TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者均屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶，而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外取得成功的杰出代表，展示了中國(guó)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok在注冊(cè)登錄方式、搜索和推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式等方面存在明顯的不同。

在注冊(cè)登錄方面，抖音主要使用手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要使用海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等方式進(jìn)行注冊(cè)登錄，主要以個(gè)人號(hào)為主，也存在企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)認(rèn)證渠道相對(duì)較少。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音的搜索主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越靠前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。而TikTok的搜索可以全球范圍內(nèi)搜索賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)和facebook類似，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容，屬于同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)在各區(qū)域推送。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，還有放心購(gòu)等方式。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜，則可通過(guò)youtube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音的內(nèi)容種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，用戶群體廣泛，各個(gè)年齡層都有。而TikTok則更多呈現(xiàn)年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫(huà)風(fēng)因文化差異而有所不同。

由于tiktok在國(guó)內(nèi)被墻，一般無(wú)法直接觀看tiktok的視頻。對(duì)此，感興趣的人可以嘗試下載tiktok的破解版，用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)登錄；或者在手機(jī)狀態(tài)下，拔掉SIM卡觀看。

即便推送的是相同的視頻，在日本、韓國(guó)、香港等地區(qū)發(fā)布時(shí)，其用戶將優(yōu)先看到與自己地域背景相匹配的評(píng)論。這也意味著，即便要瀏覽所有人的評(píng)論，大多數(shù)情況下也需要自行逐一翻閱評(píng)論區(qū)。由于地區(qū)差異，評(píng)論的排列順序也可能隨之改變。

三、收益模式

抖音的收益模式主要如下：

通過(guò)抖音櫥窗功能，可以與淘寶和京東等電商平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)商品銷售。放心購(gòu)平臺(tái)允許達(dá)人添加其商品至櫥窗中，為其帶來(lái)更多銷售機(jī)會(huì)。部分用戶會(huì)選擇將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，從而形成自己的流量池。

對(duì)于TikTok而言：

其一，通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行商品銷售。但目前此方式僅在部分國(guó)家及地區(qū)的用戶中可用。其二，如若無(wú)法通過(guò)亞馬遜進(jìn)行收益，也可選擇利用youtube、ins等平臺(tái)為自己引流，隨后實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容特色

抖音和TikTok在國(guó)內(nèi)外的畫(huà)風(fēng)有著明顯的區(qū)別。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，讓世界看到中國(guó)人民生活的豐富多彩。目前，優(yōu)秀視頻的推薦主要依賴于TikTok的官方賬號(hào)。也有一些國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局的官方賬號(hào)在TikTok上上傳了老外喜愛(ài)的熊貓視頻。

對(duì)于抖音而言，國(guó)外游客瀏覽后普遍認(rèn)為中國(guó)人民是最擅長(zhǎng)創(chuàng)作此類短視頻的民族，內(nèi)容多樣且富有創(chuàng)意。除了學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類及美食類視頻外，美女帥哥搞笑視頻和萌寵視頻也備受喜愛(ài)。用戶群體不僅限于年輕人，更涵蓋了多個(gè)年齡層。

相比之下，TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于地域文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容與國(guó)內(nèi)較為接近。例如，韓國(guó)區(qū)的視頻中韓國(guó)人的身材和舞技令人贊嘆，日本區(qū)則以各類萌妹子為主，港臺(tái)區(qū)則更多分享各類卡通IP的視頻。東南亞和南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣駱?lè)觀的生活態(tài)度和幽默感。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運(yùn)動(dòng)和搞怪視頻。