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在2020年底，一本名為《It Ends With Us》的小說意外地登上了《紐約時報》的暢銷書榜首。對于這本書的作者科琳·胡佛來說，這無疑是一個令人激動的時刻。她同時也感到有些困惑，因為這本書已經(jīng)出版四年了。

經(jīng)過深入了解，科琳發(fā)現(xiàn)年輕讀者們在TikTok上熱烈討論她的作品，并且都帶上了#BookTok的標(biāo)簽。她意識到，正是這個標(biāo)簽在TikTok上引發(fā)了一場巨大的熱議。

在2020年，一場全球性的疫情改變了人們的生活方式。被“困”在家中的年輕人，在尋找娛樂的也催生了一種新的讀者群體——他們在TikTok上尋找并分享自己喜歡的書籍。#BookTok成為了一個集結(jié)年輕讀者的平臺，并逐漸發(fā)展成為一支不可忽視的閱讀消費力量。

盡管TikTok沒有公布相關(guān)話題的具體分析數(shù)據(jù)，但#BookTok的話題閱讀量已經(jīng)高達(dá)42.5億，顯示出這個話題所帶來的讀者消費洪流不可小覷，特別是在當(dāng)代言情小說市場上。

在這個話題中，每天都有大量的用戶在滾動瀏覽BookTok或上傳談?wù)撍麄冏钕矚g的讀物的視頻。在#BookTok的粉絲群體中，年輕女性占據(jù)了大多數(shù)，她們是最渴望閱讀、最樂于分享知識的一群人，同時也是最容易被故事情節(jié)調(diào)動的女性群體。

正如開頭提到的那本《It Ends With Us》，它在TikTok上的標(biāo)簽#TheyBothDieAtTheEnd也獲得了超過7500萬次的瀏覽量。許多粉絲在看到小說中的某些情節(jié)后，會情緒崩潰地對著鏡頭哭泣。在BookTok中，只要小說的內(nèi)容有足夠的情緒煽動性，并帶有個人情緒見解的短視頻就能成為爆款。

這種現(xiàn)象在其他社交媒體平臺上很難看到。在TikTok的利基市場里，“哭”竟然成為了提高視頻流量的不二法門。這讓人不禁好奇，這些短視頻究竟是如何與小說推廣結(jié)合起來的？就像電影預(yù)告片一樣，小說推薦短視頻以獨特的視聽語言吸引著讀者的注意力。其中，悲劇類的小說往往能夠引起人們的強(qiáng)烈共鳴和情感投射。這種情感化的內(nèi)容無疑成為了吸引流量的關(guān)鍵。

Barnes & Noble網(wǎng)站上專門設(shè)立了“BookTok”專題，介紹TikTok上最受歡迎的書籍，并在其線下門店也進(jìn)行了相應(yīng)的推薦標(biāo)簽推廣。相比之下，其他社交媒體平臺如Instagram和Twitter在圖書推廣方面則未能匹敵TikTok的影響力。依賴于真實的草根推薦性質(zhì)以及粉絲自制內(nèi)容的推廣方式也是BookTok的獨特之處。這種真實的推薦更容易獲得用戶的信任并激發(fā)購買欲望。挖掘“BookTok”的細(xì)分需求可以發(fā)現(xiàn)，“奇幻”、“悲情類”等關(guān)鍵詞搜索需求較大。從地域搜索熱度來看挪威等北歐地區(qū)的用戶搜索量最多可能與其居民對精神文化世界的豐富追求有關(guān)。而通過對TikTok上的視頻進(jìn)行分類可以發(fā)現(xiàn)平臺上用戶分享的書籍主要包括情侶愛情小說、奇幻類小說以及反烏托邦文學(xué)等類型。其中情侶愛情小說中的“不得善終”結(jié)局往往能引起書迷的熱議而奇幻類小說如哈利波特等作品更是受到廣泛的關(guān)注與喜愛反烏托邦文學(xué)則以其講述末世殘酷黑暗世界故事吸引著特定的讀者群體心靈雞湯類書籍也是走心派書迷的最愛之一。最后值得一提的是青年小說在暢銷書榜單上占據(jù)了大半壁江山反映了當(dāng)代年輕人對小說的熱愛與追求同時也呼應(yīng)了那句“永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)熱淚盈眶”。作為TikTok的重度愛好者讓我們一起探索這個充滿驚喜的圖書世界吧?。ǚ饷鎴D來源于圖蟲創(chuàng)意） 該作品版權(quán)歸屬于本文作者未經(jīng)許可同意任何個人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容否則將承擔(dān)法律責(zé)任本文觀察員已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員進(jìn)行協(xié)商。（來源：跨境愛T哥）