讓我們關(guān)注一組數(shù)據(jù)：在2017年的第四季度，盡管廣告成本有所提升，但是得益于亞馬遜廣告平臺的強(qiáng)大支持，商家們依舊充滿信心。數(shù)據(jù)清晰地展示了投入的廣告費(fèi)用能迅速回本，并帶來額外的銷售增長。在去年的銷售旺季中，全球買家的數(shù)量在亞馬遜平臺上增長了近70%。

再來看看2017年第四季度的廣告趨勢圖。此圖表明，從9月開始廣告趨勢逐漸上升，隨著第四季度的深入，這種趨勢愈發(fā)明顯，特別是在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一這兩個購物高峰期，這與賣家的銷售增長以及顧客的購買習(xí)慣完全吻合。

這兩張圖清晰地突顯了提前備戰(zhàn)的重要性。我們可以看到，成功的廣告并不是在黑五、網(wǎng)一等購物節(jié)當(dāng)天才開始爆發(fā)，而是在旺季開始前的一個月就已經(jīng)逐漸升溫了。現(xiàn)在就是開啟廣告計劃的好時機(jī)！

亞馬遜廣告為商家們帶來了好消息。為了幫助商家們能在旺季前獲得更多的精準(zhǔn)流量和爆款流量，亞馬遜推出了全新的商品推廣投放功能——商品投放。不要錯過這個好機(jī)會，趕快收藏這篇文章吧！

了解新的手動廣告投放方式——“商品投放”。

在亞馬遜的廣告推廣中，手動投放通?；陉P(guān)鍵詞進(jìn)行。而現(xiàn)在推出的商品投放則是一種基于商品的手動廣告。那么，商品投放具體能帶來什么好處呢？

通過商品投放，當(dāng)顧客在瀏覽與您的商品類似的特定商品詳情頁或篩選相關(guān)搜索結(jié)果時，您的廣告能夠更加突出，更容易吸引他們的注意。您還可以有效地針對單個ASIN或品類進(jìn)行投放，并按照品牌、星級評分以及價格進(jìn)行細(xì)分投放。

那么，商品投放的廣告會出現(xiàn)在哪些位置呢？

簡單來說，商品投放的廣告會出現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位上，包括搜索結(jié)果頁和商品詳情頁，但不會出現(xiàn)在促銷頁面。

接下來，我們詳細(xì)解讀一下商品投放的具體操作步驟。

您需要創(chuàng)建一個新的商品推廣活動。按照以往的廣告活動設(shè)置步驟，您需要設(shè)置活動的名稱、開始日期、每日預(yù)算，并選擇“手動投放”。例如，您可以設(shè)置活動日期為今天，沒有結(jié)束日期則廣告將持續(xù)進(jìn)行，每日預(yù)算為100美元。

選擇您想要推廣的商品。以女士跑鞋為例。

然后，選擇競價類型并選擇“商品投放”。

接著，您需要選擇投放方式。您可以按品類或ASIN進(jìn)行投放，也可以同時使用兩種方式進(jìn)行組合投放。品類投放是針對與您的商品類似的品類進(jìn)行投放；而ASIN投放則是針對單個具體商品進(jìn)行投放。建議選擇與推廣商品緊密相關(guān)的ASIN。

按品類投放時，您可以通過搜索與準(zhǔn)備推廣的商品類似的品類，使用細(xì)分按鈕定位到品類中涵蓋的具體商品，然后按照特定品牌、價格或星級評分進(jìn)行ASIN的投放。例如：選擇價格高于150美金、評分為3-5星的女士跑鞋。

按ASIN投放時，ASIN指的是亞馬遜上發(fā)布的單個具體商品。您可以選推薦的相關(guān)ASIN、搜索ASIN或上傳ASIN列表。以跑鞋為例，您可以添加幾款相關(guān)的跑鞋商品。

在“投放”框下方，您可以找到所有ASIN和品類的投放情況，并可以調(diào)整默認(rèn)競價來優(yōu)化您的投放設(shè)置。

為了更好地理解這次商品推廣的新變化，我們通過一張圖來進(jìn)行總覽。（圖略）

（來源：亞馬遜全球開店）

以上內(nèi)容是作者根據(jù)亞馬遜官方信息整理的個人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場！