最近，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云向美國總統(tǒng)特朗普展示了電商平臺的巨大潛力，表示將幫助美國企業(yè)接觸中國消費者，并有望為美國創(chuàng)造百萬就業(yè)崗位。如今，電商行業(yè)已遍布全球，如亞馬遜、淘寶、天貓和京東等電商平臺，讓消費不再受政治和地理的束縛，海外購物變得更加便捷。

亞馬遜以其平臺優(yōu)勢，吸引了眾多中國賣家進入美國和歐洲市場的也見證了國外品牌及賣家逐漸融入中國日益繁榮的電商市場。他們希望借此接觸中國龐大的消費群體。

中國的電商市場在全球占比極高，幾乎每兩筆全球電商交易中，就有一筆來自中國。據(jù)Marketplace Pulse指出，中國電商平臺的零售營收占國內(nèi)零售營收的12%，2016年的電商營收接近7520億美元。更值得一提的是，阿里巴巴的年活躍用戶數(shù)量高達4.43億，相當于美國、加拿大和澳大利亞的人口總和，這令外國商家無法忽視。

面對如此巨大的市場潛力，國外的品牌和賣家看到了巨大的商機。中國的電商平臺，如天貓國際和京東全球購，積極在美國和歐洲招商。亞馬遜中國雖然在中國電商市場中的份額較小，但也推出了Prime會員服務(wù)和全球購產(chǎn)品的免費送貨服務(wù)，旨在分享全球商戶的利潤。

China Skinny的Mark Tanner表示，許多美國和歐洲的賣家已經(jīng)開始利用跨境電商平臺進軍中國市場，尤其是天貓平臺。阿里巴巴在提升平臺知名度方面表現(xiàn)出色，并在美國和歐洲設(shè)立了辦事處以推動跨境銷售。據(jù)報道，天貓國際上的海外品牌數(shù)量從2015年的5400家增長到2016年的14500家，漲幅高達169%。

跨境電商的發(fā)展被看作是中國未來的大趨勢，也對此給予大力支持，開設(shè)了電商試驗區(qū)。為了支持國際電商的發(fā)展，中國正在大力建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)和倉儲地區(qū)。海外品牌在中國享有聲譽，這給海外賣家提供了機會。海淘讓中國消費者確信購買的是真正的海外產(chǎn)品，而非仿冒品。

海外公司在中國的經(jīng)營并非易事。Tanner提醒道：“電商平臺是強有力的銷售工具，但入駐中國電商平臺的品牌賣家也應(yīng)保持現(xiàn)實態(tài)度。阿里巴巴平臺上的門店超過千萬家，競爭非常激烈?！睂τ谛⌒秃托氯腭v的賣家來說，沒有相應(yīng)的營銷策略和經(jīng)濟支撐，很難在競爭中脫穎而出。

電商國際化是全球化浪潮的重要組成部分，將提升跨境交易的普及率，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈。未來，中國賣家憑借自身的制造能力將在跨境電商貿(mào)易中占據(jù)較大市場份額，同時海外商戶入駐中國的渠道也在不斷增加。這是一個雙向發(fā)展的過程，全球電商從來不只是單向的。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳賓娟）