外媒揭秘：社交平臺如何成為奢侈品假貨賣家的新生地？
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店雷達
近期，外媒披露消息稱，盡管中國已經打擊了不少銷售奢侈品的假貨據(jù)點，包括手表、鞋履和包包等，并已實施代購法來禁止在線銷售假冒偽劣產品（最高罰款達人民幣200萬元），但假貨的流通仍然沒有完全遏制。
外國媒體指出，中國賣家正從傳統(tǒng)的銷售渠道撤退至社交媒體平臺，以重塑其業(yè)務模式。從國內的社交平臺如微信到國際社交媒體如Instagram、Tik Tok等，這些賣家大力推廣其假貨產品，并采用私人對話的方式與客戶進行交易。這些交易方式避開了電商條例的監(jiān)管，呈現(xiàn)出更加隱蔽的特點。
據(jù)外媒報道，現(xiàn)在一些社交媒體平臺上出現(xiàn)了許多售價極低的奢侈品。例如，Dior的黑色馬鞍包在這些平臺上僅售255美元，僅為正品價格的十分之一。這些假貨在工藝和包裝上與正品非常接近，幾乎難以分辨。
奢侈品消費市場日益壯大
外媒分析指出，隨著中國經濟的持續(xù)增長，消費者對奢侈品的購物需求持續(xù)擴大。中國消費者已經成為全球奢侈品市場的重要組成部分，占全球一萬億美元需求的約三分之一。雖然全球品牌正通過互聯(lián)網平臺接觸中國消費者，但消費者的購買習慣尚未同步升級，這為假貨的生存提供了空間。
全球范圍內來看，假冒商品貿易額呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢。據(jù)研究公司Frontier Economics的數(shù)據(jù)顯示，到2022年，全球假冒商品貿易額預計將從2013年的4610億美元增長至9910億美元。其中，中國和香港被指為假冒產品的來源地之一。
社交媒體平臺采取行動
在Instagram等社交媒體平臺上，假貨賣家通常發(fā)布商品照片但不明確標明真假。他們的帖子會包含聯(lián)系方式，使客戶能夠進行后續(xù)購買。為了應對這一問題，Instagram表示已經建立了系統(tǒng)來在購買前捕獲假冒內容，并提供了工具供消費者舉報違規(guī)產品或不滿的購物體驗。
Instagram還利用先進的垃圾郵件檢測和攔截系統(tǒng)來打擊假貨銷售行為。據(jù)報道，Instagram在過去一年里為解決這一問題投入了更多資源，并在2017年上半年刪除了近300萬條涉及假貨的帖子。
不止如此，各大品牌也在積極應對假貨問題。例如，Gucci和Saint Laurent的母公司Kering SA曾起訴阿里巴巴銷售假貨，雖然兩年后放棄了這場訴訟，但阿里巴巴也在努力解決其平臺上嚴重的假貨問題。
在應對措施上，阿里巴巴推出了知識產權保護平臺，品牌可以在短時間內投訴并得到回應。阿里巴巴也表示將投入資源進行假貨的識別和減少此類產品的上架。
（報道/編譯 郭匯雯）
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