《》的報道揭示了Meta與TikTok之間的緊張關(guān)系，再次將這兩家社交媒體巨頭推向風(fēng)口浪尖。據(jù)該報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運動。

這場運動的主要目的是將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上對其進(jìn)行打壓。為了達(dá)到這一目的，Targeted Victory通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將一些曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容污蔑為TikTok上的內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。

為了轉(zhuǎn)移公眾注意力，Targeted Victory還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行正面報道，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等善舉。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory也曾助其脫身。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨種種問題，但現(xiàn)在成為了眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因為TikTok瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國的支持。這種熟悉的說法讓人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（指中國），并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。

扎克伯格通過各種方式游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。他的努力也取得了成效，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查。Meta在游說聯(lián)邦方面的花費也十分驚人，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年其花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。

除了政治手段，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，例如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，并試圖以同樣的方式收購Snap，盡管最終未能成功。這場收購戰(zhàn)中的一些細(xì)節(jié)在后來公開，揭示了扎克伯格的強勢和野心。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這引發(fā)了人們的猜測，是否Meta試圖深入敵營偵查競爭對手？對此，Meta發(fā)言人回應(yīng)稱會利用各種渠道與使用者互動。但實際上，這并不能完全解釋為何要在TikTok上開設(shè)賬號。

一月份初，Meta公司發(fā)布了其2023年第四季度的財務(wù)報告。令人驚訝的是，該季度Facebook的日活躍用戶數(shù)首次出現(xiàn)了自2004年以來的下滑，這也是Facebook過去18年來第一次的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在全球范圍內(nèi)的日活躍用戶為19.3億，環(huán)比則有所減少50萬人。與此Meta的廣告收入增長也放緩了，該季度的營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元，這也是Meta自2019年第二季度后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還預(yù)測了今年一季度的營收，預(yù)計在270-290億美元之間，增長率為3%-11%，但這一預(yù)測遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元。這一情況引發(fā)了市場的強烈反應(yīng)，導(dǎo)致Meta的市值大幅縮水。

對于這種業(yè)績下滑的原因，一方面是蘋果隱私新政帶來的影響。該政策對于數(shù)字廣告業(yè)務(wù)嚴(yán)重的Meta產(chǎn)生了巨大沖擊，導(dǎo)致了iOS系統(tǒng)的通知如“不要追蹤”的變化。這也使Meta預(yù)估到在2022年將損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這種變化還包括了禁令使用第三方的cookies來使用Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中的任何信息進(jìn)行用戶畫像推廣和宣傳的行為，這對于Meta來說都是潛在的損失和打擊。

人們對于Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的關(guān)注度正在逐漸減少，尤其是年輕人對社交平臺的興趣正在流失。與此隨著逐漸消退，人們越來越多地走出家門，這種趨勢可能會更加明顯。與此TikTok等新興平臺也在不斷蠶食著Meta的地位。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，TikTok不僅在全球下載量排名第一的APP上穩(wěn)居首位，其也已成為在特定年齡段內(nèi)受歡迎度極高的社交平臺。根據(jù)Forrester的調(diào)查結(jié)果，在12歲至17歲的美國人中，TikTok的使用率顯著上升。

在Meta內(nèi)部和外部的討論中，TikTok被視為一個強大的競爭對手。盡管如此，Meta也面臨著其他平臺的競爭壓力和挑戰(zhàn)。比如一些國內(nèi)外的優(yōu)秀產(chǎn)品正在源源不斷地被引入到海外市場中，例如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。這無疑也將在社交賽道上對Meta形成一定的威脅和挑戰(zhàn)。

盡管Meta的業(yè)績和市場份額面臨壓力，但它的投資方向和戰(zhàn)略仍在持續(xù)推進(jìn)中。該公司公布了2022年的投資重點包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等方向。然而市場對于這些投資方向依然持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已失去創(chuàng)新的活力，只是在疲于應(yīng)對當(dāng)前的局面。因此未來Meta還將面臨如何調(diào)整其策略和業(yè)務(wù)模式的問題。

值得一提的是周受資先生。周受資是TikTok的重要人物之一，他于2016年加入TikTok并擔(dān)任首席財務(wù)官的職位。在他的領(lǐng)導(dǎo)下TikTok取得了令人矚目的成就和全球影響力。值得一提的是他的祖籍是廣東潮汕這也意味著中西方文化在某種程度上也在他身上交融碰撞并推動著公司的國際化發(fā)展。

綜合來看當(dāng)前社交平臺的大環(huán)境正在經(jīng)歷著前所未有的變革和挑戰(zhàn)。對于Meta等老牌社交巨頭來說如何在這種變化中尋找到新的機會和突破口成為他們接下來要面對的難題。而市場和投資者也需要關(guān)注的是這些變化是否只是個別公司的困境還是整個行業(yè)的大趨勢所導(dǎo)致的問題？而面對TikTok等新興平臺的崛起我們更應(yīng)該思考的是這些平臺所帶來的市場變革以及未來的發(fā)展趨勢如何？這些都需要我們進(jìn)一步觀察和研究才能得出答案。