近日，TikTok宣布將在4月25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。自此，TikTok將支持亞洲六國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、中國、印尼）和英國的跨境電商業(yè)務(wù)。

隨著東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價值的不斷攀升，預(yù)計到2025年，東南亞電商市場價值將達(dá)到1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總價值的40%以上。東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶也在不斷增加，僅東南亞6個主要國家便有75%以上人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)遠(yuǎn)超4億。

而TikTok作為短視頻社交平臺，在東南亞地區(qū)擁有超高人氣和無可比擬的日活量。隨著電商業(yè)務(wù)的推出，商家可以采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。普通入駐需主動與平臺聯(lián)系并通過審核，邀請碼入駐則是TikTok方面于4月下旬定向發(fā)放邀請碼。

此次推出的跨境電商業(yè)務(wù)，不僅是因為東南亞地區(qū)的電商市場價值正在快速上升，也是因為該地區(qū)龐大的用戶基數(shù)為構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)提供了更多的機會。相信隨著TikTok Shop在東南亞地區(qū)的不斷發(fā)展和完善，將為跨境電商行業(yè)帶來更多的機遇和發(fā)展空間。目前，TikTok的全球下載量已超30億，月活數(shù)也已正式突破10億，成為全球最火爆的短視頻社交平臺。觀看視頻便可直接完成下單的高轉(zhuǎn)化率，更是讓眾多賣家看到了TikTok在跨境電商市場上的潛力。

目前，商家入駐TikTok可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。普通入駐是主動與平臺聯(lián)系并通過審核，邀請碼入駐則是TikTok方面將于本月下旬向一些商戶定向發(fā)放邀請碼。

TikTok Shop即將于東南亞四國上線跨境業(yè)務(wù)。根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會(DAAT)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬億次，視頻創(chuàng)作量超過8億。DAAT稱2022年TikTok有望位列泰國數(shù)字媒體TOP10之列。

DAAT預(yù)計2022年TikTok的廣告收入將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，高于2021年的3.62億泰銖。根據(jù)營銷咨詢公司Kantar對Marketing Science Global Time Well Spent的研究，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后購買產(chǎn)品，92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后“想剁手”。

自2021年以來，抖音進(jìn)入了高速發(fā)展階段，席卷了全球150多個國家和地區(qū)。去年9月，抖音官員因全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為10億用戶俱樂部的第七名成員。

TikTok Shop又有新動作，據(jù)其官方發(fā)布消息，TikTok Shop將于4月25日在東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)上線跨境業(yè)務(wù)。

張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，2021年將重點關(guān)注跨境電商、To B(企業(yè)服務(wù))和LKP(辦公室硬件集)三個新的業(yè)務(wù)方向?；仡欁止?jié)的跨境電商，主要實施兩個階段的移動戰(zhàn)略：一個是獨立項目，現(xiàn)在被稱為Dmonstudio和Fanno；二是在抖音周圍建立電商生態(tài)。

就像國內(nèi)抖音(抖音)電商一樣，直播帶貨也是抖音電商的核心游戲。與國內(nèi)直播貨物的發(fā)展正式開始相比，在海外市場上，這種游戲還處于初期階段。

以美國為例，世界最大消費市場2020年，美國直播電商銷售總額為60億美元(約合381億元人民幣)，而同期中國直播電商市場規(guī)模超過1.2萬億韓元。與美國的謹(jǐn)慎不同，抖音在東南亞的發(fā)展可以說是一次巨大的飛躍。東南亞六個主要國家(新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國)的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機普及率達(dá)到100%。

近年來，由于電子商務(wù)滲透率逐步提高，導(dǎo)致存儲空間的需求增加，國際零售商也正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電子商務(wù)足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務(wù)。但在更早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。今年2月，TikTok Shop印尼站點開通約一年后，有國內(nèi)外相關(guān)媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬藕徒?jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。