一、TikTok概述

1. TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的一款全球流行的短視頻應(yīng)用，其美國運營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。TikTok已與母公司抖音業(yè)務(wù)基本獨立，根據(jù)eMarketer報告，其在美國的用戶群在近年來增長顯著。

2. TikTok不僅是一個短視頻社交平臺，更是中國社交網(wǎng)絡(luò)中的翹楚。用戶可以輕松發(fā)布、編輯音樂短片，并快速分享到平臺。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。

二、抖音與TikTok的關(guān)系及差異

1. 抖音與TikTok同屬中國字節(jié)跳動公司的業(yè)務(wù)范疇。抖音主要面向國內(nèi)用戶，而TikTok則主要服務(wù)于海外用戶，因文化和法律的不同，兩地版本在規(guī)則上有所區(qū)別。

2. 盡管兩者都是短視頻社交平臺，但抖音是針對國內(nèi)市場的產(chǎn)品，而TikTok則更加國際化，覆蓋了包括歐美、日韓、東南亞等地的市場。

三、TikTok的國內(nèi)外風波與進展

1. 面對美國的封禁令，字節(jié)跳動堅持抗爭并最終贏得了商務(wù)部的支持，維持了TikTok在美國的運營。

2. TikTok不斷加強其法律團隊，確保在海外市場的合規(guī)運營，同時也在東南亞等地積極擴展電商業(yè)務(wù)。

四、TikTok的東南亞市場拓展

1. TikTok Shop作為TikTok的電商業(yè)務(wù)，已正式在東南亞四大國家（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）上線。商家可以通過直播、發(fā)短視頻掛車等方式進行銷售。

2. 東南亞市場的上線初期采取邀請制度，但入駐門檻相對友好，為中小賣家提供了進入國際市場的機會。

3. TikTok Shop計劃上線全球商品功能，并將在未來推出更多跨境功能，為賣家提供更多商機。

五、TikTok的電商布局與前景

1. TikTok的電商業(yè)務(wù)不僅在東南亞市場取得突破，還在其他地區(qū)如印尼和英國推出了小店業(yè)務(wù)，并取得了顯著的GMV。

2. TikTok憑借其龐大的用戶基數(shù)和短視頻平臺的優(yōu)勢，為電商業(yè)務(wù)提供了巨大的流量和轉(zhuǎn)化機會。

3. 隨著TikTok不斷拓展其電商業(yè)務(wù)，未來將有更多商家和消費者受益于這一平臺。

無論是抖音還是TikTok，都代表著中國移動產(chǎn)品出海的新模式和趨勢。兩者在國內(nèi)外市場均取得了顯著的成就，并為商家和消費者提供了全新的互動和交易體驗。隨著TikTok不斷拓展其電商業(yè)務(wù)和跨境功能，未來將有更多機會和挑戰(zhàn)等待著我們。TikTok Shop在東南亞電商市場的嶄新布局

隨著TikTok Shop于4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的正式上線，加上中國與印尼的業(yè)務(wù)拓展，TikTok Shop已支持亞洲六國及歐洲一國（英國）的跨境電商業(yè)務(wù)。這一波新的流量池為渴望海外訂單的跨境商家提供了一個新的機會，TikTok Shop無疑是值得一試的電商平臺。

TikTok（抖音國際版）正迅速進入東南亞電商市場。該平臺宣布，將在上述日期開始在東南亞四國開展跨境電商業(yè)務(wù)。抖音，作為國內(nèi)火爆的短視頻社交平臺，其國際版TikTok同樣在海外擁有極高的人氣和日活量。順勢發(fā)展跨境電商，實屬自然之舉。

此前，TikTok已在中國、印尼和英國成功開展跨境電商業(yè)務(wù)。此次擴大業(yè)務(wù)至東南亞，一方面是因為該地區(qū)的電商市場價值正在快速增長，另一方面則是因為該地區(qū)75%以上的人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過4億。其中，超過2.4億的用戶使用TikTok，龐大的用戶基數(shù)使得在該地區(qū)構(gòu)建跨境電商業(yè)務(wù)更具盈利潛力。

據(jù)統(tǒng)計，TikTok的全球下載量已超過30億，月活數(shù)也已突破10億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。其高轉(zhuǎn)化率——觀看視頻即可直接完成下單，讓眾多賣家看到了TikTok在跨境電商市場上的巨大潛力。

目前，商家可以選擇普通入駐和邀請碼入駐兩種方式加入TikTok Shop。普通入駐是主動與平臺聯(lián)系并通過審核，而邀請碼入駐則是TikTok將在本月下旬向部分商戶定向發(fā)放邀請碼。這一舉措無疑為商家提供了更多的選擇和機會。

根據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過2.4億，視頻瀏覽量達到1萬億次，視頻創(chuàng)作量更是超過8億。預計在2022年，TikTok的廣告收入將有顯著增長，并在泰國數(shù)字媒體中占據(jù)重要地位。

在全球范圍內(nèi)，有四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后選擇購買產(chǎn)品，這表明TikTok的帶貨能力非常強大。TikTok Shop的舉動也值得關(guān)注。其在東南亞的上線計劃標志著其全球化戰(zhàn)略的進一步推進。

以美國為例，雖然其直播電商市場規(guī)模龐大，但在海外市場，如東南亞，TikTok的發(fā)展速度卻十分迅速。東南亞地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達到4.5億。而且，由于電商滲透率的逐步提高，國際零售商正在該地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。這為TikTok Shop在東南亞的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和機遇。

對于商家而言，東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)的大量活躍用戶，為其提供了廣闊的經(jīng)營空間。盡管TikTok的動作一直相當謹慎，但在更早上線的印尼站點之后，其在英國和其他東南亞國家的業(yè)務(wù)也正在逐步開展。

在文化方面，TikTok各地區(qū)的用戶有著不同的內(nèi)容偏好。東南亞、南亞地區(qū)的視頻內(nèi)容更注重日常生活和樂觀精神；歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運動和獨特的創(chuàng)意；而阿拉伯地區(qū)的視頻則更多地展示豪華生活。

TikTok Shop在東南亞市場的布局不僅展示了其全球化戰(zhàn)略的成功，也為商家提供了一個全新的跨境電商機會。隨著其業(yè)務(wù)的進一步拓展和深化，我們有理由相信TikTok Shop將在東南亞電商市場中占據(jù)重要地位。