一、新增功能與工具

1. 拆分測(cè)試增強(qiáng)功能

我們新增了“素材測(cè)試”功能，并升級(jí)了“測(cè)試與學(xué)習(xí)”工具。

素材測(cè)試

通過(guò)A/B測(cè)試，依據(jù)廣告目標(biāo)判斷哪一素材變化可以最大化廣告效果。系統(tǒng)最多支持同時(shí)測(cè)試5個(gè)素材變量，當(dāng)達(dá)到一定impression量時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)objective和optimization for delivery標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行判定。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的幫助中心：[鏈接]。

測(cè)試與學(xué)習(xí)新工具

此工具主要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是在多個(gè)不同campaign中，如何找到成本每轉(zhuǎn)化最低的方案；二是針對(duì)Facebook上的廣告效果進(jìn)行評(píng)估，判斷是否值得在Facebook上進(jìn)行投放。該工具已在2018年初全球范圍內(nèi)推出。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：[鏈接]。

關(guān)于測(cè)試的建議：

在進(jìn)行campaign預(yù)算分配時(shí)，需確保兩個(gè)campaign的預(yù)算相當(dāng)。建議最多只調(diào)整兩個(gè)變量。若需進(jìn)行調(diào)整，兩個(gè)campaign都應(yīng)進(jìn)行調(diào)整。為便于分析與解讀，完成test&learn后將生成一個(gè)成效報(bào)表。

關(guān)于Split Test與Conversion Lift的區(qū)別：

最大區(qū)別在于conversion lift會(huì)有一部分人看不到廣告(hold out)，而split testing則平均分配受眾。Split testing支持多種objective，設(shè)置快速且無(wú)門檻；而conversion lift則更為科學(xué)可靠(因?yàn)橛衕old out)，適合在做出重大調(diào)整前進(jìn)行測(cè)試。

二、精品欄廣告更新

我們推出了Collection-精品欄廣告，旨在推動(dòng)用戶發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買產(chǎn)品。

無(wú)需設(shè)置產(chǎn)品集，可從目錄中手動(dòng)選擇產(chǎn)品。

至少展示4個(gè)產(chǎn)品(針對(duì)需要突出展示的產(chǎn)品情況，之前為至少8個(gè))。

支持產(chǎn)品疊加功能(僅限美國(guó)廣告主，可加入價(jià)格信息)。

支持主體素材的幻燈片展示。

可在ads manager中的素材庫(kù)中選擇之前上傳的圖片、視頻、幻燈片。

可召回曾點(diǎn)擊過(guò)collection的受眾。

推出生活方式模板(已全球范圍內(nèi)推出，幫助廣告主通過(guò)生活方式圖片創(chuàng)建更好的購(gòu)物體驗(yàn))。

三、Instagram全屏互動(dòng)廣告推出

我們?cè)贗nstagram Feed中推出了Canvas全屏互動(dòng)廣告，支持多種廣告目標(biāo)，包括網(wǎng)站點(diǎn)擊、應(yīng)用參與、品牌認(rèn)知、參與度提升、轉(zhuǎn)化及視頻觀看等。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：[鏈接]。

四、受眾定位更新及平臺(tái)更新

1. 通過(guò)郵政編碼進(jìn)行更精準(zhǔn)的受眾定位

我們新增了通過(guò)郵政編碼進(jìn)行受眾定位的功能，尤其適合當(dāng)?shù)匦⌒图爸行蜕虡I(yè)(SMB)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。本次更新新增支持印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、日本和韓國(guó)。

2. Instagram Branded Content工具升級(jí)

該工具旨在幫助廣告主、消費(fèi)者和品牌建立更好的互動(dòng)。當(dāng)網(wǎng)紅進(jìn)行收費(fèi)廣告合作時(shí)，可標(biāo)記相應(yīng)品牌在帖子中，品牌方將能看到帖子中的數(shù)據(jù)(如impression等)。帖子中會(huì)出現(xiàn)“Paid partnership with XXX”字樣，并支持在IG story中使用。這有助于business partner在branded content中看到成效。

五、增強(qiáng)廣告透明度與真實(shí)度

自11月14日起，F(xiàn)acebook在加拿大啟動(dòng)了新功能，允許用戶查看某個(gè)Page下所有平臺(tái)(Facebook、Instagram和Audience Network)處于活動(dòng)中的廣告。此舉旨在加大整個(gè)平臺(tái)對(duì)不合規(guī)廣告及內(nèi)容的打擊力度，用戶可通過(guò)該功能上報(bào)不恰當(dāng)?shù)膹V告。

以上內(nèi)容屬平臺(tái)更新及優(yōu)化，不代表任何特定立場(chǎng)。如有任何疑問(wèn)或侵權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。