Instagram（簡(jiǎn)稱Ins）是一個(gè)經(jīng)常被忽略的海外社媒平臺(tái)，但其實(shí)是全球用戶達(dá)到8億人的主流社媒平臺(tái)之一。本期小漁夫智囊團(tuán)為海外社媒營(yíng)銷新手整理了：Ins平臺(tái)介紹、適合在平臺(tái)推廣的產(chǎn)品類型、運(yùn)營(yíng)方法和小技巧等內(nèi)容。

1. 平臺(tái)簡(jiǎn)介

Instagram是一款支持iOS、Windows Phone、Android平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用，主打讓用戶將隨手拍下的圖片通過(guò)簡(jiǎn)單的操作即時(shí)上傳社群分享。其最大的特色是門檻低，不需要用戶成為優(yōu)質(zhì)的攝影師或設(shè)計(jì)師，也可通過(guò)應(yīng)用強(qiáng)大的圖片特效資源庫(kù)制作出“驚艷”的作品。其傳播功能也非常強(qiáng)大，基于移動(dòng)端用戶使用場(chǎng)景為主，搶占碎片化時(shí)間，用戶都可以隨時(shí)啟用APP，即時(shí)發(fā)布內(nèi)容或與好友互動(dòng)。Ins與目前主流社交媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，可通過(guò)更多渠道病毒式傳播。

2. 適用產(chǎn)品

在Ins上推廣產(chǎn)品，需要問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題：一、你的受眾目標(biāo)與Ins用戶一致嗎？二、是否能為你推廣的產(chǎn)品/品牌打造足夠有吸引力的視覺(jué)內(nèi)容？截止到2015年底，美國(guó)的主要Ins用戶群體分布在18-34歲，且女性用戶相對(duì)于男性更多。Facebook也曾經(jīng)對(duì)年輕用戶（13-24歲）最關(guān)注的話題做過(guò)相關(guān)調(diào)查，其中時(shí)尚/美容、美食、電影、愛(ài)好、音樂(lè)話題關(guān)注度普遍高于其它。據(jù)上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果推測(cè)，偏年輕化的時(shí)尚類輕服務(wù)產(chǎn)品，會(huì)在Ins推廣中更有優(yōu)勢(shì)。

3. 運(yùn)營(yíng)建議

重視品牌介紹頁(yè)：建議企業(yè)基于受眾分析和產(chǎn)品定位制作一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而專業(yè)的品牌介紹頁(yè)，精心篩選在該頁(yè)面呈現(xiàn)的每一個(gè)內(nèi)容。不僅要充分展示產(chǎn)品/品牌特色，還要設(shè)定一以貫之的視覺(jué)風(fēng)格。選擇合適的標(biāo)簽：在Ins中，當(dāng)用戶對(duì)某一話題進(jìn)行搜索，就會(huì)有“熱門帖子（Top Posts）”和“最近動(dòng)態(tài)（Most Recent）”的相關(guān)推送。選擇一個(gè)搜索量高，且與推廣內(nèi)容緊密相關(guān)的標(biāo)簽，有助于直接增加發(fā)布內(nèi)容的曝光量。找一些廣告大號(hào)幫你發(fā)帖：在Instagram根據(jù)不同的細(xì)分行業(yè)搜索你都可以找到很多不同的大號(hào)，很多大號(hào)的擁有者有可能都是同一個(gè)人，找到最合適你產(chǎn)品的紅人賬戶請(qǐng)對(duì)方發(fā)帖。相對(duì)于傳統(tǒng)的CPM（Cost Per Mille）廣告投放來(lái)說(shuō)，性價(jià)比更高。

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