時尚是一種表達個性的方式，從概念到實體，時尚行業(yè)的發(fā)展造就了一個繁榮的時尚產(chǎn)業(yè)。本報告主要關(guān)注時尚類產(chǎn)品，包括服飾、鞋履和時尚配件。其中，服飾是當之無愧的領(lǐng)頭羊，一直穩(wěn)坐銷量第一的位置。近年來，受疫情影響，輕奢服飾和運動休閑服飾等細分品類逐漸受到消費者的青睞。

一、市場概況

奢侈品行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，部分品牌成功提升了自身身價，成為普通人眼中的尊貴象征。疫情過后，奢侈品市值一度驟降，但迅速恢復(fù)了增長態(tài)勢。輕奢品牌在社會媒體平臺的推動下，逐漸在奢侈品市場的“革命”中嶄露頭角。英國的奢侈品市場仍以奢侈時尚服裝、香水和化妝品為主導(dǎo)。運動休閑服飾在疫情期間成為了服飾行業(yè)的另一風(fēng)口，受到了廣大消費者的歡迎。

二、消費者習(xí)慣

英國是歐洲前五大時尚消費國之一，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將保持這一地位。與其他市場相比，英國人在服飾、鞋履和配飾這三個核心時尚領(lǐng)域的花費更高。全球時尚類產(chǎn)品的客單價也高于一般消費支出，奢侈品的客單價更是高于兩者。隨著新一代消費者的崛起，他們更加關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性，并追求獨特性和高性價比。越來越多的年輕消費者選擇購買二手商品來追趕潮流，并實現(xiàn)可持續(xù)性。他們更傾向于在電商平臺上購物，主要原因是價格實惠、選擇多樣、評價可見等。

三、可持續(xù)性

如今，消費者不僅根據(jù)產(chǎn)品對環(huán)境的影響做出購買決定，還積極敦促時尚行業(yè)做出整改。時尚是世界上污染最嚴重的行業(yè)之一，如果不加以控制，預(yù)計到2025年時尚行業(yè)產(chǎn)生的碳排放將占全球碳排放的25%。越來越多的消費者開始關(guān)注可持續(xù)時尚，選擇購買以可持續(xù)方式制造和配送的產(chǎn)品。循環(huán)時尚、慢時尚和服裝出租等理念應(yīng)運而生，其中二手服裝市場成為了可持續(xù)發(fā)展的一個重要方向。消費者可以通過二手平臺交易或捐贈舊衣物來實現(xiàn)資源的循環(huán)利用。據(jù)預(yù)測，到2025年，全球二手服裝市場的價值將達到770億美元。

四、歐洲市場概況

在歐洲市場，時尚電商的發(fā)展勢頭強勁。外媒報道稱，電商平臺產(chǎn)生的銷售額占全球線上零售總額的62%。在歐洲各國中，德國和英國的電商市場尤為發(fā)達。電商平臺如亞馬遜、Zalando等在當?shù)厥袌稣紦?jù)重要地位。在歐洲本土電商平臺的推動下，越來越多的零售商開始轉(zhuǎn)型線上業(yè)務(wù)。歐洲電商平臺也在向本地化、小眾、單一方向演化。傳統(tǒng)實體零售因應(yīng)數(shù)字化趨勢進行線上轉(zhuǎn)型也日漸普及化并造成新常態(tài)的建立。除此之外對報告來說是不可忽視的時尚的品類當中服飾鞋帽是全球電商市場第二大暢銷品類而未來的發(fā)展趨勢也在逐漸朝著線上化發(fā)展不斷前行品牌方和專注單一品類的電商平臺以及時尚品牌零售商之間的合作關(guān)系會更加緊密彼此依存共榮共生形成一個良性的生態(tài)閉環(huán)為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗的同時也為品牌帶來更大的商業(yè)價值空間實現(xiàn)雙贏局面在未來的發(fā)展過程當中相信他們將會創(chuàng)造出更多的合作機會實現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)繁榮與進步 下面是關(guān)于時尚市場的其它部分的詳細分析。 報告的內(nèi)容豐富涵蓋市場的多個方面包括但不限于市場競爭情況各平臺概況以及未來的市場增長點等等為讀者提供了一個全面而深入的了解提供了一個很好的視角去洞察時尚行業(yè)的未來發(fā)展趨向與潛力及相應(yīng)業(yè)務(wù)機會與價值空間為讀者在相關(guān)領(lǐng)域進行決策提供有價值的參考和支持信息具體涉及到一些復(fù)雜的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與預(yù)測圖表作為支撐佐證在這里不再贅述不過對于我們了解整個行業(yè)的運行規(guī)律和探索發(fā)展契機都具有重要啟示意義值得我們繼續(xù)深入研究并積極參與推動整個時尚產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展四、歐洲人網(wǎng)購頻率分析

在最近的幾年里，歐洲電商市場呈現(xiàn)出爆炸式的增長趨勢。特別是2021年，整個歐洲的電商總銷售收入已經(jīng)達到了驚人的數(shù)字，為英國人帶來更大的線上購物空間。相比之下，英國互聯(lián)網(wǎng)普及率超過九成，電商市場尤為活躍。在疫情期間，英國電商銷售額的增長率達到了歷史最高水平。即使在消費者開始回歸實體店消費的背景下，電商銷售額仍然占據(jù)相當大的比重。根據(jù)最近的全球調(diào)查數(shù)據(jù)，近七成英國消費者選擇網(wǎng)購的原因是便利性。英國人對網(wǎng)購的偏好明顯高于歐洲平均水平。不愿意網(wǎng)購的原因也占據(jù)了相當大的比例。盡管網(wǎng)購帶來了便利，但同時也伴隨著隱私泄露等風(fēng)險。不過整體來看，英國人對于網(wǎng)購的熱情不減反增。五、聚焦品牌轉(zhuǎn)型

隨著疫情后的電商市場展現(xiàn)出更多的可塑性，品牌無論大小都在尋找拓寬銷售渠道的方法以應(yīng)對類似疫情這樣的緊急事態(tài)。一些品牌選擇入駐亞馬遜以利用其巨大的全球訪問量優(yōu)勢。例如Calvin Klein等知名品牌的入駐無疑為亞馬遜的影響力加持。亞馬遜全球每月的訪問量高達數(shù)十億次，也促使品牌推出線上專享產(chǎn)品以吸引消費者。除了借助電商平臺的力量外，品牌也選擇打造主打特定品類的線上平臺或者擴張已有電商平臺的市場份額等多元化戰(zhàn)略進行布局和宣傳品牌的形象和特色優(yōu)勢以便讓線上線下互動互通流量有效轉(zhuǎn)移合作品牌與平臺互利共贏。另外一些專攻時尚領(lǐng)域的電商平臺也在迅速擴張版圖，如Zalando已經(jīng)擴展到六個新市場并取得了顯著的成績和市場份額增長。在可持續(xù)性方面這些電商平臺也在積極采取措施以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展減少浪費并致力于提供更環(huán)保的包裝方案提高包裝材料的回收利用率以實現(xiàn)可持續(xù)性目標為綠色環(huán)保出一份力推動企業(yè)的社會責任和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地實施。六、歐洲時尚市場競爭情況分析

在歐洲中東和非洲等地區(qū)線上時尚平臺已經(jīng)嶄露頭角沖擊時尚行業(yè)既有秩序?qū)鹘y(tǒng)品牌的銷售模式帶來了深遠影響同時對全球市場的影響也正在迅速崛起主要表現(xiàn)為新渠道的存在與創(chuàng)新平臺的競爭加劇為主流的定價規(guī)則帶來了新的變革傳統(tǒng)電商平臺以黑馬姿態(tài)后來居上大有挑戰(zhàn)引領(lǐng)全球市場的國際頭部品牌規(guī)則的架格趨勢正在加速顯現(xiàn)亞馬遜全球領(lǐng)先的綜合類電商平臺在后疫情時代展現(xiàn)更多發(fā)展空間將覆蓋不同價格體系的消費產(chǎn)品趨勢加快分化時尚類商品銷售份額增長迅速歐洲市場潛力巨大各大電商平臺紛紛發(fā)力搶占市場份額的同時也在積極開拓新的增長點尋求新的利潤增長點以應(yīng)對激烈的市場競爭歐洲知名的時尚平臺如Zalando和Asos等也在積極拓展業(yè)務(wù)規(guī)模尋求新的增長點并不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式以適應(yīng)消費者的需求變化比如Zalando憑借其龐大的用戶群體和廣泛的品牌資源實現(xiàn)了銷售額的大幅增長與此同時歐洲時尚市場正在面臨來自全球其他地區(qū)的競爭壓力來自歐美本土的新興電商平臺正在逐步進入歐洲市場蠶食市場份額中國電商巨頭SHEIN與阿里巴巴旗下平臺也正在進軍歐洲市場進一步加劇了市場競爭的程度在這樣的大背景下時尚平臺的成功與否在很大程度上取決于如何精準把握消費者的需求并通過創(chuàng)新服務(wù)模式滿足消費者的需求比如線上購物平臺的個性化推薦以及對于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重視都將決定平臺未來的發(fā)展方向七、各平臺概況分析

亞馬遜旗下奢華購物平臺為高端時尚愛好者提供了一個優(yōu)質(zhì)的購物界面。通過與知名品牌如Christopher Kane、Dundas等合作，該平臺以其卓越的用戶體驗引領(lǐng)著奢侈時尚購物潮流。

亞馬遜還積極投入技術(shù)，運用互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)、數(shù)字流媒體和人工智能等前沿技術(shù)。

Asos作為一家專注于年輕群體和互聯(lián)網(wǎng)用戶的快時尚品牌，成功應(yīng)對了疫情期間的線上消費趨勢。通過與超過850個品牌合作，Asos已經(jīng)成為一個面向全球的銷售平臺。近期，它收購了Topshop、Topman等品牌并收購了倫敦牛津街的旗艦店以擴展其實體零售業(yè)務(wù)。在美國市場，Asos也在積極擴大影響力，通過合作伙伴關(guān)系在Nordstrom的店鋪以及在線銷售自家品牌商品。這些舉措預(yù)計將進一步推動其收入增長。

在二手商品市場上，eBay的交易量呈現(xiàn)顯著增長趨勢。數(shù)據(jù)顯示，與2020年3月相比，其在六月份的二手商品購買量增長了30%。近年來，二手商品越來越受到消費者的歡迎，各類商品每秒都有交易完成。eBay與真人秀節(jié)目Love Island的合作進一步推動了其二手時尚產(chǎn)品的銷售。公司推出的“不完美”計劃也吸引了大量消費者購買全新但有輕微瑕疵的品牌商品。

英國零售商Next不僅在網(wǎng)站上銷售自家品牌產(chǎn)品，還與第三方品牌合作銷售。近年來，該公司通過建立自己的電商平臺來推動其業(yè)務(wù)發(fā)展，并吸引其他品牌和零售商入駐。這種合作模式使得Next能夠為其他時尚品牌提供網(wǎng)站和后端代運營服務(wù)，并從中收取費用。目前，平臺上已有數(shù)百個時尚、家居和美容品牌在銷售。這種策略使得Next能夠在電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多收益。

Secret Sales作為一家專注于限時搶購的時尚平臺，致力于幫助品牌和零售商快速銷售終端產(chǎn)品和其他庫存。該平臺擁有大量活躍用戶和合作伙伴，并且與多個奢侈品牌合作銷售其產(chǎn)品。該平臺注重為消費者提供合適的商品和價格選擇，同時確保與品牌商戶之間的公平競爭關(guān)系。這種獨特的業(yè)務(wù)模式使得Secret Sales在市場上脫穎而出。

市場在不斷變化，消費者的需求和偏好也在不斷變化。為了保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)增長，這些時尚電商平臺需要密切關(guān)注市場動態(tài)，不斷調(diào)整和優(yōu)化其商業(yè)策略。交付未來、社交電商和直播購物等新興市場趨勢為時尚電商提供了巨大的發(fā)展機會。

【資料參考：歐洲電商行業(yè)資深專家分享】