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青年崛起:TikTok下載風(fēng)潮席卷全球,見證青春力量閃耀的2024篇章

2024-11-20 2:25:18
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在數(shù)字世界的潮流前沿,TikTok無疑是當(dāng)下的熱門焦點(diǎn)。今年,它可謂是席卷全球,其影響力無以言表。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)追蹤,這個(gè)因算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,就連長期霸榜的搜索引擎Google也望塵莫及。

Cloudflare的報(bào)告顯示,TikTok在今年2月份首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站之首。其人氣在8月達(dá)到頂峰,并在接下來的時(shí)間里一直保持領(lǐng)先地位。這種被大眾熱烈追捧的態(tài)勢,也使得TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。

除了仿照抖音開展直播帶貨及電商小店的嘗試外,TikTok近來也被曝光開始涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。其用戶增長速度之快,顯示出巨大的潛力。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國際市場,從搜索到社交廣告,再到電商和直播領(lǐng)域,TikTok所面臨的競爭也日益激烈。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略,真的能成功嗎?

當(dāng)走出移動(dòng)端,TikTok尋求更多增長機(jī)會(huì)。今年6月,TikTok推出了PC端以及隨后的電視大屏版。相較于在電腦和電視上看短視頻,“直播”功能成為其主打。這一舉措既順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣,也試圖通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)。通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是其重要目的之一。

對(duì)于歐美用戶而言,“在線直播”曾一度等同于“游戲直播”。Twitch作為美國最早上線的直播平臺(tái),長期以來被視為游戲直播的代表。近年來生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被用戶接受。盡管如此,TikTok并不滿足于僅在游戲直播領(lǐng)域分一杯羹,其新的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio的推出,預(yù)示著其將進(jìn)一步擴(kuò)大直播戰(zhàn)略版圖。

據(jù)TechCrunch報(bào)道,TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。若該平臺(tái)正式發(fā)布,這將意味著TikTok將不再局限于移動(dòng)設(shè)備,而是將直播的重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲等領(lǐng)域,與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

TikTok的動(dòng)作也反映出歐美用戶對(duì)直播的日益“適應(yīng)”。不再局限于游戲直播,TikTok或許能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展,尤其是在抖音火爆的直播電商領(lǐng)域。而從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來看,其也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。事實(shí)上,TikTok已經(jīng)開始涉足外賣業(yè)務(wù),同樣也是通過短視頻上的網(wǎng)紅進(jìn)行推廣。

TikTok的崛起不僅在線上產(chǎn)生影響,也開始逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的不僅僅是觀看有趣的短視頻,其食譜特別受歡迎。TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈。從熱門食譜內(nèi)容出發(fā),TikTok正嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。據(jù)悉,TikTok將與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作,推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造,并由知名餐飲店完成生產(chǎn)。

TikTokKitchen已建立起一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈,從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié),均有涉獵。除此之外,TikTok方面還表示將利用TikTokKitchen的利潤來扶持烹飪食譜的內(nèi)容創(chuàng)作者,并助力有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自行烹飪和通過短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事,其實(shí)際效果尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得關(guān)注的是,人們是否會(huì)轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為,如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一般。換句話說,年輕一代是否會(huì)從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok,這不僅僅是游戲直播或外賣業(yè)務(wù)的議題,更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么,距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)?根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告,TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,在美國和英國,用戶花在TikTok上的時(shí)間已超越了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)占據(jù)如此多的用戶時(shí)間和影響力后,自然會(huì)嘗試向用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品,無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

青年崛起:TikTok下載風(fēng)潮席卷全球,見證青春力量閃耀的2024篇章

TikTok的廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。此前,TikTok曾表示2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%,并與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增極大地推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長超過100%,利潤飆升93%,達(dá)到逾190億美元。

在TikTok上,品牌廣告形式多種多樣。品牌可自行創(chuàng)建廣告,融入用戶的時(shí)間線或支付額外費(fèi)用以在用戶主頁展示。品牌還能贊助標(biāo)簽,利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有個(gè)人賬號(hào),用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果,或提供有趣內(nèi)容。TikTok正通過創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū),向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google和Facebook,其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù),這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%。對(duì)TikTok而言,占據(jù)利潤豐厚的廣告業(yè)務(wù)無疑有助于其營收增長。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。雖然這些品牌的廣告支出可能還需要時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率,但品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。

不可忽視的是TikTok仍面臨監(jiān)管問題。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,青少年不良內(nèi)容依然是TikTok的一大難題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展,美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其處理尚無定數(shù)。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位,其面臨的競爭和壓力可能會(huì)更加激烈,這也可能是2022年的重大科技事件之一。

盡管TikTok最初在中國市場取得巨大成功并被稱為抖音,但它現(xiàn)在是一家獨(dú)立的美國企業(yè)。這款應(yīng)用在國際市場表現(xiàn)亮眼,特別是在美國,青少年使用TikTok的時(shí)間超過了Instagram。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及,美國采取了行動(dòng)試圖限制其影響力。字節(jié)跳動(dòng)的總部雖然設(shè)在美國,大部分員工也是美國籍,進(jìn)一步強(qiáng)化其作為一家美國企業(yè)的身份。隨著這一系列的變化,TikTok的中國屬性逐漸減弱。

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