從Hermes到Gucci，近年來LV、Tiffany、Celine、Fendi等奢侈品大牌紛紛推出寵物用品、服飾和配飾系列。隨著寵物社交、寵物時尚越來越火，「寵物經(jīng)濟(jì)」正在飛速發(fā)展，越來越多品牌相繼入局?！?/p>

一條牽引繩售價(jià)380美金，一個寵物碗售價(jià)1750美金...這便是Gucci推出的寵物系列產(chǎn)品，只要在寵物單品中加入奢侈品牌的標(biāo)志性logo，立馬身價(jià)不菲，如此天價(jià)讓人直呼“人不如寵”。

在如此內(nèi)卷的寵物時尚用品賽道中，一些優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌豐富了消費(fèi)者的選擇 ，這其中就有WILD ONE。捕捉愛寵年輕人對“毛孩子”的時尚需求，WILD ONE不斷發(fā)力，逐漸成為寵物界的潮牌，它抓住了核心用戶的需求，以外觀時尚為品牌亮點(diǎn)，成立三年便達(dá)到2000萬美金的年銷售額。

WILD ONE是如何打造高端化寵物品牌，與各種老牌奢侈品牌競爭并讓Z世代樂于為高價(jià)寵物產(chǎn)品買單的？來跟?，斠黄鹛骄恳幌?！

一、寵物用品的社交需求與潮流定位

寵物用品市場是目前消費(fèi)升級最為飛速的市場之一。除了狗糧以外，絕大多數(shù)養(yǎng)寵人還會為自己的愛寵購買零食、日用、洗護(hù)等用品。

Wild One是2018年推出的寵物生活方式品牌，該品牌創(chuàng)立的初衷來自于“需要”，他們總結(jié)了寵物用品面臨的三個主要缺點(diǎn)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于俗氣、過于戶外和/或工業(yè)化；沒有品牌認(rèn)知度或信任的白標(biāo)產(chǎn)品；以及因過多的產(chǎn)品選擇而導(dǎo)致決策困難。

WILD ONE的產(chǎn)品外觀完全是為了迎合購買者（寵物主人）的喜好而設(shè)計(jì)的WILD ONE尋找的核心人群是時尚行業(yè)從業(yè)者，這類人群突出的共性就是喜歡帶著寵物去旅行，并且大部分都只養(yǎng)一只小型犬（一只狗方便攜帶）。小狗脖子較脆弱，很少用項(xiàng)圈去牽，更多的是使用狗系帶，并且這類人群對時尚要求高，在社交媒體上喜歡經(jīng)常曬圖。

他們注重品質(zhì)和精細(xì)化需求，而品牌投入到高端產(chǎn)品的費(fèi)用也會更高，不僅表現(xiàn)在渠道各環(huán)節(jié)的構(gòu)成上，還包括銷售團(tuán)隊(duì)、研發(fā)技術(shù)以及品牌的宣傳推廣等，因此推高了成本。

對很多Z世代人群來說，寵物更像是他們的家人。他們會在社交網(wǎng)站上曬寵物照片、給寵物拍下有趣視頻，所以他們就需要有設(shè)計(jì)感高顏值的寵物配飾來滿足社交需求，而以實(shí)用性為主的寵物市場并不能滿足他們的購物需求。

二、外觀與性能，內(nèi)外兼修的潮物

WILD ONE為寵物主人提供一個跨多個類別的精選基礎(chǔ)產(chǎn)品的一站式商店，為狗狗和它們的主人設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的必需品。Wild One目前的產(chǎn)品組合包括項(xiàng)圈、狗鏈、狗牌、便便袋和便便帶提袋、背帶、玩具、床、碗、網(wǎng)球、寵物背袋、零食、美容濕巾等。

首先從外觀上看，WILD ONE的產(chǎn)品非常注重外觀時尚，并且用色十分大膽鮮明。其實(shí)狗狗的視力比較差，又近視又色盲，再艷麗的顏色對于它們來說也并無吸引力。WILD ONE的產(chǎn)品外觀完全是為了迎合寵物主人的喜好而設(shè)計(jì)的。

其次從性能上看，Wild One嘗試了寵物用品設(shè)計(jì)從未采用過的材料，比如狗狗胸背帶使用了與登山裝備一致的材料。Wild One設(shè)計(jì)的產(chǎn)品注重技術(shù)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)的產(chǎn)品功能強(qiáng)大、經(jīng)久耐用，采用彈性材料制成，設(shè)計(jì)簡潔明快。

背帶具有襯墊，輕便且透氣，有4種可調(diào)節(jié)尺寸，具有3個鋼制D形環(huán)皮帶連接點(diǎn)，并且易于佩戴；皮帶和項(xiàng)圈由防水柔性聚乙烯制成，可防止灰塵和異味。安全帶柔軟、有彈性且可調(diào)節(jié)，即使在跑步和激烈運(yùn)動時也能防止擦傷；便便袋背袋重量輕，配有松緊帶，可將其固定在皮帶或任何想要的東西上，使寵物主人外出行走時輕松舒適；其便便袋使用了生物降解材料，做到可持續(xù)和環(huán)保。

隨著寵物父母對寵物用品需求的不斷提升，Wild One抓住發(fā)展趨勢，迎合一群對質(zhì)量、設(shè)計(jì)、功能和現(xiàn)代時尚有更強(qiáng)烈偏好的消費(fèi)者。

因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Wild One會不時發(fā)布獨(dú)特產(chǎn)品顏色或設(shè)計(jì)的限量版產(chǎn)品。

三、借助社交媒體與KOL傳播品牌知名度