TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目。隨著其在全球范圍內(nèi)的持續(xù)火熱，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表之一，充分展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品的新模式影響力。

不久前印度電子信息技術(shù)部宣布對(duì)包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行封禁。此后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索和訪問(wèn)。

除此之外，抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。比如中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得了超過(guò)2000萬(wàn)的播放量和近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。這些實(shí)例展示了抖音平臺(tái)的巨大影響力和吸引力。

TikTok的核心技術(shù)也引起了廣泛關(guān)注。其推薦機(jī)制的成功，使得美國(guó)科技巨頭難以復(fù)制。TikTok通過(guò)對(duì)于用戶所看視頻的推薦機(jī)制調(diào)整，訓(xùn)練出了自己的推薦畫像，并基于用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)擁有了成熟的短視頻推薦機(jī)制。近日，有技術(shù)人員表示，如果TikTok的推薦算法不包含在交易之中，那么收購(gòu)TikTok的公司也很難復(fù)制其成功模式。換句話說(shuō)，TikTok的推薦機(jī)制是其成功的關(guān)鍵底牌。

那么，TikTok是如何通過(guò)算法來(lái)為用戶推送視頻的呢？主要是通過(guò)個(gè)性化推薦機(jī)制，根據(jù)用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等進(jìn)行推送。TikTok通過(guò)多個(gè)維度對(duì)用戶數(shù)據(jù)反饋、研究，塑造出一套完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻。這也是很多人一旦打開APP，就要使用很長(zhǎng)一段時(shí)間的重要原因。

在新出臺(tái)的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》中增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化信息推送服務(wù)技術(shù)”條款后，TikTok的收購(gòu)項(xiàng)目陷入了僵局。盡管美國(guó)很多企業(yè)仍加入了競(jìng)購(gòu)名單，但如果沒(méi)有一套完善的算法，TikTok很難繼續(xù)保持其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。業(yè)內(nèi)人士指出，交易可能會(huì)推遲到今年11月美國(guó)大選后進(jìn)行。如果算法技術(shù)無(wú)法進(jìn)行交易，美國(guó)科技公司可能會(huì)嘗試開發(fā)全新的算法機(jī)制來(lái)滿足用戶需求。但是否能繼續(xù)掌握市場(chǎng)尚待觀察。

對(duì)于個(gè)人用戶而言，TikTok仍有巨大的潛力。從初始賬號(hào)的推薦流量到內(nèi)容爆款的找準(zhǔn)點(diǎn)，每一個(gè)階段都有獨(dú)特的策略和操作技巧。如初始賬號(hào)的推薦流量差異、內(nèi)容質(zhì)量的檢查、手機(jī)環(huán)境的操作、多刷視頻的重要性以及垂直細(xì)分類目的選擇等。搬運(yùn)視頻的過(guò)程中需要精益求精，找準(zhǔn)賬號(hào)垂直類目的內(nèi)容爆款的點(diǎn)。同時(shí)注重點(diǎn)贊率和玩播率的提升，以進(jìn)入下一個(gè)階段。最后在選擇視頻內(nèi)容時(shí)，需把握視頻的節(jié)奏和外國(guó)人的喜好口味等因素來(lái)吸引觀眾。

善用心理學(xué)，在TikTok短視頻平臺(tái)上尤為重要。因?yàn)槠脚_(tái)的用戶留存大多數(shù)是基于好奇、消磨時(shí)間、欣賞藝術(shù)和學(xué)習(xí)正能量等心理需求。我們創(chuàng)作的視頻內(nèi)容必須能夠觸動(dòng)用戶的內(nèi)心情感，激發(fā)他們的點(diǎn)贊和評(píng)論行為。

對(duì)于配樂(lè)的選擇也要精益求精，盡可能選擇能卡點(diǎn)的音樂(lè)以增強(qiáng)視頻的觀賞性。在引用原視頻的配樂(lè)時(shí)，需要確保TikTok沒(méi)有版權(quán)問(wèn)題，以避免可能的糾紛。

為了讓視頻內(nèi)容更具吸引力，我們需要關(guān)注大眾口味，并適應(yīng)TikTok作為全球文化交融的平臺(tái)特點(diǎn)。我們搬運(yùn)的視頻內(nèi)容應(yīng)讓觀眾能夠迅速理解視頻意圖，以產(chǎn)生共鳴。

視頻時(shí)長(zhǎng)也是關(guān)鍵，短視頻更容易走紅，而長(zhǎng)視頻則需要更高的內(nèi)容質(zhì)量。

當(dāng)我瀏覽過(guò)許多搬運(yùn)的視頻時(shí)，我發(fā)現(xiàn)很多視頻的主頁(yè)都有很高的播放量。在這個(gè)階段，我們應(yīng)注重點(diǎn)贊和評(píng)論，仔細(xì)分析給我們留言和評(píng)論的用戶，根據(jù)他們的反饋優(yōu)化視頻內(nèi)容，并適當(dāng)回復(fù)他們的問(wèn)題。

如果我們的視頻能做到上述幾點(diǎn)，突破5000播放量只是時(shí)間問(wèn)題。

當(dāng)我們的視頻進(jìn)入10K-100K播放階段時(shí)，TikTok會(huì)將其推薦給更多不同國(guó)家的用戶，這有助于我們快速增加播放量。我們的賬號(hào)已經(jīng)在垂直細(xì)分領(lǐng)域開始積累粉絲。一般能達(dá)到這個(gè)階段，就已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，接下來(lái)只需持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻即可。

在100K播放階段，數(shù)據(jù)的分析至關(guān)重要。除了關(guān)注總播放量，我們還需關(guān)注視頻的分享次數(shù)、播放時(shí)長(zhǎng)與視頻時(shí)長(zhǎng)的比例等數(shù)據(jù)。其中，播放率超過(guò)1的視頻是表現(xiàn)非常出色的。

從100K到1M的階段是最具挑戰(zhàn)性的。

要突破1M播放量，我們需要對(duì)垂直細(xì)分類目的視頻質(zhì)量有精準(zhǔn)的把控。如同在淘寶購(gòu)物，細(xì)節(jié)決定成敗。在創(chuàng)作爆款視頻時(shí)，我們需要找到一個(gè)或多個(gè)吸引人的細(xì)節(jié)，讓觀看者迅速理解我們的意圖，產(chǎn)生共鳴。成功的爆款視頻會(huì)讓觀眾反復(fù)觀看，并在評(píng)論區(qū)進(jìn)行交流，這樣很容易突破百萬(wàn)播放。

我們還可以通過(guò)借鑒和模仿的方式來(lái)創(chuàng)作視頻。在TikTok上找到那些百萬(wàn)播放的視頻，感受他們的制作方式，尋找同類型的視頻進(jìn)行創(chuàng)作。如果我們觀看這些視頻也能產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，那么很有可能我們的視頻也會(huì)成為下一個(gè)百萬(wàn)播放的爆款。