根據(jù)法國(guó)權(quán)威媒體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2017年法國(guó)各大電商平臺(tái)中，包括Amazon、Cdisocunt以及家樂(lè)福旗下電商平臺(tái)Rue du commerce等，美妝品類的訂單大多由第三方賣家及品牌完成。其中，排名前十的線上美妝零售賣家占據(jù)了近65%的市場(chǎng)份額。

法國(guó)的香水產(chǎn)業(yè)一直是全球消費(fèi)者爭(zhēng)相追逐的消費(fèi)品類之一，各大電商平臺(tái)上的美妝品類中也不乏優(yōu)秀賣家。自2017年4月以來(lái)，amazon.fr即亞馬遜法國(guó)站新增了近14萬(wàn)條美妝品類產(chǎn)品Listing，增長(zhǎng)率高達(dá)80%。eBay平臺(tái)上更是新增了高達(dá)22萬(wàn)條美妝品類產(chǎn)品Listing，增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的100%。盡管規(guī)模相對(duì)較小、主要面向本土人群的PriceMinister平臺(tái)也增加了3萬(wàn)條美妝品類Listing。而在Cdiscount平臺(tái)上，近15萬(wàn)的美妝品類Listing中，有95%來(lái)自于第三方賣家。

盡管這些Listing主要來(lái)源于第三方賣家，但高端美妝產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)卻逐漸顯現(xiàn)壟斷趨勢(shì)。這對(duì)于在美妝行業(yè)奮斗的賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)警示信號(hào)。在美妝產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，高端市場(chǎng)主要由少數(shù)知名零售商和品牌占據(jù)，留給普通第三方賣家的空間似乎并不充裕。像Sephora這樣的線下美妝零售巨頭，占據(jù)了各大平臺(tái)美妝品類年交易額的15%。

在法國(guó)的美妝線上零售市場(chǎng)中，亞馬遜的交易規(guī)模位列第三，排在Sephora和Yves Rocher之后。亞馬遜的美妝品牌以中、低端為主，目前平臺(tái)上有近150個(gè)來(lái)自美國(guó)的美妝品牌在售。這些品牌中卻鮮有高端品牌。市場(chǎng)專家分析指出，部分原因在于這些品牌缺乏線下實(shí)體店支撐品牌信譽(yù)與本土營(yíng)銷，導(dǎo)致難以涉足高端市場(chǎng)。

目前法國(guó)的美妝線上零售市場(chǎng)基本由十大品牌壟斷，市場(chǎng)層級(jí)結(jié)構(gòu)相對(duì)固化。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，至少有60-65%的美妝市場(chǎng)份額被這些壟斷企業(yè)占據(jù)。其中Sephora、Nocibe和Marionnaud（李嘉誠(chéng)的產(chǎn)業(yè)傳聞尚未證實(shí)）是線下美妝零售巨頭代表。而Yves Rocher則是一個(gè)獨(dú)立品牌的典范。此外Auchan、Carrefour和Casino等線下商超集團(tuán)則以中低端市場(chǎng)為主。

盡管美妝品類市場(chǎng)需求巨大，但賣家在進(jìn)駐法國(guó)市場(chǎng)前需深入分析當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)現(xiàn)狀，做好市場(chǎng)定位和規(guī)劃。確定目標(biāo)用戶群體的消費(fèi)能力和偏好后再進(jìn)行投資，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。此外歐洲每年的夏季和冬季打折季也是美妝產(chǎn)品銷售的重要時(shí)期當(dāng)?shù)鼐用窳?xí)慣購(gòu)買香水套裝作為禮品因此在此期間市場(chǎng)需求旺盛提醒有意進(jìn)軍此市場(chǎng)的賣家需抓住商機(jī)。同時(shí)請(qǐng)注意在轉(zhuǎn)載時(shí)遵循相關(guān)引用規(guī)則及公告內(nèi)容。公眾號(hào)為小白跨境live如需了解更多信息請(qǐng)通過(guò)微信號(hào)聯(lián)系Kevin小白（微信號(hào)：XXX）。最后小白每日法語(yǔ)分享：Parfum意為香味香水讀音似“芭赫芳”。希望未來(lái)有機(jī)會(huì)能深入分享更多關(guān)于香水分類體系的知識(shí)歡迎關(guān)注并期待后續(xù)內(nèi)容。