2015中國進(jìn)口食品O2O國際峰會于近日在上海盛大召開。本次大會首次倡議并著手構(gòu)建以一線進(jìn)口食品企業(yè)為主體的O2O“社群自治”平臺和孵化器，致力于發(fā)掘并培育杰出的進(jìn)口食品企業(yè)新星。峰會上，行業(yè)內(nèi)的專家與精英圍繞“社群、O2O、分銷”等核心議題進(jìn)行了深入交流與頭腦風(fēng)暴。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，口碑的力量日益凸顯，成為驅(qū)動消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)的廣告轟炸方式對于熱衷于網(wǎng)購的消費(fèi)者群體而言，影響力已逐漸減弱。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷需借助線上B2C平臺精準(zhǔn)推廣、線下物料二維碼引流、微博精準(zhǔn)推廣等付費(fèi)手段，以篩選并鎖定核心用戶群體。以微信公眾號為陣地的社群運(yùn)營，應(yīng)緊密圍繞目標(biāo)人群和品牌特性，創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，保持粉絲活躍度和忠誠度?？诒膫鞑バ杞柚€上銷售平臺的承接作用，讓官方口碑內(nèi)容在更多社交圈層中擴(kuò)散。

瑞金麟電子商務(wù)CEO周穎在會議上分享了自己的見解，她指出，當(dāng)前跨境消費(fèi)者的購物路徑已經(jīng)非常清晰：從熟人推薦或在線評論中獲取信任，通過購物平臺或垂直社區(qū)進(jìn)行信息驗(yàn)證并完成一鍵購買，分享使用體驗(yàn)形成口碑內(nèi)容，進(jìn)一步激發(fā)下一輪消費(fèi)決策。如何將海外品牌精準(zhǔn)、高效、有針對性地向這些消費(fèi)者推廣，是我們服務(wù)外國品牌時(shí)面臨的重要課題。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國進(jìn)口食品市場持續(xù)繁榮，2014年進(jìn)口食品總額達(dá)到482.4億美元，十年間增長了驚人的4.2倍，年均增長率高達(dá)17.6%。人民幣的升值、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級以及國外食品的深度分銷策略是推動進(jìn)口食品市場快速增長的主要因素。企業(yè)也面臨著進(jìn)口食品消費(fèi)小眾化、跨境電商崛起、貿(mào)易便利化和傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型等機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。