隨著中國企業(yè)全球化的步伐加快，未來某一天提及中國企業(yè)出海的轉(zhuǎn)折點，很多人可能會首先想到充滿活力和變革的2023年。這一年對中國企業(yè)來說，既是一次挑戰(zhàn)也是一次機遇。許多互聯(lián)網(wǎng)大廠面臨著眼國內(nèi)存量市場的壓力，致力于擴大全球化業(yè)務(wù)的中國企業(yè)卻在這一年中取得了顯著進展?？梢哉f，這一年是中國企業(yè)全球化發(fā)展的一個里程碑。

在這一年里，中國汽車產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展尤為引人注目。中國汽車出口首次超越日本成為全球最大的汽車出口國，新能源汽車的出海更是占據(jù)了重要地位。中國企業(yè)的競爭優(yōu)勢在眾多新興制造行業(yè)如智能硬件、汽車等領(lǐng)域以及數(shù)字經(jīng)濟如移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、云計算等領(lǐng)域得到了充分體現(xiàn)。中國的優(yōu)勢供應(yīng)鏈在國際貿(mào)易中展現(xiàn)出了強大的競爭力，高質(zhì)量、設(shè)計優(yōu)良、反應(yīng)迅速、功能豐富、價格低廉的“中國制造”正在全球市場上形成碾壓優(yōu)勢。

在這一年中，專注于服務(wù)中國出海企業(yè)的產(chǎn)業(yè)智庫霞光社共發(fā)布了多篇原創(chuàng)深度內(nèi)容，其中包括對出海細(xì)分市場的詳細(xì)研究報告。通過預(yù)測趨勢、分享實戰(zhàn)案例和經(jīng)驗干貨，霞光智庫為中國出海企業(yè)的全球化進程提供了寶貴的參考。中國出海企業(yè)也在這一年里取得了令人矚目的成績，特別是在汽車、跨境電商和文化等領(lǐng)域。

在跨境電商領(lǐng)域，“出海四小龍”——TikTok Shop、Temu等電商平臺的影響力正在迅速擴大，有望改變?nèi)螂娚淌袌龅母窬?。國?nèi)的外貿(mào)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)帶也在緊緊抓住時代的出海機會，“長三角”和“珠三角”的工廠群正在加速全球化進程。中國的消費品品類在消費出海領(lǐng)域的多樣性也超出了許多人的想象，從假睫毛、假發(fā)到美甲、美睫等美妝類周邊產(chǎn)品，都在海外市場取得了巨大的成功。

在文化出海領(lǐng)域，短劇出海成為備受關(guān)注的熱點。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯成多種語言，在海外市場廣受歡迎。短劇產(chǎn)品的火爆也為中國創(chuàng)作者提供了新的機會，他們正在改變外國讀者和觀眾的欣賞視角。此外值得一提的是香港市場對中國內(nèi)地新消費品牌的熱情高漲。在恢復(fù)全面通關(guān)后，內(nèi)地與香港的消費互動日益頻繁，“反向代購”熱潮持續(xù)升溫。許多內(nèi)地新消費品牌如美食快餐店都在香港受到消費者的熱烈歡迎。通過消費渠道與新興文化消費力量的匯聚擴張動能進行交融碰撞激發(fā)出新的發(fā)展契機為市場帶來新的活力與機遇也為品牌帶來新的增長動力和市場空間為中國企業(yè)全球化進程注入了新的動力這也預(yù)示著中國企業(yè)全球化的未來充滿了無限可能性和機遇綜上所述中國企業(yè)全球化進程正在不斷加速并展現(xiàn)出強大的競爭力和發(fā)展?jié)摿ξ磥碇档闷诖?。香港本地的旅游業(yè)和餐飲業(yè)受到?jīng)_擊，本地人才資源流失，加之新加坡的趕超，引發(fā)了一部分港人的“危機感”。香港的物流配送問題逐漸浮出水面，配送效率低、丟件、服務(wù)意識差等問題讓用戶苦不堪言。為此，電商巨頭菜鳥、京東物流以及第三方物流順豐等在2023年紛紛加速布局香港“最后一公里”的配送服務(wù)。

與此香港的失業(yè)率創(chuàng)新低，精英人才的爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈。去年六月，《香港商報》發(fā)出急切的呼吁：“香港缺人”。在經(jīng)濟增速放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的大背景下，香港特區(qū)近年積極投入科技創(chuàng)新領(lǐng)域，謀求經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

中東地區(qū)也備受全球關(guān)注，正在成為打工人的熱土。這里正在經(jīng)歷一場前所未有的大變革，有人將其比作上世紀(jì)80年代改革開放初期的中國。以沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾等為代表的六個海灣國家正逐漸崛起為新的經(jīng)濟中心和創(chuàng)造力中心，發(fā)揮著越來越重要的作用。全球打工人紛紛涌向中東，尋找發(fā)展機遇。

霞光社帶領(lǐng)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和學(xué)者等關(guān)注中東出海市場的群體，對中東國家的商業(yè)環(huán)境和文化背景進行了深入了解。不同于香港的“急”與中東的“熱”，東南亞市場去年雖曾火爆，今年卻呈現(xiàn)出冷熱交替的趨勢。在國內(nèi)網(wǎng)紅帶貨主播和直播電商等領(lǐng)域中，東南亞依然展現(xiàn)出其熱度。尤其是菲律賓市場，年輕人數(shù)量多且人口密度大，是一個極具吸引力的東南亞市場。

國內(nèi)頭部主播在東南亞的火爆也帶動了TikTok短視頻平臺及其電商運營在東南亞的火爆。今年夏天，國內(nèi)早已成為“時代的眼淚”的手機貼膜，在東南亞小夜市意外走紅。通過出海，國內(nèi)消費電子產(chǎn)品通過進貨-集散-分銷的模式被復(fù)制到東南亞諸國。中國出海的智能手機品牌如傳音、Realme等在東南亞受到歡迎。

東南亞市場也并非一帆風(fēng)順。東南亞科技巨頭GoTo裁員，旗下Grab市值長期低迷。許多初創(chuàng)企業(yè)也加入了裁員潮，市值縮水、焦慮蔓延。投資圈對東南亞市場的態(tài)度也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變，許多昔日風(fēng)光的企業(yè)陷入困境。部分東南亞國家的基礎(chǔ)政策變動和營商環(huán)境的不穩(wěn)定也讓許多出海人倍感打擊。

印度市場則經(jīng)歷了一系列風(fēng)波，中國企業(yè)在印面臨的不確定性加劇。小米在印度被大規(guī)模資金扣押，vivo等中國手機廠商也遭遇了針對。與此拉美市場則成為中國企業(yè)出海的轉(zhuǎn)換跳板。墨西哥成為中國企業(yè)投資建廠的熱土，大量中國企業(yè)涌入墨西哥北方工業(yè)城市蒙特雷的北美華富山工業(yè)園。拉美市場進入快速增長的紅利期，對中國跨境電商賣家而是入局好時機。

與此國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠也在加速全球化之路的調(diào)整與探索。以阿里巴巴為例，其在2023年的組織架構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)拆分背后是出海的共識和戰(zhàn)略調(diào)整。通過一系列嘗試與調(diào)整，尋找新的增長點和發(fā)展方向。全球視野下的大廠出海動作不斷增多，展現(xiàn)出中國企業(yè)在全球化浪潮中的決心與行動。在2023年9月10日，阿里巴巴集團主席蔡崇信發(fā)布全員信，宣布已完成集團管理職務(wù)交接，由吳泳銘出任集團首席執(zhí)行官。這是自阿里巴巴“1+6+N”全新業(yè)務(wù)集群變革后的又一次重大變化。蔡崇信的上任意味著阿里巴巴將進一步國際化。據(jù)阿里巴巴2024財年第一季度財報顯示，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團（AIDC）是六大業(yè)務(wù)集團中營收增長最快的業(yè)務(wù)線。在國內(nèi)電商競爭日益激烈的情況下，出海也成為阿里接下來的重心之一。

同樣，在2023年，美團外賣也在嘗試更多的“出?！笨赡苄?。在2023年第二季度財報電話會議上，美團創(chuàng)始人、CEO王興表示堅定看好海外市場。王興曾在2023年上半年去中東實地考察，試圖拓展美團國際化業(yè)務(wù)。2023年5月，美團開啟香港的業(yè)務(wù)試點，推出外賣平臺KeeTa，與當(dāng)?shù)氐腄eliveroo和Foodpanda展開競爭。2023年11月，在東南亞市場，美團又傳出考慮收購Foodpanda東南亞業(yè)務(wù)的消息。

總體來看，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠一直看好東南亞和國際化策略，未來也會繼續(xù)保持投入。雖然大廠們均手握不俗的財力資源，但并非所有的中國互聯(lián)網(wǎng)模式均可照搬至海外。比起字節(jié)跳動TikTok短視頻社交業(yè)務(wù)在海外的成功，其他互聯(lián)網(wǎng)出海模式的長期海外發(fā)展與盈利還在探索之中。

時間進入2024年，出海生態(tài)鏈也在逐漸趨于完善。支付、物流、人力服務(wù)等各種角色都爭先恐后加入出海大軍之中。在物流方面，從極兔、順豐、“三通一達”，到京東、菜鳥等快遞物流服務(wù)商，紛紛加速出海。經(jīng)歷過國內(nèi)電商爆品時代洗禮的順豐、百世、中通等出海國內(nèi)物流公司，也紛紛加入出海戰(zhàn)局。在東南亞的“J&T Express”“Shopee Express”“Lazada Express”也已非常普及。

在支付方面，出海支付、出海企業(yè)、海外本地用戶、各國第三方錢包以及相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)服務(wù)和綜合金融服務(wù)，在中企全球化背景下發(fā)展壯大，構(gòu)成了獨特的出海支付生態(tài)。最典型的就是螞蟻集團旗下Alipay+等跨境支付方案，讓中國支付技術(shù)打通了國內(nèi)錢包和海外錢包的“邊界”。

在物流、財流之外，人才的流動也是廣闊的海外市場帶來的新契機。伴隨著出海中企越來越多，各賽道對出海人才的需求也正在擴大，給獵頭行業(yè)創(chuàng)造了新的市場。人才的出海熱情被帶動起來，職場人對海外工作展現(xiàn)出更大興趣，海外崗位招聘不斷增多，吸引著獵頭與人才將目光投向全球。

一個出海行業(yè)服務(wù)體系正在快速成型，將國內(nèi)成熟生態(tài)鏈條復(fù)制到海外。2023年，出海行業(yè)因持續(xù)爆發(fā)而被稱為中國企業(yè)出海的“元年”。經(jīng)過2023年，能有確切感知的是，出海正在成為紅利，勢不可擋的“全球化”已成為共識。正如霞光智庫&霞光社主理人何維在出海行業(yè)峰會「潮起·奔流——2023全球領(lǐng)航者大會」上所言：出海從過去的選答題變成了今年的必答題。即便全球宏觀經(jīng)濟持續(xù)下行，地緣不斷，中國出海企業(yè)仍有令人眼前一亮的驚人表現(xiàn)。

SHEIN、Temu、速賣通和TikTok Shop所組成的跨境電商“出海四小龍”群雄并起，撼動亞馬遜的巨頭地位，重塑海外電商市場格局。社交泛娛樂賽道上，中國的音視頻社交產(chǎn)品TikTok、Bigo Live、MICO、Yalla、Litmatch、Pokekara、StarMaker、WePlay、TopTop等成為海外用戶社交娛樂生活中不可或缺的一部分。

2023年外貿(mào)也已迎來“新三樣”：電動汽車、鋰電池、太陽能電池，增勢迅猛、全球矚目。得益于電動汽車等產(chǎn)品的強勢拉動，中國汽車出口在今年超越日本成為全球汽車出口第一大國。餐飲美食、線下零售、消費電子、智能硬件等各個細(xì)分領(lǐng)域的中國消費品牌也來到海外尋找新的增長曲線與生命周期。

與此2023年也是許多出海企業(yè)在開展海外業(yè)務(wù)時更加冷靜本質(zhì)、回歸商業(yè)法則、回歸理性的一年。也就是說，出海企業(yè)從燒錢做規(guī)模的思維轉(zhuǎn)換到注重合規(guī)和ESG、注重利潤的健康生長上。

出海的本質(zhì)是去海外做生意，長期主義是貫穿中國品牌全球化整個生命周期的實踐核心。在這種中企全球化強勁增長的背景下，霞光智庫作為集深度內(nèi)容、智庫咨詢、創(chuàng)新服務(wù)為一體的出海服務(wù)平臺正在幫助企業(yè)看懂、看透出海并助力無數(shù)中國企業(yè)駛向海外的未來方向。