不久前3·15晚會中老壇酸菜的真相浮現(xiàn)，引起了大眾的關注與輿論的風暴。老壇酸菜風波從熱搜榜上撤下不久，卻又因上海封控期間的生活物資搶購而再次被牽出，如同被從“墳墓”中拖出再遭鞭笞。

自2006年起，國內(nèi)引入老壇酸菜牛肉面后，產(chǎn)品銷售額逐年上升，曾一度在2012年達到了年銷售額高達40億的巔峰。但品牌的建立耗時長久，而毀掉它往往只需一次官方公布的，甚至可能引發(fā)連鎖反應。

一、全球市場下的產(chǎn)品召回現(xiàn)象

在法規(guī)更為完善的西方國家，對產(chǎn)品質(zhì)量的要求可謂細致入微。無論是行業(yè)巨頭還是中小品牌，一旦發(fā)現(xiàn)問題，便面臨召回、下架、關停、賠償?shù)纫幌盗袊绤柎胧?/p>

近年來，隨著各國法規(guī)的差異，中國出口產(chǎn)品不斷出現(xiàn)召回事件。據(jù)統(tǒng)計，2021年英國共發(fā)布了164例中國原產(chǎn)產(chǎn)品的召回信息。其中玩具、電器用品、家具辦公擺設用品等為主要召回產(chǎn)品類別。

二、召回產(chǎn)品類別及風險分析

以玩具、電器用品、家具辦公擺設用品為例，主要風險包括受傷、窒息、化學傷害和火災風險。特別是對于玩具，小部件脫落引起的機械物理風險和塑料玩具含鄰苯二甲酸鹽超標的化學風險尤為突出。電器用品和家具辦公擺設用品的火災風險也不容忽視。

三、以案例形式剖析風險原因

如出牙玩具的窒息風險問題、浴缸兒童玩具的化學物質(zhì)超標問題以及電源板塔和LED燈泡的火災和風險問題等。這些案例都提醒我們，產(chǎn)品質(zhì)量的重要性不容小覷。

四、拓展歐洲市場需注意的合規(guī)性問題

對于想要進入歐洲市場的企業(yè)和賣家而言，了解和遵守相關法規(guī)標準顯得尤為重要。建議企業(yè)和賣家密切關注輸入國標準和技術法規(guī)的更新情況，開發(fā)新產(chǎn)品時需按照輸入國最新法規(guī)進行安全性評價，確保產(chǎn)品安全。

與權威專業(yè)的第三方認證機構建立合作關系也顯得尤為重要。在出口英國之前提前做好合規(guī)化準備，以免貨物因不合規(guī)而遭到扣押或產(chǎn)品召回。

五、常見歐洲市場認證及UKCA標記制度

如CE認證、EN71標準、REACH法規(guī)等是進入歐洲市場的通行證。而UKCA標記制度則是針對英國市場的特定要求，企業(yè)在向英國出口產(chǎn)品時需注意這一標記的使用。

由于疫情等原因，UKCA標記的使用期限有所延長。制造商在英國銷售產(chǎn)品時，需要申請一名英國境內(nèi)的授權代表（英代）來處理與英國市場監(jiān)督機構的溝通問題。

六、市場變化與跨境電商的挑戰(zhàn)與機遇

近年來，歐洲市場的變化給跨境電商帶來了諸多挑戰(zhàn)。如VAT稅制的改革、FBA費用的上漲以及銷售數(shù)據(jù)的下滑等都讓歐洲跨境電商市場的前景變得嚴峻。

隨著部分跨境電商的暫時退場，歐洲市場也將迎來重新洗牌的機會。對于有眼光的賣家來說，這或許是一次重新布局、抓住藍海市場的好時機。

面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的國際環(huán)境，企業(yè)和賣家需要不斷提升自身的合規(guī)意識和市場敏感度。只有這樣，才能在激烈的競爭中脫穎而出并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

進入2022年，面對各種挑戰(zhàn)與機遇并存的歐洲市場，跨境電商們需在了解與遵守相關規(guī)則的基礎上不斷前行。歐洲依然是一片藍海，關鍵在于賣家如何順應規(guī)則與發(fā)展趨勢相融合，進一步發(fā)掘潛在的市場與消費者需求。