廚房小技巧，學(xué)好不難，但要達(dá)到精湛水平仍需費些心思。同樣的道理，掌握谷歌推廣知識并非難事，但想將其做到極致則需要一定的投入。下面為大家?guī)碓敱M的谷歌推廣指南。

分享的內(nèi)容干貨滿滿，深入淺出，請您靜心閱讀，收獲滿滿。

Google Ads：初探廣告系列設(shè)置

關(guān)于如何注冊谷歌推廣賬戶，這里不再贅述，如有疑問可私信我。對于新手來說，如何開始呢？這正是本篇推廣指南的目的。讓我們討論一下您可以在Google AdWords上投放的各種廣告類型。

當(dāng)我們提及“付費點擊廣告”（PPC）時，從技術(shù)角度來說，主要是指搜索網(wǎng)絡(luò)廣告。至今為止，這是我們主要討論的內(nèi)容，即基于文本的搜索結(jié)果會在您執(zhí)行搜索后直接顯示在Google上。

還有一種“展示網(wǎng)絡(luò)”選項，可以讓您的廣告出現(xiàn)在更多地方。例如，當(dāng)您在AOL等Google合作伙伴網(wǎng)站上搜索時，您的廣告也有機(jī)會在這些網(wǎng)站上展示。

鑒于我們已經(jīng)探討了許多優(yōu)點（如搜索者的意圖和按效果付費），本指南主要聚焦于搜索網(wǎng)絡(luò)廣告（這是推薦新手起步的首選）。這樣您可以更快地獲得比展示廣告網(wǎng)絡(luò)更好的結(jié)果。

谷歌的展示廣告通常會在其他網(wǎng)站上顯示。這些橫幅廣告通過AdSense網(wǎng)絡(luò)在大小各異的博客上發(fā)布。Google聲稱其展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的300萬個網(wǎng)站和應(yīng)用能幫助您吸引約90％的互聯(lián)網(wǎng)訪問者！

您可以針對特定類別（如“家居裝飾”）的博客和網(wǎng)站進(jìn)行定位。但這種方式可能缺乏能夠推動轉(zhuǎn)化的殺手級搜索意圖。相反，利用展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以提升品牌和行業(yè)知名度。

接下來，讓我們聊聊如何計算AdWords預(yù)算。

了解您的舒適消費范圍

假設(shè)您銷售磚塊。解決這個問題需要兩個要素：每次銷售的利潤和轉(zhuǎn)化率。如果一包500塊磚的價格為200美元，而您從每個包裝中獲得的利潤為100美元，那么100美元就是您的每次銷售利潤。轉(zhuǎn)化率則是到達(dá)產(chǎn)品頁面時實際購買的人數(shù)所占的百分比。

在Google上投放廣告需要投入資金，但這也是一種投資。您愿意與Google分享多少利潤？如果您認(rèn)為每筆交易賺取70美元是可行的，那么即使Google收取30％的費用，您也認(rèn)為這是可以接受的。將所有因素綜合考慮，即可得出最高每次點擊費用。

舉例說明，最高每次點擊費用=您的利潤xGoogle的花費x您的轉(zhuǎn)化率=100美元x0.3x1％=0.3美元。這意味著在Google Ads上為每次點擊支付0.3美元而每次銷售仍可賺取70美元是可行的（前提是轉(zhuǎn)化率保持不變）。

理解并合理運用出價策略是提高谷歌推廣效果的關(guān)鍵。

Google AdWords為人們提供了多種出價管理方式，幫助您一次跟蹤多個廣告系列的波動情況。對于初次嘗試或預(yù)算有限的情況，建議采用“人工出價每次點擊費用”，以確保不會在未察覺的情況下自動調(diào)整出價。

高級出價策略如自動出價和智能點擊付費可以根據(jù)不同因素自動調(diào)整出價，以獲得最佳效果。例如，當(dāng)展示次數(shù)開始下降時，出價可以自動提高一點以確保廣告的繼續(xù)展示。這種策略的缺點是您可能無法為其他關(guān)鍵字設(shè)置每次點擊費用的最高出價。您需要權(quán)衡一些預(yù)算控制權(quán)。

依靠Google自身的歷史數(shù)據(jù)來調(diào)整出價的策略——智能點擊付費——可以幫助您在何時何地獲得最佳效果。例如，如果某個廣告系列表現(xiàn)良好，它會自動提高出價以獲得更多結(jié)果（花費更少的錢）。反之，如果效果不佳，它也會在必要時降低出價以節(jié)省廣告支出。

除了上述策略外，出價還可以根據(jù)地理位置、設(shè)備和時段進(jìn)行修飾。例如，您可以根據(jù)不同地區(qū)的搜索者調(diào)整出價，或者根據(jù)搜索者使用的設(shè)備（如移動設(shè)備或臺式機(jī)）優(yōu)化出價。您還可以控制廣告展示的時間和日期，例如在工作時間激進(jìn)地展示廣告系列，而在晚上則降低出價。

一旦您掌握了這些技巧并開始實踐，就可以根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)選擇合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放了。關(guān)于如何選擇并優(yōu)化投放的關(guān)鍵詞以獲得更好的推廣效果，我們將在后續(xù)的文章中詳細(xì)分享。敬請期待！

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