上周，某個資本的創(chuàng)始大佬在行業(yè)內(nèi)進行了一場直播，針對當前疫情、封號潮、越南崛起等話題或環(huán)境下，探討了他對中國出口電商的看法。爆哥為我們整理了這場直播中的精彩觀點。

盡管近年來的跨境電商發(fā)展使得許多人獲益，但中國制造的形象通過品牌出海并沒有得到顯著的提升。當下還在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)定發(fā)展的企業(yè)，以及在疫情和封號潮沖擊下仍有所增長的企業(yè)，主要是那些長期致力于品牌供應鏈運營的企業(yè)。疫情和封號潮對整個中國品牌出口質量的提升產(chǎn)生了積極影響，但并沒有從根本上改變跨境電商的整體格局和趨勢。疫情只是加速了線上化的進程，現(xiàn)在這一趨勢正在趨于緩和。

談及站群鋪貨模式和品牌化的問題，這并不是一條走投無路的決策，也不是一定要品牌化。這是在不同階段和市場中需要考慮的問題。比如東南亞市場，由于打造品牌存在難度（美妝可能是一個突破點），所以在這個市場進行鋪貨是可行的。不同市場和不同發(fā)展階段對品牌化的需求也是不同的，因此不應過分強調(diào)品牌化，而應基于市場的真實情況進行決策。盡管歐美市場是品牌化的主要討論點，但在東南亞市場，只要找到適合的品類和方式，也是可以做品牌的。

關于品牌的跨境電商化和跨境電商的品牌化哪個更難，這是一個復雜的問題，需要根據(jù)具體情況來判斷。當下市場上表現(xiàn)出色的企業(yè)是真正優(yōu)質的公司，它們的數(shù)據(jù)增長是基于實力的，而不是僅僅依靠紅利。

日韓市場雖然是一個好市場，但進入并不容易，需要長期投入。一旦在日韓市場立足，轉型做東南亞市場會相對容易。隨著越南和東南亞的發(fā)展，它們對中國產(chǎn)業(yè)鏈和跨境電商的沖擊越來越明顯。因為疫情管控影響，一些訂單轉移到東南亞和墨西哥等地，對中國的產(chǎn)業(yè)確實造成了一定沖擊。其他國家的賣家也在做跨境電商，競爭愈發(fā)激烈。但這樣的沖擊其實是好事，提醒我們需不斷提升自身實力。在競爭激烈的全球市場中，要重點關注產(chǎn)業(yè)關聯(lián)的供應鏈和小家電等領域，因為它們難以被輕易移走。同時要關注全球市場中的其他發(fā)展機會。在面臨挑戰(zhàn)的也要看到印尼直播電商的潛力以及美國DTC品牌面臨的挑戰(zhàn)等機遇。

最后關于投資理念方面，建議關注行業(yè)內(nèi)已經(jīng)表現(xiàn)優(yōu)秀的公司。要著眼于長期目標和發(fā)展內(nèi)功基礎面等方面而不是盲目追求短期增長和投資回報短期翻倍的概念束縛下去，“長期投資要考慮整個市場環(huán)境和企業(yè)成長的長期積淀積累等方面綜合考慮實現(xiàn)利潤的穩(wěn)定增長才是最可持續(xù)的長期之路”。要更多地關注企業(yè)的核心競爭力比如品牌沉淀、用戶認識效率供應鏈緊密以及成本下降等幫助企業(yè)確保長期穩(wěn)定地生存并不斷實現(xiàn)增值增長同時也要警惕對民族情緒或國別情緒的過度強調(diào)要有全球市場的視野關注全球市場機會同時也要注意不要盲目跟風而是要基于自身的真實情況做出最合適的決策特別是要重視企業(yè)在供應鏈方面的長遠布局規(guī)劃而不是過分激進過度依賴短期利益忽略了長期的穩(wěn)定性對為中國企業(yè)出海提供分銷的項目也要保持關注以便更好地把握全球市場機遇實現(xiàn)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。（來源：跨境爆哥）以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點不代表任何官方立場?。?/p>