亞馬遜廣告系列4：關鍵詞挖掘與優(yōu)化指南，新手賣家必讀秘籍 2025版
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圖片來源：創(chuàng)意圖片庫
今天，我們來繼續(xù)探討手動廣告的關鍵詞投放策略。
一、開啟手動廣告的原因
為什么選擇啟動手動廣告呢？在亞馬遜廣告課程中，我們了解到開啟手動廣告有助于更好地掌控廣告策略，對于想要主動推廣自己產(chǎn)品的賣家來說，是非常必要的一種手段。
二、開啟手動廣告的步驟
要在后臺開啟手動廣告，首先需要進入亞馬遜廣告后臺。在投放站內(nèi)廣告時，需要避免頻繁開關廣告，因為頻繁開關會導致系統(tǒng)無法有效判斷哪些流量適合你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。如果是新上架的ASIN，建議一開始就設置好固定競價，之后再根據(jù)實際情況調(diào)整競價模式。
三、關鍵詞投放策略
1. 關鍵詞分類
關鍵詞投放是手動廣告的核心。品牌關鍵詞是最重要的，可以加上與你的產(chǎn)品相關的其他詞匯來增加曝光率。品類關鍵詞則有助于產(chǎn)品在品類中的曝光。自身品牌和商品關鍵詞的相關性很高，可以適當投放。投放競爭對手的品牌關鍵詞并不侵權，但需要避免將其用于商品詳情頁或后臺隱藏關鍵詞。補充商品關鍵詞要注意關聯(lián)性，要確保副品投主品，避免主品投副品。
2. 關鍵詞匹配方式
在選擇關鍵詞匹配方式時，廣泛匹配是一個好的選擇，它可以匹配到與你的關鍵詞相關的多種形式，如單復數(shù)、同義詞和常見拼寫錯誤。精準匹配和詞組匹配則更側(cè)重于精確匹配。
3. 投放關鍵詞競價
在投放關鍵詞時，需要設置合適的競價。要觀察某個關鍵詞是否應該添加到否定詞列表，最好觀察兩周到四周的時間。根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來調(diào)整競價策略。
四、常見問題解析及案例解析
在關鍵詞投放過程中，可能會遇到各種問題。例如，對于寵物投食器這個案例，建議觀察兩周時間，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來調(diào)整策略。更多問題及案例解析可以參考亞馬遜廣告課程中的內(nèi)容。
（來源：靜安-亞馬遜廣告研究）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表風口星跨境的立場。本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確同意。
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