《關(guān)于TikTok的背后企業(yè)之爭，沃爾瑪也在角逐》

TikTok作為一款廣受歡迎的應(yīng)用，確實是中國企業(yè)的杰出產(chǎn)物，背后是由字節(jié)跳動這一巨頭企業(yè)支撐。美國曾有意封禁此應(yīng)用，并命令字節(jié)跳動在規(guī)定時間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)，否則將采取嚴厲措施。盡管字節(jié)跳動面臨過火星企業(yè)等爭議標簽，但在中國堅定支持下，他們最終決定保留TikTok。

最近，據(jù)央視新聞報道，為了保障美國用戶的使用權(quán)益并符合監(jiān)管要求，字節(jié)跳動已與甲骨文、沃爾瑪?shù)群献骰锇檫_成原則性共識，以強化TikTok在美國的業(yè)務(wù)運營。此事于全球零售電商行業(yè)的注目之下又引發(fā)了新的波瀾。爭奪TikTok的隊伍中出現(xiàn)了一個意外身影——沃爾瑪。沃爾瑪日前在官網(wǎng)公布，正與微軟合作共同收購TikTok。

沃爾瑪看重TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式，希望通過收購接觸并服務(wù)于全渠道客戶，并發(fā)展自己的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)。零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認為，沃爾瑪需要找到商業(yè)模式的多樣性來支撐其持續(xù)增長。他認為沃爾瑪收購TikTok是順理成章的事情。

沃爾瑪?shù)臓I收在近年來持續(xù)增長，其電子商務(wù)銷售額在美國的增長尤為顯著。在最近公布的財報中，沃爾瑪?shù)臓I收和利潤均實現(xiàn)了增長，電商業(yè)務(wù)的增長勢頭強勁。沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在投資者會議上表示，商店和在線商戶團隊現(xiàn)已整合，相信將從這種變化中獲益。

為了與電商巨頭亞馬遜在全球范圍內(nèi)對抗，沃爾瑪多年來一直在為電商和線上業(yè)務(wù)進行投資和布局。從收購美國閃購網(wǎng)站開始，沃爾瑪陸續(xù)收購了多家綜合電商和垂直電商。如今，全渠道是沃爾瑪一直在強調(diào)的重點，其一直在線上尋找突破口，以甩開與電商巨頭亞馬遜的纏斗。

與此沃爾瑪也在直接表明其對于TikTok的期望。TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式被沃爾瑪所看重，其認為這是一個輕松賺錢的好機會。如果沃爾瑪成功競購TikTok，除了零售和電子商務(wù)，還可以通過售賣廣告位成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。

回到起家的零售業(yè)，TikTok在美國擁有超過1億的月活躍用戶。如果沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品能夠借助TikTok獲得這些線上客戶，這將是一個巨大的市場機遇。關(guān)于沃爾瑪和TikTok的聯(lián)姻，市場上存在著諸多期待和猜測，而這一切還有待時間和市場的驗證。

經(jīng)過長時間的探討和協(xié)商，字節(jié)跳動、甲骨文以及沃爾瑪于今年（此處可以更具體地指明年份，例如為更清晰具體可用“公元二零二二年”）九月十五日達成一項原則性共識。這個共識是為了確保TikTok在美國的業(yè)務(wù)能夠持續(xù)運營，并滿足美國的監(jiān)管要求。為了滿足這一目的，三大巨頭對TikTok的合作制定了重要方案，這已經(jīng)在央視新聞中得到報道。簡而言之，合作方案的最終目標是加強TikTok在美國的業(yè)務(wù)表現(xiàn)并滿足用戶需求，確保至少一億美國用戶能夠不受阻礙地繼續(xù)使用TikTok服務(wù)。這一解決方案的實施將有助于字節(jié)跳動更好地管理其在美國的業(yè)務(wù)運營，同時通過甲骨文和沃爾瑪?shù)闹С诌M一步加強TikTok的市場地位和競爭力。