在跨境電商的征途上，我們?nèi)裟苷驹趤嗰R遜這一平臺的視角去審視運(yùn)營策略，定能收獲頗豐。亞馬遜作為全球電商巨頭，其初衷便是通過全球開店計(jì)劃推動中國品牌走向世界，其本質(zhì)是致力于品牌的建設(shè)與推廣。對于那些未擁有品牌的賣家而言，他們在平臺流量、產(chǎn)品保護(hù)以及后臺功能等方面會面臨諸多限制。

當(dāng)我們的亞馬遜賬號能夠維持穩(wěn)定的30個(gè)訂單左右時(shí)，這就意味著我們需要著手進(jìn)行商標(biāo)的注冊工作了。因?yàn)橹挥袑⑸虡?biāo)推廣出去，才能稱之為品牌。商標(biāo)的保護(hù)與品牌的構(gòu)建均具有地域性。以中國為例，在中國注冊的商標(biāo)僅在中國境內(nèi)受到保護(hù)，若要拓展至美國、英國、日本等地則需另行注冊。反之亦然，即使在歐盟注冊的商標(biāo)，隨著英國的脫歐，也需關(guān)注其在英國的效力問題。

英國脫歐對跨境電商賣家產(chǎn)生了全方位的影響，從物流、海關(guān)、VAT增值稅到運(yùn)營策略和發(fā)貨方式等各方面都需重新審視和調(diào)整。而在產(chǎn)品商標(biāo)和品牌方面，雖然有諸多變化，但有一點(diǎn)值得注意：已注冊的歐盟商標(biāo)在英國并不會失效。市場上不少商標(biāo)和知識產(chǎn)權(quán)的服務(wù)商在宣傳中錯(cuò)誤地聲稱，歐盟商標(biāo)在英國脫歐后將失效，建議商家重新注冊英國商標(biāo)。這樣的宣傳是基于對脫歐政策的不了解而產(chǎn)生的誤解。

實(shí)際上，英國脫歐后的政策是，所有現(xiàn)有的EUTM（歐盟商標(biāo)）將僅覆蓋其余的歐盟成員國，因此在英國將不再提供保護(hù)。但英國并未一概而論，他們?yōu)橐炎缘臍W盟商標(biāo)找到了變通之法。英國商標(biāo)局將創(chuàng)建與歐盟商標(biāo)可類比的英國商標(biāo)。這意味著，雖然歐盟商標(biāo)在英國原本是無效的，但現(xiàn)在它們將被轉(zhuǎn)換為相應(yīng)的英國商標(biāo)，并保留原有的注冊號前綴為UK的編號。

這一商標(biāo)的變更過程是自動的且免費(fèi)的，賣家無需進(jìn)行任何操作。轉(zhuǎn)換后的英國商標(biāo)將擁有與原EUTM相同的注冊號，只是前綴變?yōu)閁K。值得注意的是，轉(zhuǎn)換后的英國商標(biāo)并沒有獨(dú)立的證書，但英國以此方式確保了之前注冊的歐盟商標(biāo)在英國繼續(xù)有效。

對于已經(jīng)擁有歐盟商標(biāo)的賣家來說，無需再額外花費(fèi)去單獨(dú)注冊英國商標(biāo)。那么，對于那些尚未擁有歐盟商標(biāo)的賣家來說，如何既經(jīng)濟(jì)又有效地保護(hù)自己的產(chǎn)品呢？其實(shí)，他們可以在申請歐盟商標(biāo)時(shí)利用脫歐后的過渡期政策。在脫歐后的九個(gè)月內(nèi)，即2020年7月31號前，賣家只需在英國額外提交一次申請，其歐盟商標(biāo)便可在英國使用。

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