Google AdWords與Facebook廣告的核心在于關(guān)鍵字。Google AdWords的核心在于關(guān)鍵字，當(dāng)用戶在搜索引擎查找關(guān)鍵字的時候才會出現(xiàn)關(guān)鍵字廣告。用戶主動搜索是因為不了解，或是對某些主題有興趣，想要通過比較搜索結(jié)果，了解有哪些內(nèi)容可以滿足他的需求。而投放Facebook廣告可以讓你的品牌站在一個主動出擊的相對位置。

Facebook廣告主動接觸顧客，Google AdWords被動搜索。Facebook廣告出現(xiàn)在動態(tài)或是右側(cè)，讓每次滑過手機(jī)，瀏覽帖子的顧客處于放松的心態(tài)，這時候更容易形成[潛意識的暗示]，更容易建立品牌在顧客心中的認(rèn)同和意識。而Google AdWords關(guān)鍵字廣告點擊后把顧客帶往網(wǎng)站首頁，常常在進(jìn)入首頁后，顧客不知如何尋找剛才搜尋的內(nèi)容，若是有彈跳視窗來引導(dǎo)顧客的，有時也可能出現(xiàn)反效果、阻擋顧客了解能得到的什么服務(wù)、因而離開此頁，故關(guān)鍵字廣告相對難以塑造品牌意識。

投放廣告受眾選擇的方式也有所不同。Google AdWords以關(guān)鍵字為主，但關(guān)鍵字本身沒有受眾條件的設(shè)定，只有語言和地區(qū)可以選擇。而投放Facebook廣告時，還可以選擇一般基本條件，如性別、年齡、工作、興趣、點贊的頁面、行為等的，更細(xì)部的將個人資訊作為受眾的條件，收窄投放廣告的受眾對象。

Facebook廣告還具有讓顧客用圖文、影片訴說故事，讓顧客分享品牌故事的優(yōu)勢。Facebook的本質(zhì)是社群媒體，被你的廣告所投放的顧客，可以輕易的與這些廣告互動。無論是圖片、Gif、影片、一般的文字貼文，在與顧客按讚、留言、分享的互動過程，自然會曝光在顧客的朋友動態(tài)上，增加自然流量。

Google AdWords 和 Facebook 廣告都是尋找潛在客戶的有效工具。了解它們在廣告投放方面的不同特點后，我們可以發(fā)現(xiàn)不必在兩者之間做出單一選擇。投放廣告時，無需將營銷預(yù)算全部投入 Facebook 廣告或只專注于競價 Google AdWords 關(guān)鍵字廣告。相反，我們應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品的特性、客戶來源以及市場的成熟度來綜合考慮，結(jié)合投放 Google AdWords 和 Facebook 廣告！這樣可以最大化地覆蓋潛在客戶并提高廣告效果。兩種廣告平臺各具優(yōu)勢，能夠形成互補(bǔ)。讓我們通過細(xì)致的策略規(guī)劃和精準(zhǔn)的定位，發(fā)揮它們最大的潛力。

（來源：本站原創(chuàng)）

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