在短視頻時代的大背景下，亞馬遜也為其應(yīng)用帶來了類似于TikTok的視頻購物體驗。近日，這個零售巨頭宣布推出了一款名為Inspire的新功能，該功能融合了短視頻和圖片內(nèi)容推送，讓消費者能在平臺內(nèi)容中探索最新的產(chǎn)品與趨勢，并且能從網(wǎng)紅博主、品牌以及其他消費者創(chuàng)建的內(nèi)容中進行購物。

據(jù)了解，亞馬遜此舉旨在與TikTok等視頻信息流平臺競爭，正式打響流量爭奪戰(zhàn)。品牌可以直接對消費者進行營銷，以此提升在平臺的銷量。

亞馬遜官方表示，這一購物功能最初將在12月初面向美國的部分用戶推出，并計劃在接下來的幾個月內(nèi)在美國市場全面推廣。目前，Inspire功能僅在iOS和Android的亞馬遜移動應(yīng)用中可用。

在之前的測試版本中，亞馬遜移動應(yīng)用的底部已經(jīng)設(shè)置了相應(yīng)的導(dǎo)航區(qū)域。現(xiàn)有版本中，導(dǎo)航的位置和高度保持不變，用戶只需點擊燈泡圖標(biāo)即可訪問Inspire信息流頁面，而非此前的菱形圖標(biāo)。

（圖源/亞馬遜）

當(dāng)用戶首次發(fā)布內(nèi)容時，系統(tǒng)將會引導(dǎo)用戶從二十多種興趣中選擇，包括化妝、護膚、寵物、游戲、植物等，以便讓用戶的Inspire動態(tài)更加個性化。在瀏覽相關(guān)內(nèi)容時，用戶可以通過點擊窗口底部的按鈕跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的產(chǎn)品頁面。初步操作時，用戶點擊按鈕會在視頻頂部的疊加窗口中看到相關(guān)產(chǎn)品，點擊“查看更多信息”后便能進入產(chǎn)品詳情頁面并完成購買。

亞馬遜表示，隨著Inspire功能的推進，系統(tǒng)將通過追蹤用戶的參與度和喜好來更好地了解用戶的興趣，并推送相關(guān)內(nèi)容。長遠(yuǎn)來看，這個零售商計劃為Inspire增加更多的購物功能以及應(yīng)用內(nèi)其他附加功能和內(nèi)容，以推動產(chǎn)品的持續(xù)迭代。

亞馬遜還允許品牌在Inspire上發(fā)布帖子，包括供應(yīng)商和在品牌注冊中注冊并擁有活躍品牌商店的賣家。值得一提的是，亞馬遜一直在從社交媒體中汲取產(chǎn)品靈感來激發(fā)消費者的購物欲望。然而過去的一些嘗試如Fun Finds、Amazon Collections、Amazon Stream以及Amazon Spark等并未能完全滿足消費者的需求。盡管如此，亞馬遜仍然從直播購物中汲取靈感并推出了Amazon Live。

遺憾的是，亞馬遜對社交媒體的模仿往往沒有真正捕捉到其精髓。人們?yōu)g覽社交媒體不僅僅是為了購物，更希望能與創(chuàng)作者互動、學(xué)習(xí)新事物以及獲得娛樂感。目前尚不清楚Inspire能否實現(xiàn)這些社媒互動屬性，需要我們持續(xù)關(guān)注其動向。

（封面圖源/圖蟲創(chuàng)意）

編譯/風(fēng)口星跨境 劉志偉（來源：叫我趨勢菌）。以上內(nèi)容源自外媒報道，由風(fēng)口星跨境后臺編輯整理匯總，目的在于傳播行業(yè)新聞資訊。對于內(nèi)容的真實性、可靠性等，風(fēng)口星跨境不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除，特此聲明。