沃爾瑪近日啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的價(jià)格策略，此策略能暫時(shí)降低消費(fèi)者在某些商品上的購(gòu)買價(jià)格。這一策略針對(duì)的是在其網(wǎng)站上進(jìn)行銷售的第三方供應(yīng)商，這些供應(yīng)商需要向沃爾瑪支付一定費(fèi)用以進(jìn)行商品銷售。根據(jù)沃爾瑪官方確認(rèn)的計(jì)劃描述，參與此策略的賣家將依然獲得原價(jià)銷售時(shí)的收入，而價(jià)格降低的部分將由沃爾瑪補(bǔ)貼，同時(shí)運(yùn)費(fèi)也不會(huì)受到影響。

這一行動(dòng)似乎是對(duì)亞馬遜今年夏天推出的價(jià)格控制策略的回應(yīng)。在亞馬遜的策略中，該公司全權(quán)控制第三方產(chǎn)品的價(jià)格以保證最低售價(jià)。為此，亞馬遜受到了相關(guān)機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，因?yàn)樗鼘?duì)供應(yīng)商施加壓力，要求這些供應(yīng)商保證不在沃爾瑪或其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上以更低的價(jià)格銷售產(chǎn)品。

這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正在激戰(zhàn)之際，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)開始調(diào)查亞馬遜的商業(yè)行為，以確認(rèn)其是否利用市場(chǎng)影響力壓制競(jìng)爭(zhēng)。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)占據(jù)近40%的份額，且今年美國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到數(shù)千億美元。對(duì)于沃爾瑪?shù)男虏呗?，稱為“競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格調(diào)整計(jì)劃”，主要應(yīng)用于“特定賣家和商品”。賣家無法主動(dòng)申請(qǐng)加入這一計(jì)劃。

消費(fèi)者在這一策略中將獲得短暫的大幅折扣，但當(dāng)價(jià)格恢復(fù)到原價(jià)時(shí)，沃爾瑪可能會(huì)失去部分消費(fèi)者。制造商可能會(huì)收到消費(fèi)者的投訴，因?yàn)樗麄冊(cè)谄渌胤劫?gòu)買的商品價(jià)格更高。隨著假日旺季網(wǎng)上購(gòu)物大戰(zhàn)的加劇，沃爾瑪決定采取創(chuàng)新策略以吸引消費(fèi)者。

亞馬遜兩年前開始實(shí)施的名為“亞馬遜折扣”的計(jì)劃允許其在一段時(shí)間內(nèi)降低第三方產(chǎn)品的價(jià)格并向賣家支付差價(jià)。此舉有助于賣家在亞馬遜平臺(tái)上獲得顯眼的位置并贏得購(gòu)買箱。幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷售”系統(tǒng)，允許賣家讓亞馬遜自由降低產(chǎn)品價(jià)格以換取保證支付并保護(hù)其利潤(rùn)率。亞馬遜還使得購(gòu)買單價(jià)較低的產(chǎn)品變得更加容易，無需將其與其他商品捆綁以達(dá)到最低訂購(gòu)門檻。

沃爾瑪和亞馬遜均提供了次日送貨服務(wù)，希望以此吸引購(gòu)物者并減輕供應(yīng)鏈壓力。沃爾瑪表示其網(wǎng)站上有大約7500萬(wàn)種獨(dú)特的商品在售，其中大部分是來自第三方的商品。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）