上周總GMV達(dá)到5850萬(wàn)美元，日均出單840萬(wàn)美元；單日出單最高達(dá)2110萬(wàn)美元，是當(dāng)前美國(guó)單日最高銷售額；

截至11月12日，GMV Top 5 的商品分類排名依次為：美妝個(gè)護(hù)、女士服裝、手機(jī)和電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)和戶外、健康；

相較于上周，本次新上榜的小店包括：Tarte Cosmetics（美妝個(gè)護(hù)，Top 1）、Halara（運(yùn)動(dòng)和戶外，Top 5）、ryseupps（健康，Top 7）、Wavy Chic Beauty（美妝個(gè)護(hù)，Top 8）、Milamiamor（健康，Top 10）：

運(yùn)動(dòng)和瘦身相關(guān)的產(chǎn)品近期在TikTok Shop美國(guó)站熱賣，上榜爆品包括：女士瑜伽服、運(yùn)動(dòng)衣、蛋白粉等。

快時(shí)尚品牌出海，一直是備受眾多賣家矚目又充滿艱難險(xiǎn)阻的道路。而近兩年，一個(gè)新玩家卻從紅海市場(chǎng)中“殺出重圍”，在一眾品牌中“搶灘”登陸美國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)，它就是快時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝品牌Halara。

Halara創(chuàng)辦于2020年7月份，為張小沛創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，隸屬于北京全量全速科技有限公司，是一個(gè)類似于SHEIN的快時(shí)尚出口跨境電商品牌，其定位是做“中國(guó)版的ZARA“。僅用1年的時(shí)間，Halara就先后完成了A輪和天使輪融資。2020年7月29日拿到了今日資本、山行資本等投資的3000萬(wàn)美元融資。2021年6月17日拿到今日資本、紅杉中國(guó)、IDG等資本1億美元融資。

作為DTC品牌，Halara從前的銷貨渠道為品牌官網(wǎng)，同時(shí)在YouTube/Facebook/Instagram/TikTok/Pinterest等海外主流社交媒體布局品牌內(nèi)容和紅人帶貨。在2021年，Halara開通了TikTok Shop英國(guó)站，并常年穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)女裝頭部行列。而在今年10月，Halara正式開通TikTok Shop美國(guó)小店，憑借先前的成功經(jīng)驗(yàn)加上在美國(guó)的2年品牌積累，Halara在上周迅速登上了上周小店榜單Top 5。

今天我們來(lái)深入分析Halara的快時(shí)尚品牌的經(jīng)營(yíng)之道，正在做或者有意向做快時(shí)尚品牌出海，特別是服裝市場(chǎng)的商家，可以將Halara作為標(biāo)桿，優(yōu)化自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌賣點(diǎn)和內(nèi)容營(yíng)銷方法。以下內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)。本文經(jīng)過(guò)原作者授權(quán)允許轉(zhuǎn)載，但在轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)務(wù)必再次獲得原作者的明確同意。請(qǐng)注意，本文內(nèi)容并非本站原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。