自從Netflix的自制劇《魷魚(yú)游戲》在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播以來(lái)，其衍生品銷(xiāo)售也一路飆升。眾多商家紛紛察覺(jué)到商機(jī)，紛紛在各大電商平臺(tái)上推出《魷魚(yú)游戲》周邊產(chǎn)品。隨著劇集的熱度不斷攀升，周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。不僅在亞馬遜平臺(tái)上熱銷(xiāo)，同時(shí)在eBay、速賣(mài)通、Shopify等電商平臺(tái)上也同樣火爆。在這場(chǎng)商業(yè)盛宴背后，卻隱藏著嚴(yán)重的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

Netflix已經(jīng)開(kāi)始委托第三方公司對(duì)涉嫌侵權(quán)的商家進(jìn)行投訴處理。目前已有多個(gè)店鋪因?yàn)殇N(xiāo)售涉及侵權(quán)的服裝、面具、玩偶等產(chǎn)品而遭到投訴。亞馬遜上的賣(mài)家若收到侵權(quán)投訴，其產(chǎn)品將被要求下架或停售。

想要繼續(xù)參與這場(chǎng)盛宴的賣(mài)家們需要警惕，因?yàn)橐坏┥婕鞍鏅?quán)問(wèn)題，后果可能非常嚴(yán)重，不僅店鋪可能被封，還可能面臨侵權(quán)所得的賠償?？梢哉f(shuō)，銷(xiāo)售《魷魚(yú)游戲》周邊的商家們就像是在參與一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的游戲，隨時(shí)可能面臨巨大的損失。商家們必須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，做好預(yù)警工作。

對(duì)于中國(guó)的跨境電商賣(mài)家而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題尤其重要。很多中國(guó)賣(mài)家對(duì)歐美市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律并不了解，而歐美市場(chǎng)不僅是跨境電商的主要銷(xiāo)售地，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律最為嚴(yán)格的地方。從早期的“指尖猴子”到如今的《魷魚(yú)游戲》周邊產(chǎn)品，都提醒著跨境賣(mài)家們必須重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)從一種無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，對(duì)商標(biāo)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)要求越來(lái)越嚴(yán)格。商家在選品時(shí)就需要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，避免盲目跟賣(mài)爆款產(chǎn)品，因?yàn)闊衢T(mén)產(chǎn)品往往涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。商家需要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警機(jī)制，定期發(fā)布預(yù)警信息，及時(shí)采取措施應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

跨境電商行業(yè)作為一個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)，整體銷(xiāo)售規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。伴隨著機(jī)遇的，是更大的挑戰(zhàn)。尤其是在產(chǎn)品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)的跨境電商行業(yè)正在逐漸從商品出海轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥龊?。建立自己的品牌，提高品牌影響力，是賣(mài)家在跨境市場(chǎng)中取得長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。

賣(mài)家們必須提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。凱鳴知識(shí)產(chǎn)權(quán)表示：“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是產(chǎn)品與品牌的競(jìng)爭(zhēng)?！边@要求賣(mài)家們遵循各電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，結(jié)合自身產(chǎn)品，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造自己的品牌，避免觸碰侵權(quán)雷區(qū)。

整體的品牌打造是一個(gè)精細(xì)化的過(guò)程，需要賣(mài)家們樹(shù)立全局的品牌意識(shí)，從占領(lǐng)用戶“錢(qián)包”轉(zhuǎn)向占領(lǐng)用戶“心智”。先進(jìn)入市場(chǎng)的品牌通過(guò)強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)+低價(jià)策略鎖定用戶，而后進(jìn)入的品牌則需要打出差異化策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)則是企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中獲取商品溢價(jià)的重要手段之一。樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)是當(dāng)下跨境電商急需加強(qiáng)的必修課。 （來(lái)源：風(fēng)口星營(yíng)銷(xiāo)百科）