那么，什么是存量時(shí)代呢？

國(guó)內(nèi)電商的增速已經(jīng)連續(xù)三年下滑。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到29萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)購物增長(zhǎng)23.9%。相較于2016年的49.7%和2017年的33.3%，增長(zhǎng)速度明顯放緩。在市場(chǎng)紅利逐漸消失的情況下，電商的全球化連接和海外布局加速，將成為2019年的重點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來說，就是傳統(tǒng)電商的用戶增長(zhǎng)將大幅放緩，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)于許多傳統(tǒng)電商來說，流量費(fèi)用已成為無底洞。由于平臺(tái)大多將流量分配給大賣家，小賣家生存困難，必須不斷投入資金獲取流量，即使投入資金，由于傳統(tǒng)電商平臺(tái)的流量費(fèi)用昂貴，利潤(rùn)率仍然很低。

傳統(tǒng)電商已經(jīng)進(jìn)入寒冬。其實(shí)早有預(yù)兆，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度就明顯下降，當(dāng)年的增速已跌至12%。到了2018年，這個(gè)數(shù)字僅為6.2%，甚至低于同年中國(guó)的GDP增速6.7%。

既然傳統(tǒng)電商已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)份額已經(jīng)被大品牌牢牢掌握，那么對(duì)于中小品牌來說，最好的選擇就是進(jìn)入增量市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)就是跨境電商。與傳統(tǒng)電商相比，跨境電商的潛力仍有待挖掘。

未來幾年，跨境電商的興起將為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)提供巨大機(jī)遇。隨著跨境電商的進(jìn)一步成熟，接下來中國(guó)品牌走出去也將成為趨勢(shì)。

跨境電商的全球化發(fā)展已經(jīng)成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。從2012年開始，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)，并快速發(fā)展成為電商品類中增長(zhǎng)最快的分支。阿里、京東等綜合性電商也隨后開啟了跨境業(yè)務(wù)。在新政調(diào)整一年后執(zhí)行的利好推動(dòng)下，2017年跨境進(jìn)口電商交易額較往年有了顯著的提升。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到12萬億元，占中國(guó)進(jìn)出口總額的約37.6%。

僅去年一年，就有小紅書、豌豆公主、貝貝網(wǎng)、達(dá)令、蜜芽等跨境電商平臺(tái)獲得大額融資。國(guó)家商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委將跨境電商納入到十三五規(guī)劃中，使其成為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展方向。經(jīng)歷了幾年的初期發(fā)展，進(jìn)口跨境電商競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)階，電商平臺(tái)間比拼的是綜合實(shí)力。

中國(guó)的國(guó)內(nèi)電商規(guī)模龐大，但正中國(guó)的電子商務(wù)在規(guī)模、系統(tǒng)服務(wù)和理念上也日趨成熟并備受國(guó)際認(rèn)可。越來越多的行業(yè)人士聚焦全球跨境電子商務(wù)，眾多電商平臺(tái)已開展或計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)電商巨頭如天貓、京東等已在東南亞、歐洲等地進(jìn)行布局，而亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)也幫助中國(guó)賣家成功上線亞馬遜全球站點(diǎn)。

隨著政策支持及尚待挖掘的廣闊市場(chǎng)，跨境電商依然充滿想象。誰能開拓海外電商新格局？誰能吸引更多資本追逐？誰將在跨境領(lǐng)域快速獲得成長(zhǎng)紅利？這些問題仍需行業(yè)深入探討和關(guān)注。（來源：跨境電商隨記）

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