隨著東南亞市場競爭的日益激烈，眾多國際美妝品牌開始將目光投向這個(gè)人口眾多、結(jié)構(gòu)多樣化的市場，尋求新的增長機(jī)會(huì)。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GWI的消費(fèi)者數(shù)據(jù)總結(jié)，東南亞美妝市場存在六大消費(fèi)趨勢。

自2021年以來，東南亞的化妝品購買量持續(xù)增長，甚至超過了疫情前的水平。這一趨勢反映了東南亞美妝市場的強(qiáng)勁增長勢頭，也顯示了美妝行業(yè)的韌性?！翱诩t效應(yīng)”凸顯，部分消費(fèi)者會(huì)在困難時(shí)期選擇購買彩妝來獎(jiǎng)勵(lì)自己。購買化妝品的男性消費(fèi)者人數(shù)也有所增加，這給了品牌接觸新目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)。

在防曬產(chǎn)品方面，隨著人們對健康和抗老的重視，越來越多的消費(fèi)者開始追求高防曬指數(shù)的產(chǎn)品。防曬霜已成為許多消費(fèi)者的日常必備品，特別是在印度尼西亞和泰國市場。這給了相關(guān)品牌一個(gè)穩(wěn)固的市場立足點(diǎn)，與特定群體互動(dòng)的機(jī)會(huì)。例如，針對年輕消費(fèi)者的抗老或防曬成分的彩妝和護(hù)膚品。

頭部護(hù)理產(chǎn)品在東南亞市場的普及度也在不斷提高。包括頭皮護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理在內(nèi)的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。與此消費(fèi)者對頭發(fā)造型產(chǎn)品的興趣也在上升，這為品牌創(chuàng)造了推出多功能產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，既能改變頭發(fā)外觀又能保持健康。

健康狀況也是引導(dǎo)消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品的重要因素。例如，與睡眠相關(guān)的疾病是東南亞消費(fèi)者常見的健康問題之一。能夠緩解癥狀的有針對性的產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的關(guān)注。美妝品牌可以通過在產(chǎn)品中融入有助于放松的成分來吸引這部分消費(fèi)者。

科技在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越受到東南亞消費(fèi)者的關(guān)注。他們對最新的技術(shù)趨勢和美容產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)充滿興趣。AR試妝試色等高度個(gè)性化的技術(shù)可以提升品牌好感度。人工智能在美妝領(lǐng)域的應(yīng)用也日漸普及，例如資生堂的“智能鏡子”產(chǎn)品。

為了滿足東南亞美妝消費(fèi)者的需求，品牌需要獨(dú)特、時(shí)尚、年輕的產(chǎn)品。限量版和獨(dú)家系列的發(fā)布可以讓消費(fèi)者感到興奮。通過突出客戶成功故事、允許關(guān)注者提交內(nèi)容或提供個(gè)性化服務(wù)等手段，可以進(jìn)一步改善品牌形象和與消費(fèi)者的互動(dòng)。

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