能在于TikTok的快速崛起對(duì)Meta構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性的威脅。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶(hù)數(shù)突破10億，成為全球訪問(wèn)量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，甚至超過(guò)了谷歌。這一地位的上升使得Facebook等社交媒體巨頭感到壓力倍增。此前泄露的內(nèi)部文件也顯示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是其他社交媒體的數(shù)倍，而Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在這樣的背景下，Meta選擇了雇傭公關(guān)公司來(lái)抹黑TikTok。這些公司通過(guò)各種渠道擴(kuò)大對(duì)TikTok的，試圖將一些不正當(dāng)行為的視頻歸咎于TikTok，并強(qiáng)調(diào)其“出身”并非美國(guó)，引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。這些行動(dòng)并未得到公眾的廣泛支持，反而引發(fā)了更多人的反感和對(duì)Meta的批評(píng)。

不少網(wǎng)友開(kāi)始反思社交媒體公司的行為和對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的處理方式。他們認(rèn)為，社交媒體公司應(yīng)該更加透明地處理用戶(hù)數(shù)據(jù)和隱私，而不是通過(guò)抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)轉(zhuǎn)移視線。也有人呼吁加強(qiáng)監(jiān)管，保護(hù)用戶(hù)的權(quán)益和安全。

Meta策劃反TikTok行動(dòng)的曝光引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。這一事件不僅暴露了社交媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，也引發(fā)了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全、用戶(hù)隱私和監(jiān)管問(wèn)題的關(guān)注。未來(lái)，社交媒體公司需要更加負(fù)責(zé)任地處理用戶(hù)數(shù)據(jù)和隱私，加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管，以保護(hù)用戶(hù)的權(quán)益和安全。Meta公司近期被曝光策劃了一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。據(jù)《》報(bào)道，Meta聘請(qǐng)了知名咨詢(xún)公司Targeted Victory，旨在通過(guò)媒體、廣播和電視節(jié)目等途徑，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起一場(chǎng)反對(duì)TikTok的輿論運(yùn)動(dòng)。由于年輕用戶(hù)參與度下降的問(wèn)題，Meta試圖從TikTok奪回年輕用戶(hù)。

這家咨詢(xún)公司由米特·羅姆尼旗下的數(shù)字總監(jiān)在2012年創(chuàng)立，致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶(hù)和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。據(jù)報(bào)道，Targeted Victory正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括報(bào)道TikTok上的未經(jīng)證實(shí)的流行現(xiàn)象，以及推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，盡管調(diào)查顯示這一趨勢(shì)起源于Facebook，但參議員理查德·布盧門(mén)撒爾仍要求TikTok高管說(shuō)明該應(yīng)用程序如何被用來(lái)推動(dòng)有害行為。Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播關(guān)于TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，盡管這一傳言最初是在Facebook上流傳的。

Meta公司通過(guò)積極讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)其“進(jìn)行積極報(bào)道”，并通過(guò)游說(shuō)團(tuán)體努力將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，試圖在政治和輿論上打擊TikTok。這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)的主要目的是將曾在臉書(shū)上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過(guò)各種途徑向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta公司的目標(biāo)是讓人們相信盡管自身存在問(wèn)題，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。這種說(shuō)法在扎克伯格的演講中得以體現(xiàn)，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度并強(qiáng)調(diào)了與中國(guó)的關(guān)系。為此，扎克伯格采取了多種手段游說(shuō)美國(guó)政界人士，甚至成功促使美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。而Meta也在游說(shuō)方面花費(fèi)大量資金。然而與此Meta同樣采用市場(chǎng)手段如收購(gòu)、抄襲等方式來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

Meta公司正在采取多種手段打擊其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok，包括政治和市場(chǎng)手段。盡管這種行為可能會(huì)引起爭(zhēng)議，但對(duì)于Meta公司來(lái)說(shuō)這是其為了維護(hù)自身利益而采取的必要手段。后來(lái)，Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露了2013年他與扎克伯格的秘密見(jiàn)面。那次會(huì)面中，扎克伯格強(qiáng)勢(shì)地安排了Snap的規(guī)劃，甚至炫耀地提到了他們即將發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格展現(xiàn)出的態(tài)度是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購(gòu)最終未能實(shí)現(xiàn)，后來(lái)Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。盡管Snap后來(lái)上市，但最終未能逆襲，如今已不再被視作Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家負(fù)責(zé)公關(guān)，Meta可能會(huì)采用各種手段尋求勝利，包括黑公關(guān)、政治手段等，甚至不惜過(guò)分。Meta一貫以毀滅對(duì)手為目標(biāo)，這一理念已深深融入其DNA中。

但在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類(lèi)游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即使現(xiàn)在被爆出黑公關(guān)的行為，其合作伙伴仍然表示與Meta合作很自豪，而Meta則聲稱(chēng)自己是為了幫助美國(guó)消除隱憂。Meta試圖將注意力轉(zhuǎn)移到TikTok身上，為其之前收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件調(diào)查提供了更多證據(jù)和要素。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣和內(nèi)容發(fā)布，但已積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)，有人認(rèn)為Meta此舉可能是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)此，Meta官方回應(yīng)稱(chēng)會(huì)利用包括社交平臺(tái)在內(nèi)的各種渠道與用戶(hù)互動(dòng)。但這樣的回應(yīng)似乎仍無(wú)法完全解釋這個(gè)問(wèn)題。

其實(shí)Facebook并非TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號(hào)。此前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)Instagram Creators。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)可能是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶(hù)引流至Reels。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎全面模仿了TikTok。這并非Meta首次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，早在2018年，Meta就曾推出過(guò)山寨版TikTok——Lasso。如今Meta再次重點(diǎn)發(fā)展Reels，試圖與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心。扎克伯格在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，越來(lái)越多的用戶(hù)花在Reels上的時(shí)間正在增加，Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta將長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。當(dāng)然市場(chǎng)上不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他短視頻平臺(tái)也相繼推出激勵(lì)措施吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果尚不可知。

盡管Meta和TikTok在用戶(hù)數(shù)量上的差距正在縮小，但從商業(yè)化角度來(lái)看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位，TikTok的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。例如，Meta在2021年的廣告收入達(dá)到了驚人的1149.3億美元，而TikTok的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)尚未公開(kāi)披露，但有媒體估計(jì)其廣告收入大約在40億美元左右，甚至不及Meta的零頭。

隨著用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算更多地投向高流量的平臺(tái)，因此TikTok的商業(yè)收入未來(lái)必然會(huì)有所增長(zhǎng)。我們更應(yīng)該關(guān)注的是這種變化背后的本質(zhì)問(wèn)題：這是Meta和TikTok之間的較量，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)？換句話說(shuō)，用戶(hù)是否正在逐漸放棄傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人的注意力是否正在轉(zhuǎn)向短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了其他地方？

TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性，從抖音在中國(guó)的發(fā)展便可窺見(jiàn)一斑。在爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都構(gòu)成了沖擊。盡管如此，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)并沒(méi)有因此而消亡，反而凸顯出各自的核心優(yōu)勢(shì)所在。對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，其基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)仍然存在。

在Copyfrom China的潮流下，一些國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被源源不斷地推向海外。例如，Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等。一旦這些應(yīng)用像微信一樣打通，未來(lái)也可能在社交領(lǐng)域?qū)eta構(gòu)成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的地盤(pán)。最大的對(duì)手可能并非來(lái)自同一賽道，而是從其他賽道突然嶄露頭角。Meta也在積極尋找新的故事和策略。雖然Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域，但市場(chǎng)對(duì)這些投資方向仍持懷疑態(tài)度。因?yàn)镸eta似乎在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，其商業(yè)化速度無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求。即使轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)對(duì)其耐心程度將是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

參考資料：

：Facebook付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok；社交媒體今日：Meta與活動(dòng)家合作引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂。