自從2003年SEO傳入中國(guó)以來，經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段的變革。時(shí)至今日，人們對(duì)這個(gè)因搜索引擎而誕生的職業(yè)，看法不一。雖然仍然有人熱衷于鉆研研究并樂于分享他們的知識(shí)，但同時(shí)也存在對(duì)此有所疑慮或進(jìn)行批判的人。行業(yè)的快速變化，使得業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新概念“SEO 3.0”。身為忠實(shí)粉絲的我深感驚訝并高度贊賞Zac老師通過博客分享SEO理念的貢獻(xiàn)。在此，我想對(duì)Zac老師的分享精神表示由衷的感謝。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們還需要通過具體實(shí)踐來驗(yàn)證這些理論。

在外貿(mào)B2C領(lǐng)域，蘭亭集勢(shì)（）的SEO/SEM表現(xiàn)尤為出色。盡管我認(rèn)為他們的工作做得很好，但仍然存在提升空間和改進(jìn)之處。正如Zac老師所說，評(píng)判一個(gè)網(wǎng)站的SEO情況不能只看單一細(xì)節(jié)，而是要全面考慮整體情況。某個(gè)特定細(xì)節(jié)可能看似不夠優(yōu)化或有瑕疵，但這可能是出于多方面的原因和折中的決策。關(guān)于蘭亭集勢(shì)的商業(yè)模式和股市風(fēng)波，本文不做深入探討。

接下來，我想從個(gè)人角度談?wù)剬?duì)的SEO/SEM情況的理解。我會(huì)深入細(xì)節(jié)并結(jié)合電商Web端產(chǎn)品經(jīng)理的角色（用戶體驗(yàn)）進(jìn)行分析。我之前并未分享過這些內(nèi)容，因此希望自己的觀點(diǎn)能引起業(yè)界的關(guān)注和討論。通過搜索引擎分析工具和網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具的使用，我們能夠了解網(wǎng)站的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、外部鏈接、關(guān)鍵詞排名等基本情況。

在交互體驗(yàn)方面，該網(wǎng)站的商品分類瀏覽功能非常流暢。當(dāng)鼠標(biāo)滑過左上角的主菜單選項(xiàng)時(shí)，子菜單的顯示速度非常快，與鼠標(biāo)的移動(dòng)幾乎是同步的。這種體驗(yàn)在很多網(wǎng)站上都是難以達(dá)到的，因?yàn)檫@種流暢的交互方式能極大地提高用戶體驗(yàn)。

在全局和細(xì)節(jié)方面，亞馬遜的網(wǎng)站設(shè)計(jì)都值得我們學(xué)習(xí)。特別是其面包屑導(dǎo)航設(shè)計(jì)，用戶能夠清晰地知道自己在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的位置，便于進(jìn)行上下層級(jí)的點(diǎn)擊瀏覽。

關(guān)于購(gòu)物車功能，它是電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的核心流程之一。購(gòu)物車的最基本功能是存儲(chǔ)用戶所購(gòu)買的商品信息。訂單頁面還會(huì)顯示購(gòu)買種類、數(shù)量、金額等信息，以及商品數(shù)量的增刪改查等功能，還包括關(guān)聯(lián)的物流和支付等功能。雖然這部分功能與SEO關(guān)聯(lián)不大，但對(duì)于提高用戶購(gòu)買體驗(yàn)非常重要。

對(duì)于網(wǎng)站首頁的優(yōu)化細(xì)節(jié)，比如元標(biāo)簽的設(shè)置，包括SEO內(nèi)容、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等，不僅考慮搜索引擎的抓取，還結(jié)合網(wǎng)站平臺(tái)的品牌名稱、經(jīng)營(yíng)策略、銷售特色、交易模式等業(yè)務(wù)情況。還有蜘蛛爬行及傳遞信號(hào)、搜索官方驗(yàn)證標(biāo)記語言的應(yīng)用等。

在頂部導(dǎo)航的左上角，有LOGO圖，鼠標(biāo)懸停時(shí)會(huì)有Homepage主頁文字鏈接向?qū)崾尽ｊP(guān)于首頁H1標(biāo)簽的使用，將LOGO圖片和Homepage文字放在H1標(biāo)簽中（樣式加CSS定義），可以增強(qiáng)圖片ALT文字的權(quán)重，增強(qiáng)搜索引擎的主題判斷。但也需要考慮用戶體驗(yàn)，是否去掉Homepage文字，只展現(xiàn)LOGO和內(nèi)涵文字，使設(shè)計(jì)更精簡(jiǎn)。關(guān)于第三方工具的查看和使用也是優(yōu)化的一部分。

除此之外，還有關(guān)于其他頁面的優(yōu)化，如一級(jí)分類頁面和二級(jí)分類頁面。這些頁面的設(shè)計(jì)也需要考慮用戶體驗(yàn)和搜索引擎的抓取。包括面包屑導(dǎo)航、左側(cè)子分類和item數(shù)值統(tǒng)計(jì)的一目了然，有利于用戶瀏覽和定位。右邊是推薦導(dǎo)購(gòu)分類，下方是具體推薦產(chǎn)品等。其中融入了許多的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)策略和優(yōu)化手段。對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)者和開發(fā)者來說，這是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)和參考的樣本。

Litb的二級(jí)別分類頁面與一級(jí)分類頁面在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上相似，但具體內(nèi)容和URL結(jié)構(gòu)有所差異。三級(jí)分類頁面是商品列表頁，支持多種排序方式和顯示方式，如受歡迎程度、新品上市時(shí)間、價(jià)格排序等。也支持屬性篩選，幫助用戶更精確地找到所需商品。

在屬性篩選區(qū)域，用戶可以勾選進(jìn)一步篩選條件，條件可以是邏輯或和邏輯且，消除x即還原初始化。產(chǎn)品列表翻頁功能也支持多頁查看，URL結(jié)構(gòu)清晰，邏輯非常清晰。

搜索引擎分頁標(biāo)簽在分類頁面和站內(nèi)搜索頁中廣泛應(yīng)用，用于指示網(wǎng)頁之間的關(guān)系。該標(biāo)記可以明確地提醒Google在處理這些網(wǎng)頁時(shí)考慮其邏輯順序，從而合并其鏈接屬性，并且在一般情況下將搜索者轉(zhuǎn)至第一頁。

關(guān)于篩選頁和分頁，需要注意的是，URL會(huì)隨著篩選條件的增加而加長(zhǎng)，通過對(duì)篩選條件的排列組合，此時(shí)是否無效的URL會(huì)大量產(chǎn)生？一般處理：將動(dòng)態(tài)化后的無效URL通過寫robots.txt正則表達(dá)式屏蔽或直接屏蔽404頁面。

產(chǎn)品詳情終端頁是商品詳細(xì)信息頁，包括產(chǎn)品主圖、購(gòu)物車信息、價(jià)格數(shù)量、評(píng)論調(diào)用等。SEO元素如SKU名稱用H1標(biāo)簽，與搜索非相關(guān)聯(lián)處加NF屬性。由于產(chǎn)品的不同屬性，如果要多方位的了解其相應(yīng)頁面，需要找不同屬性的產(chǎn)品去對(duì)比。

UGC策略在Litb中也有所應(yīng)用，用戶評(píng)價(jià)區(qū)塊和話題常見回答等，但是否考慮增加曬產(chǎn)品的模塊，如允許用戶上傳視頻或圖片等，或送積分，或送優(yōu)惠券，表示激勵(lì)，又能吸引二次購(gòu)買。

其他相關(guān)頁面的URL問題也需要考慮，如站內(nèi)搜索URL、Vote for Products、New Products、按字母索引頁、Product Reviews、專題促銷頁、節(jié)假日、用戶意愿、官方博客頁等。這些頁面的URL結(jié)構(gòu)清晰，有助于SEO優(yōu)化和用戶體驗(yàn)提升。

可惜他們?nèi)狈μm亭的出色公關(guān)能力，只能無奈嘆息。

關(guān)于SEO的學(xué)習(xí)，如果有教程的話，我推薦Zac的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》和《SEO藝術(shù)》，以及搜索引擎官方資源中心，這些都是很好的學(xué)習(xí)資源。如果說是沒有教程的，那就需要更多的實(shí)踐了。因?yàn)樾袠I(yè)在不斷變化，比如新興的移動(dòng)SEO和App推廣，這些都需要我們不斷去研究和適應(yīng)。

不論從事哪個(gè)行業(yè)，我們都需要有深度，專注于一域；同時(shí)要有廣度，具備全局視野。這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

關(guān)于我：我畢業(yè)于計(jì)算機(jī)系相關(guān)專業(yè)，擁有不同類型網(wǎng)站的推廣、策劃、營(yíng)銷（SEO/SEM/SNS）等領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。我曾經(jīng)與環(huán)球資源等實(shí)力強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)以及其他業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人士一起工作。我非常愿意與外貿(mào)B2C圈內(nèi)的朋友以及圈外的人士進(jìn)行交流、合作或者共同創(chuàng)業(yè)。機(jī)會(huì)無限。我目前在深圳從事外貿(mào)B2C領(lǐng)域的搜索推廣、營(yíng)銷和策劃工作。我的QQ號(hào)是：54220081 期待與您交流。