日本，作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是第四大電商市場(chǎng)。在2020年，其線上零售額高達(dá)1150億美元，然而線上零售僅占日本總零售額的10%，這表明其電商市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

日本的科技領(lǐng)域成就卓越，互聯(lián)網(wǎng)使用率和智能手機(jī)的普及率均居世界前列。這種科技先進(jìn)性以及日本民族固有的特色和情懷，也在消費(fèi)習(xí)慣中得到了體現(xiàn)，特別是在線上購(gòu)物方面。雖然日語(yǔ)在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)上活躍，日本的電商平臺(tái)的頁(yè)面布局和文字排版對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)可能有些許挑戰(zhàn)（如大量的顏文字使用），對(duì)于歐美消費(fèi)者更是如此。

日本的電商格局相對(duì)單一，主要由三大電商平臺(tái)主導(dǎo)。

一、PayPay Mall

PayPay Mall在日本電商市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，其月活躍用戶量達(dá)到20億。該平臺(tái)具有極高的國(guó)民認(rèn)知度，是全球第二大電商平臺(tái)。PayPay Mall的推出與雅虎日本的其他業(yè)務(wù)緊密相連，以支付寶為原型，是雅虎在日本電商領(lǐng)域的重要布局。

二、樂(lè)天市場(chǎng)

樂(lè)天是一家以韓國(guó)與日本為中心的多元化集團(tuán)公司，其在線購(gòu)物平臺(tái)——樂(lè)天市場(chǎng)，始于1997年，僅為第三方賣家提供平臺(tái)。樂(lè)天市場(chǎng)的月活躍量雖不及PayPay Mall，但其營(yíng)業(yè)額卻相當(dāng)可觀。樂(lè)天市場(chǎng)以賣家為主導(dǎo)，產(chǎn)品種類豐富，食品、家居產(chǎn)品和服裝是最受歡迎的類別。想要入駐樂(lè)天市場(chǎng)的國(guó)際賣家需要在日本注冊(cè)營(yíng)業(yè)地，或與當(dāng)?shù)氐姆?wù)商或代理機(jī)構(gòu)合作。

三、亞馬遜日本站

亞馬遜日本站是亞馬遜海外站點(diǎn)中的一員，于2000年開(kāi)通。其流量在亞馬遜全球站點(diǎn)中排名第二，占到總流量的10%。亞馬遜日本站正運(yùn)用其物流體系的優(yōu)勢(shì)，試圖在日本市場(chǎng)復(fù)制其成功。相較于其他兩個(gè)平臺(tái)，入駐亞馬遜日本站的門(mén)檻相對(duì)較低，是國(guó)際賣家進(jìn)入日本市場(chǎng)的常見(jiàn)選擇。但需要注意的是，listing必須翻譯成日語(yǔ)，并使用日語(yǔ)進(jìn)行售后服務(wù)。

雖然日本人的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣尚在發(fā)展中，海淘占比僅10.2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的54%，但這也表明了日本電商市場(chǎng)的潛力巨大。而對(duì)于本地的電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖然月活躍量較高的平臺(tái)寥寥無(wú)幾，且缺乏全球知名度，但仍有巨大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

無(wú)論是PayPay Mall、樂(lè)天市場(chǎng)還是亞馬遜日本站，都為賣家提供了在日本市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。而隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者習(xí)慣的改變，日本的電商市場(chǎng)未來(lái)將有更多的可能性。