跨境電商新趨勢下的網(wǎng)易戰(zhàn)略:探索未來發(fā)展之路
經(jīng)過長時(shí)間的沉淀和布局,網(wǎng)易已經(jīng)在郵箱、游戲、門戶、虛擬電商、音樂、教育等多個(gè)領(lǐng)域取得了顯著的成績。那么,它的下一個(gè)戰(zhàn)略布局是什么呢?答案已經(jīng)揭曉,那就是站在“風(fēng)口”的跨境電商。
考拉海購作為網(wǎng)易在跨境電商領(lǐng)域的重要布局,被置于了網(wǎng)易內(nèi)部產(chǎn)品線的“非常TOP”位置??祭Y廋EO張蕾在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí),明確表明了這一點(diǎn)。
為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略布局,網(wǎng)易CEO丁磊投入了大量的時(shí)間和精力。丁磊親自帶領(lǐng)考拉團(tuán)隊(duì)深入水果生鮮跨境電商業(yè)務(wù),親自去杭州或上海的水果批發(fā)市場了解傳統(tǒng)水果批發(fā)市場的運(yùn)作方式,并要求員工在全國范圍內(nèi)的大型水果口岸進(jìn)行考察,為考拉海購的線上生鮮業(yè)務(wù)做好充分準(zhǔn)備。
在跨境電商領(lǐng)域,網(wǎng)易的轉(zhuǎn)型并非偶然。早在之前,網(wǎng)易已經(jīng)用四年的時(shí)間探索虛擬電商,推出了一系列如網(wǎng)易保險(xiǎn)、第三方支付網(wǎng)易寶、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品網(wǎng)易理財(cái)?shù)忍摂M電商產(chǎn)品。隨著一系列跨境電商利好政策的出臺(tái)以及標(biāo)志性事件亞馬遜落地上海自貿(mào)區(qū),網(wǎng)易意識到進(jìn)入實(shí)體電商的最佳時(shí)機(jī)已經(jīng)到來。于是,在2014年9月,網(wǎng)易迅速立項(xiàng)并組建跨境電商團(tuán)隊(duì)。
在跨境電商的業(yè)務(wù)模式選擇上,張蕾對網(wǎng)易的選擇進(jìn)行了深入的分析。最終,考拉海購選擇了自營模式,與海外品牌方、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖商超等展開合作。這種模式使得海外商家無需考慮如平臺(tái)、推廣、支付、海外運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等不擅長的領(lǐng)域,只需提供優(yōu)質(zhì)的貨源即可。這樣一來,商家節(jié)約了成本,消費(fèi)者享受了低價(jià),而網(wǎng)易則通過規(guī)模取得利潤。
除了業(yè)務(wù)模式的選擇,倉儲(chǔ)和物流也是考驗(yàn)跨境電商的重要環(huán)節(jié)??祭Y徳诤贾?、寧波等地的保稅區(qū)都部署了一定規(guī)模的倉庫,并在美國、日本、韓國、臺(tái)灣等多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立分部和海外倉庫。為了保證商品品質(zhì),考拉海購還對存放區(qū)域進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃。
站在“風(fēng)口”的跨境電商行業(yè)競爭日益激烈。商務(wù)部預(yù)測,2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元,年增速超30%。面對這一形勢,如何突圍成為每個(gè)跨境電商必須面對的問題。張蕾認(rèn)為,比拼供應(yīng)鏈能力是關(guān)鍵。
對此,網(wǎng)易通過強(qiáng)大的資金和金融能力支持考拉海購的發(fā)展,并通過精選商品種類來保證商品的質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢??祭Y徱苍趥}儲(chǔ)、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化,以適應(yīng)跨境電商的發(fā)展需求。
網(wǎng)易在跨境電商領(lǐng)域的布局和策略選擇都有其獨(dú)特的視角和深度。在競爭激烈的市場環(huán)境下,網(wǎng)易將如何繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)其在跨境電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略目標(biāo),值得我們持續(xù)關(guān)注。
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