美國的《》發(fā)布了一篇名為《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將科技巨頭Meta和短視頻平臺(tái)TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，Meta（即Facebook的母公司）聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok的運(yùn)動(dòng)。其目標(biāo)是將這款由中國總部開發(fā)、快速成長的社交媒體產(chǎn)品定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論層面徹底打壓這一競爭巨頭。

反TikTok運(yùn)動(dòng)的主要內(nèi)容，是通過媒體和游說團(tuán)體將TikTok描述為對(duì)美國兒童的巨大威脅，并聲稱TikTok平臺(tái)上充斥著臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容，如挑戰(zhàn)類的不良視頻等。Targeted Victory還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，如表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉等。

這家咨詢公司的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta合作。早在2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta被國會(huì)聽證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory就曾助其脫困。在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta希望傳遞的信息是：盡管Meta存在問題并被大眾所關(guān)注，但TikTok因?yàn)樯嫦盈偪袷占绹嗌倌陻?shù)據(jù)并且受中國主導(dǎo)，才是真正的威脅。這種論調(diào)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講內(nèi)容相似，他抨擊TikTok的內(nèi)容審查制度并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。

Meta在政治手段上的投入并不小，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)超過2000萬美元。Meta還擅長以市場手段消滅競爭對(duì)手，如收購Instagram和WhatsApp等。盡管收購Snap失敗，但Meta依然推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功搶走了市場份額。如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這種政治背景使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利。

最近，Meta在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)并積累了大量粉絲，引發(fā)了人們對(duì)其真實(shí)意圖的猜測。一些人猜測這可能是為了深入敵營偵查競爭對(duì)手，而Meta官方回應(yīng)稱只是利用各種渠道與使用者互動(dòng)。也有觀點(diǎn)認(rèn)為這可能是為了推廣其直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)Reels，試圖將用戶引流至該平臺(tái)。Reels是Meta全盤模仿TikTok的產(chǎn)品，也是Meta目前的發(fā)展重點(diǎn)。

在市場上并不只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也都推出重金激勵(lì)計(jì)劃吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個(gè)市場的競爭仍然激烈，鹿死誰手尚未可知。近期全球科技企業(yè)動(dòng)態(tài)觀察

在年初的這段時(shí)間，Meta公司發(fā)布了其上一財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下滑。數(shù)據(jù)顯示，本季度Facebook全球日活躍用戶為19.3億，相較于上一季度減少了近50萬人。雖然公司的營業(yè)收入達(dá)到336.71億美元，但廣告收入的增長放緩，凈利潤為102.85億美元，這也是Meta自2019年第二季度后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta對(duì)于今年的業(yè)績預(yù)期也顯得頗為保守，其預(yù)測的一季度營收在270-290億美元之間，低于市場普遍預(yù)期的301億美元。而在過去的一年中，公司的盈利表現(xiàn)同樣不佳，甚至較去年同期的增長率低了48個(gè)百分點(diǎn)。這導(dǎo)致了其市值在市場中急劇縮水，市場對(duì)Meta的前景充滿了疑慮。

究其原因，首先是蘋果公司的隱私新政給Meta帶來了巨大沖擊。Meta依賴數(shù)字廣告收入，而蘋果的隱私政策調(diào)整，包括iOS系統(tǒng)對(duì)“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知的實(shí)施，使得Meta預(yù)計(jì)在2022年將損失約100億美元。谷歌也即將效仿蘋果的步伐，為Android用戶提供不接受廣告追蹤的能力。而谷歌還計(jì)劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這將給Meta的廣告業(yè)務(wù)帶來長遠(yuǎn)影響。

用戶的喜好和習(xí)慣也在不斷改變。越來越多的用戶減少了在Facebook、Instagram等平臺(tái)上的停留時(shí)間。尤其年輕人正在減少對(duì)這類傳統(tǒng)社交平臺(tái)的關(guān)注度。之后，人們更多地走出家門，這一趨勢也更加明顯。TikTok的飛速發(fā)展正在蠶食Meta的社交地盤。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok已經(jīng)成為年輕人中最受歡迎的社交應(yīng)用之一，其用戶增長速度遠(yuǎn)超Meta旗下其他社交平臺(tái)。

Meta面臨的威脅并不僅僅來自TikTok。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量的不斷增長和各家企業(yè)的激烈競爭，更多的新平臺(tái)正在涌現(xiàn)并威脅著Meta的地位。與此國內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)也在不斷地探索和創(chuàng)新，試圖在全球范圍內(nèi)占據(jù)一席之地。如Google正嘗試搭建一個(gè)類似于微信的生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用體系，涵蓋了社交、內(nèi)容、電商、支付等各個(gè)方面。這樣的創(chuàng)新可能在未來對(duì)Meta產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

同時(shí)我們不能忽視跨境電商行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。在放開后，這個(gè)行業(yè)面臨著重重挑戰(zhàn)和諸多機(jī)遇。部分不合格賣家在嚴(yán)格的合規(guī)壓力下退出了市場。但也有的賣家開始努力在新的市場中尋找新的機(jī)會(huì)。亞馬遜作為全球電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位依然穩(wěn)固。其月訪問量位列第一，市值持續(xù)攀升也反映出市場對(duì)其前景的看好。雖然新興平臺(tái)聲勢浩大但賣家們意識(shí)到亞馬遜龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的市場體系仍然不可或缺因此多平臺(tái)運(yùn)營成為了新的趨勢選擇不少賣家在維持亞馬遜店鋪的同時(shí)也在其他新興平臺(tái)上積極布局以尋求更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和更大的增長空間。

綜上所述無論是Meta還是跨境電商行業(yè)在全球科技領(lǐng)域中都在不斷變化和調(diào)整中尋找新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)而這也正是科技行業(yè)充滿魅力和活力的體現(xiàn)之一值得我們持續(xù)關(guān)注和期待的是各家企業(yè)如何在新的挑戰(zhàn)中找到新的發(fā)展道路以及他們?nèi)绾我愿觿?chuàng)新的姿態(tài)來應(yīng)對(duì)未來更多的變化和挑戰(zhàn)而這些變化也將給我們的日常生活帶來更多可能性和新的選擇機(jī)遇更多商機(jī)待挖掘并保持敏銳的市場觸覺讓我們期待更多的精彩和變化發(fā)生在這個(gè)不斷前進(jìn)和變革的科技世界中吧！

參考資料：

The Washington Post: Facebook與GOP公司合作抹黑TikTok的消息報(bào)道

Socialmedia Today: Meta與政治活動(dòng)家合作引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂報(bào)道

新興電商平臺(tái)如Temu和Shein展現(xiàn)出巨大的潛力，但穩(wěn)定性仍是它們需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。盡管如此，這些平臺(tái)仍然吸引了大量賣家入駐，主要得益于它們所展現(xiàn)出的巨大市場潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Temu、Shein以及TikTok的出口申報(bào)量在2023年同比增長驚人，超過了10倍，占跨境電商出口總量的三成以上。這些平臺(tái)在今年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：Temu在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了驚人的增長，銷售額飆升；Shein作為全球時(shí)尚巨頭，具有廣泛的影響力；而TikTok Shop則依托其短視頻內(nèi)容生態(tài)，提供了高質(zhì)量的電商體驗(yàn)，特別是在東南亞市場占據(jù)重要地位。

隨著多平臺(tái)運(yùn)營趨勢的興起，億邁順應(yīng)潮流推出了多平臺(tái)賦能業(yè)務(wù)。他們提供從新興平臺(tái)接入到亞馬遜半托管的一站式服務(wù)，幫助賣家在藍(lán)海市場中高效掘金。億邁的多平臺(tái)賦能服務(wù)包括新平臺(tái)運(yùn)營指導(dǎo)、高級(jí)培訓(xùn)、產(chǎn)品資源、物流服務(wù)以及運(yùn)營策略和SaaS系統(tǒng)支持。通過億邁的這些服務(wù)，賣家可以全方位地打造多平臺(tái)運(yùn)營解決方案，降低運(yùn)營成本，提高盈利效率。億邁使賣家能夠輕松實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的高效運(yùn)營，并把握增長機(jī)遇。

對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)過亞馬遜的營業(yè)執(zhí)照是否可用于注冊(cè)TikTok的問題，答案是肯定的。使用同一營業(yè)執(zhí)照或其他信息注冊(cè)其他平臺(tái)也是可行的，因?yàn)檫@些平臺(tái)與亞馬遜是相互獨(dú)立的，不會(huì)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。一般而言，只要賣家不使用相同的資料再次注冊(cè)亞馬遜賬號(hào)，就不會(huì)有關(guān)聯(lián)問題。賣家可以放心地注冊(cè)其他平臺(tái)，不必?fù)?dān)心產(chǎn)生不良影響。