由于澳元貶值導(dǎo)致購買力下滑，澳大利亞消費(fèi)者逐漸把目光投向了國內(nèi)市場。尤其在美容產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也開始由網(wǎng)絡(luò)購物向?qū)嶓w店轉(zhuǎn)變。但不論澳元匯率如何變動(dòng)，澳大利亞消費(fèi)者依然對購買高價(jià)值商品抱有熱情。

澳元疲軟雖然給市場帶來了一系列影響，但它也使得本地消費(fèi)者更加傾向于國內(nèi)消費(fèi)。網(wǎng)購和平行進(jìn)口業(yè)務(wù)受到了沖擊，但一些國內(nèi)零售商仿佛找到了救命稻草。根據(jù)近日的海外媒體報(bào)道，澳元貶值在某種程度上刺激了澳大利亞國內(nèi)美容產(chǎn)品市場的銷售增長。

根據(jù)澳大利亞市場分析供應(yīng)商bU Australasia搜集并分析的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)美容產(chǎn)品銷售量急劇上升，然而網(wǎng)絡(luò)購物和平行進(jìn)口業(yè)務(wù)卻遭受了不小的打擊。盡管如此，百貨公司的生意卻愈發(fā)興隆，到訪的消費(fèi)者數(shù)量增多，購買頻率也有所提高。

在六月份，澳大利亞美容市場的總銷售額出現(xiàn)了6.7%的增長，與去年同期相比翻倍增長。今年，澳大利亞美容市場的收益增長率達(dá)到了11.8%，而前年和去年的增長率分別為7.9%和5.1%。在澳元堅(jiān)挺時(shí)，美容市場是網(wǎng)絡(luò)購物的熱門選擇。隨著澳元價(jià)值的波動(dòng)，情況發(fā)生了變化。

除了平行進(jìn)口受到的影響外，自2012年澳元價(jià)值達(dá)到巔峰并持續(xù)上升以來，國內(nèi)美容產(chǎn)品銷售額連續(xù)三年下滑。各大品牌為減少各國價(jià)格差異所做的努力也起到了推動(dòng)作用。如今，澳元的貶值對于國內(nèi)美容產(chǎn)品銷售的提振作用日益明顯。

除了本地消費(fèi)者的支持，國際游客也對澳大利亞美容行業(yè)的銷售額產(chǎn)生了巨大推動(dòng)作用。其中，中國消費(fèi)者起到了主導(dǎo)作用。在澳大利亞居住的中國居民還會將購買的產(chǎn)品郵寄回中國。

去年，來澳大利亞旅游的中國游客數(shù)量增長了20%-25%，這也就不難理解美容產(chǎn)品市場銷售額的增長了。更加強(qiáng)勁的人民幣使得他們能夠購買更多的商品。

根據(jù)bU Australasia的發(fā)現(xiàn)，在線美容產(chǎn)品市場的市場滲透率、銷售額以及消費(fèi)者的購買頻率都有所下降，而百貨公司則成為了最大的受益者。這并不意味著線上銷售渠道會失去活力，只是其驅(qū)動(dòng)因素發(fā)生了變化。

隨著澳元匯率的波動(dòng)，國內(nèi)銷售渠道也發(fā)生了很大變化。例如，藥房的銷售額增長了8.4%，達(dá)到了33.1%。這些收益主要來自于折扣連鎖藥店，以傳統(tǒng)藥房和連鎖食雜店的銷售額為代價(jià)。百貨商店的銷售額增長了10%，占據(jù)了整個(gè)市場的23%的份額。

為適應(yīng)其他消費(fèi)趨勢，高端市場的增長勢頭尤為強(qiáng)勁。不論是汽車還是香水，消費(fèi)者在購買最昂貴物品方面的消費(fèi)增長最快。盡管消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查的結(jié)果如何，但澳大利亞人仍然熱衷于為美容產(chǎn)品支付高價(jià)。

(編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 沈靜)

注：上述譯文對原文進(jìn)行了意譯，并適當(dāng)調(diào)整了句子結(jié)構(gòu)和表述方式，使其更符合中文表達(dá)習(xí)慣。為保證譯文的連貫性和流暢性，對個(gè)別細(xì)節(jié)進(jìn)行了刪減和補(bǔ)充。