TikTok飛輪計劃”：助力社交商務生態(tài)蓬勃發(fā)展至2025年
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在2023年，TikTok不斷推出新動作，致力于在海外市場中推動社交電商的快速發(fā)展，以實現(xiàn)其全球電子商務業(yè)務翻兩番的目標。該平臺希望通過TikTok Shop實現(xiàn)年商品銷售總額達到200億美元。
為此，TikTok正在模仿亞馬遜的業(yè)務飛輪閉環(huán)，以擴大市場份額。TikTok的業(yè)務飛輪由媒體、廣告和商務三個要素構成。不同于亞馬遜基于商業(yè)打造媒體和廣告業(yè)務的模式，TikTok從媒體起家，以此為基礎拓展其他業(yè)務方向。
盡管TikTok上的購物者比例相對于其他社交媒體平臺如YouTube、Facebook和Instagram等仍較低，僅占17%，但根據(jù)Jungle Scout的數(shù)據(jù)，這并不意味著TikTok的業(yè)務發(fā)展空間受限。
為了實現(xiàn)業(yè)務飛輪的高速運轉和業(yè)務閉環(huán)，TikTok采取了多種策略：
TikTok注重帶貨直播。該平臺最初嘗試復制中國市場上抖音的成功模式，通過網紅帶貨引發(fā)消費者的實時購買熱潮。這一模式在東南亞以外的地區(qū)遭遇了諸多挑戰(zhàn)。
TikTok致力于建設自有品牌的推廣。例如，其在英國推出的Trendy Beat購物區(qū)并未獲得足夠的關注和消費者興趣。最近，字節(jié)跳動為其圖書出版品牌8th Note Press申請商標，借助#BookTok話題視頻進行內容變現(xiàn)。
為了激勵更多賣家參與，TikTok Shop在美國尚未取得顯著成功的情況下，為商家提供了一系列優(yōu)惠措施，包括免費列表、免費送貨、零傭金以及倉儲空間等福利。
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